新潮传媒收购力美科技旗下“小区通”业务布局线上线下联动投放

2018-01-15 16:02

日前，中产家庭消费第一媒体平台新潮传媒宣布收购力美科技旗下“小区通”业务，抢先布局“线上线下联动投放”。

众所周知，媒体数字化，“线上+线下”的投放渠道组合已成主流趋势，单一的线上或线下投放早已不能满足广告主日益提高的投放需求。此次收购“小区通”，既是新潮传媒巩固自身在中产家庭消费升级的媒体领导地位优势，更在电梯电视广告领域开创了线上线下联动投放之先河。
根据CTR媒介智讯数据显示，2017年上半年，在电视、报纸、杂志、传统户外、交通类视频媒介投放普遍下滑的背景下，影视视频、电梯电视、互联网成广告投放逆势增长的三驾马车，分别增长19.0%、18.9%、14.5%。而通过线下广告如电梯电视使品牌获得一定认知，再进行线上如互联网广告投放，可有效提升30%－300%的投放效果，也由此促使线上线下投放渠道组合成为广告主实现品效合一、提高投资回报率的最佳选择。

正是在这样的趋势及市场需求背景下，新潮传媒与力美科技达成“小区通”的收购事宜。并入新潮传媒后，“小区通”将继续发挥线上线下联动投放的流量、数据、技术、经验优势，推进新潮传媒电梯电视广告的程序化投放进程。双方将充分发挥线上互动强+线下曝光强的双重优势，实现24小时覆盖+45秒封闭时间强曝光，形成物理封闭电梯+智能手机全覆盖的“消费决策闭环”，全方位影响“家庭消费”决策。
新潮传媒作为中产家庭消费第一媒体平台，专注线下电梯电视媒体，已在北京、上海、广州、深圳、天津、重庆、苏州、成都、武汉、杭州、南京、无锡、长沙、佛山、郑州、宁波、东莞、西安、沈阳、石家庄、昆明、嘉兴、厦门、惠州、中山、珠海26个城市、1.2万个中产社区拥有15万部电梯电视，直接触达5100万中产人群。
“小区通”是力美科技于2017年5月推出的场景营销平台。是基于用户时间、地点、行为及连接场景下，挖掘、追踪和分析用户线上线下数据，理解并判断用户情感、态度、兴趣和需求，从而为用户提供实时、精准、创意的内容服务体验，为广告主实现线上线下联动投放的智能营销平台。
（来源：钛媒体）

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