2018年，做软文推广要注意那几件事？非常重要！

2018-01-12 14:42

2018年还没开始几天了，就已经有好几件事情闹得是沸沸扬扬，其中有的是与营销推广直接相关的，有的是对软文推广有间接启示作用的。那么，通过这几件事情，在2018年做软文推广有哪些方面值得注意的？
一、别将用户的信任，当成肆无忌惮
新年第一刷屏的的事件，就是来自支付宝的年度账单。不管有没有消费，大家都玩得很嗨——有的人开开心心地发朋友圈，没的人乐此不疲地看别人分享。当然，最开心的还是做营销、玩新媒体的人，因为这波热点蹭一蹭，说不定就有了新年第一篇10万+。
按照正常的情况，这是一件皆大欢喜的营销事件。但遗憾的是，这个事却因为一个涉及用户隐私信息的“霸王条款”，而令支付宝陷入到了2018年首场“信任危机”当中。
根深树大如支付宝，稍不留神也有可能因此吃大亏，更别说其他的企业。因此，2018年做软文推广必须要牢牢记住的第一个点，就是要诚心诚意地维护用户的信任，而非肆无忌惮地践踏。具体来说，要做到以下的两点：
1、不虚假宣传，过分夸大或者虚构产品的功效、性能
2、噱头可以弄，但不哗众取宠

二、除了推广效果，还有应承担的责任
“女教师高铁拦门”这一件事，引起了很多人的关注和评论。有的人会觉得，“学校将这位女教师停职是不对的，因为她在教学在没有过错”。应不应该停职，其实本来是毫无争议的事情，为什么还会有人对此进行质疑？
追本溯源，这就是缺乏“责任感”的体现。什么是“教师”，古人已经很好地回答了，“师者，传道受业解惑也”，教师的责任不只是教给学生具体的理论知识，还有正确的价值观和人生观，如果自身所做的事情就违背了社会主义核心价值观，那就是不负责任的行为；更况且在事后，这位教师丝毫没有认识到拦门是一件错误而且危险的事情，不停职才是不正常的。
做软文推广，也是如此。虽然根本的目的是为了促进销售、塑造品牌，但在此过程中，相应的责任必须承担起来。包括前所所说的不虚假宣传，杜绝违背社会核心价值观和道德的行为、引导行业风气。
体现在软文当中，就是要有与行业规范、责任相关的观点，比如对于软文发布行业来说，怎么让用户更快更好地发稿，就是首要的责任，在做软文推广的时候，就要将自身如何做到这一点的观点写入其中。像U传播为了实现“让发稿更简单”的企业核心服务，建立了自助发稿平台，开放了帮助用户快速建立专属发布平台的API接口调用服务，推出了多次的红包充值活动。在写推广软文的时候，就可以将这些方面的事件写进去，将责任感体现出来。
同时不出现夸大产品功能的论述，不出现为了博眼球、拉关注而无底线的内容（比如黄赌性质、违法擦边的文字图片、游戏音乐）。
三、不管规模大小，都不可傲慢自满
在一穷二白的时候，基本上所有的企业都能做到平等地对待自己的用户，但当取得一定成绩之后，就会沾染上傲慢自然的气息，甚至成为企业的秉性。苹果的“降速门”，就令很多人感受到了莫名的傲慢。而PGone事件则更是令全国人民都感受到了不知从何处来的自满狂妄。
抱着傲慢自满的心态，在做软文推广的时候，就会在软文之中流露出来。试问将自己摆在高高在上的位置，谁会愿意来为软文推广买单？自然而然地，如何能够取得想要的效果？
软文推广，绝对不是简单地准备几篇软文，发布到几家媒体；而是有着很多值得注意的方面。2018年刷爆屏的这几件事，就启示了我们应该要注意些什么，以及如何去做。

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