从荔枝FM到荔枝：逆袭移动音频行业，荔枝赢面几何？

2018-01-11 11:57

2018新年伊始，对于荔枝创始人赖奕龙来说，是一个忙碌的开始。1月10日，荔枝品牌战略升级发布会在京召开，荔枝完成去FM化，全新的VI系统亮相。移动音频行业的赛道上，荔枝通过语音直播业务的壮大，以及由此带来的品牌战略的全面升级，形成变道超车之势。

荔枝创始人赖奕龙在发布会上致辞
同时，以知识付费为核心商业模式的其他音频公司，如得到、喜马拉雅等，也通过跨年演讲的形式大力宣传。在移动音频行业，两条商业跑道清晰呈现。由此，我们不禁要问，对于正在提速的荔枝而言，语音直播业务能否成为其超越对手的“动力引擎”，想要在三分天下的移动音频行业中实现逆袭的荔枝究竟赢面几何？
赢面一：内容为王，语音直播崛起已成定局
在视频直播如日中天的时候，用声音做直播，听起来似乎有些“不靠谱”。事实上，荔枝的语音直播从2016年10月上线起，不到一年的时间，月流水已经上亿元，那么问题来了，只闻其声不见人的语音直播，凭什么抢来视频网红们的观众？
“视频直播看脸，也就是所谓的视觉刺激；而语音直播要靠脑，说白了要拼内容。”业内人士一句话道出其中玄机。说到底，视频直播和语音直播的竞争焦点，就是优质内容和用户的抢夺。语音直播让主播可以直接开播，省去了从前打理形象、调光、布置背景和摄像头等繁琐步骤。让用户更加注重内容层面的需求，而视频直播颜值的高低和画面，则是决定主播对观众吸引力的重要因素。
因此，两者的对比，更像是内容领域的左右之争，局定的关键因素是用户的内容需求。正所谓：漂亮的容貌成千上万，有趣的灵魂一人难求。语音直播一般依托于情感、脱口秀、音乐、二次元等文化，相较而言种类更为细分而专业，但是其用户粘性和活跃度却比一般直播平台更强。而当视频直播发展渐显颓势时，语音直播的内容优势也就越发明显。

发布会上，到场嘉宾为新荔枝“打CALL”
荔枝品牌战略升级发布会上对外公布的数据显示，截至2017年12月，荔枝已拥有超过1.5亿的全球注册用户，3000 万月均活跃用户，300 万月活跃主播，以及超过1亿期音频节目，主播数量、内容时长、内容数量均全网领先。目前，荔枝的语音直播月收入已近1亿规模，并且已经实现规模化盈利。由此可见，语音直播商业模式的崛起大局已定，接下来，就看哪家的玩法更独特

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