自媒体主导的数字营销时代正在逐渐褪去光环？

2018-01-11 11:53

数字营销，说白了就是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动。不同于传统的营销模式，数字营销主要借助于互联网、电脑通信技术和数字交互式媒体达到营销目标，计算机网络技术是数字营销的核心驱动引擎。但数字营销并不仅仅等同于互联网营销，它还涵盖很多不需要互联网的沟通渠道，如短信、横幅广告、数字户外广告等。
简单来说，数字营销是以一种及时、定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通的营销方式。而不论数字营销以怎样的形态呈现在大众面前，它始终是为营销而存在的，万变不离其宗，其本质是为了能更快速、有效且低成本地开拓新市场，挖掘更多潜在消费者。而在目前这个“内容为王”的发展阶段，自媒体无疑是数字营销最抢手、也是最重要的营销载体形态。
自媒体借势而起，成为数字营销最重要的载体
艾瑞数据显示，中国社交网络广告市场规模从2012年的31.6亿元增长至2016年的239.6亿元，年复合增长率高达65.9%。且艾瑞预计今年全年数据为376.2亿元，两年后的2019年这一数字预计可达817.7亿元。社交网络广告市场，是目前能为数字营销提供最肥沃也是最丰富养料的土壤。
而在这其中，自媒体公众号、社交媒体平台大V、自带流量的主播、KOL等数量在近几年获得飞速增长。艾瑞统计，2017年微博平台内拥有10万人以上粉丝的KOL数量较去年增长了57.3%，微信公众号数量也早已突破了1000万的大关。自媒体的次级增长成了数字营销具象化形态新的栖息地。
自媒体初次获得严谨定义是在2003年，美国提出“We Media”就是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，开始与普通大众分享他们自身的事实、新闻的一种途径。从博客、微博、到如今的微信公众号，国内自媒体在近几年获得了空前发展，数字营销形态也随之发生了重大变化。
首先，自媒体作为公民媒体的特性，其传播内容更真实，也更贴近普通人的生活。在此基础上，数字营销借助自媒体这样一种“平民化”的传播渠道，更容易赢得大众的好感，营销内容的价值也就更容易得到最大化的释放。所以现如今最佳的数字营销途径，一定绝非自媒体莫属。
其次，自媒体是现代人借助互联网了解这个丰富多彩世界的重要渠道。人们不用再受时间、空间的困扰，不一定要亲临其境，就能了解到全面的事实。最重要的是，自媒体为全

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