收视跌破0.5，热度低粘度差，内外受困的周播剧如何才能破局

2018-01-10 16:11

近日，有消息传出，由于东方卫视限制周播剧份额，以后只将在暑假寒假期间开周播剧场。而另一外一部备受期待的作品《武动乾坤》将于6月份，登录湖南卫视钻石独播剧场周播。
实际上，用“尴尬”两字形容如今卫视周播剧的局面，并不为过。在湖南卫视进行了周播剧的试水后，各大卫视纷纷效仿，试图在周播剧的版图中分一杯羹，形成了各大卫视齐战周播剧场的局面，湖南卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视、安徽卫视依次登场，开启了周播剧份额的争夺。
虽然表面上各大卫视打得火热，但背后的暗流涌动却让舆情官忍不住替他们捏了一把汗。2017年，虽然周播剧数量上有增无减，但在收视和口碑上却不尽如人意，湖南卫视播出了《楚乔传》等七部周播剧，其中除了《漂亮的李慧珍》《楚乔传》成绩较好之外，另外几部周播剧均市场表现不佳，《不一样的美男子2》收视率仅为0.41，《路从今夜白》首播收视0.423，播放量4.6亿，在同期《致我们单纯的小美好》31.1亿播放量的光芒下黯然失色。

▲2017湖南卫视周播剧收视情况
东方卫视也在17年播出了六部周播剧，《求婚大作战》收视一路扑街，首播52城收视率仅为0.513，《醉玲珑》虽然热度较高，但收视率也基本只是维持在0.7到0.9之间，无法和同一制作团队的《三生三世十里桃花》相比，正在播出的《琅琊榜之风起长林》，东方卫视首播收视率更是只有尴尬的0.31。

▲2017东方卫视周播剧收视情况
另外，安徽卫视的周播剧场在2017年播出了《青云志2》《大唐荣耀2》等六部剧，北京卫视除了和安徽卫视联合播出上面两部周播剧外，还播出了《通天狄仁杰》等其它四部剧，其中两部大ip剧《青云志2》和《大唐荣耀2》收视率均差强人意，《青云志2》收视率最低达0.2，打破周播剧最低记录，《大唐荣耀2》一反《大唐荣耀1》日播时的高热度，收视率只在0.4徘徊。
值得一提的是，江苏卫视在《九州天空城》播出之后，便放弃了周播的模式，颇有些未卜先知的意味。而其他几大卫视，在收视的低迷现状下，依旧还在苦苦支撑周播剧的市场
可以看出，除了《楚乔传》大爆之外，2017年其他周播剧都表现低迷，而在18年依旧有《武动乾坤》《太古神王》等剧集登陆周播剧场，舆情官不仅为他们的命运表示担心。到底是什么原因导致周播剧成了“食之无味”的鸡肋呢？
　剧集之外：产量与政策的内外交困
周播剧的上线，其中不乏许多卫视的“不得已而为之”。其一是为了消耗庞大的电视剧产量，2014共拍摄了500多部电视剧，2015共拍摄400多部，如此庞大的电视剧数量驱使各大卫视纷纷寻找新的电视剧消化模式。可以说，中国特色的卫视周播剧就是为影视公司解决库存量而存在的。
其二是广电总局政策下的策略调整，首先是“限娱令”的出台和持续影响，要求各地方卫视在黄金时段，娱乐节目每周播出不得超过三次，此政策的出台，使得各大卫视不得不改变格局，用周播填充原来的综艺时间。湖南卫视的第一部周播剧《被遗弃的秘密》就是在这样的情况下产生的。
其次，2013年6月，广电总局规定所有卫视黄金档古装题材每月和年度播出的总集数不得超过黄金时段所有播出剧目总集数的15%，这被网友称为“限古令”，因此为了防止大量的古装剧的挤压，原来排在日播时间段的古装剧只能改成周播，《古剑奇谭》《花千骨》等都可以说是顺势而为。
不难看出的是，对比黄金时段（19：30-22：00）的剧场，播出时间整体偏晚的周播剧场，处于非黄时段，审查制度相对宽泛，且创作空间较大。这也就是解释了，为什么周播剧场成了“玄幻剧”和大IP集中地。
有意思的是，“一剧两星”的政策，以及综艺娱乐节目必需在非黄金档的政策挤压下，自然留出了原第三集的播出空挡，这或在侧面推动了周播剧格局的形成。
通过周播的形式拉长每部电视剧的生命周期，可以大大减少电视剧的购入量，又能充分发酵每部剧的爆点和话题，让成本持续回收。
在这样的内外交困环境下，周播剧可能是各大卫视考量各方面因素的无奈之举。
　环境之内：模式落地的乏力
剧集周播的模式在海外已经盛行多年，为何到了国内却变得“水土不服”呢？与欧美周播剧相比，国内的周播剧往往集数更多，周期更长，导致观众观看粘度差。《权力的游戏》每季只有10集，《破产姐妹》《老友记》每季24集，反观国内周播剧，《琅琊榜之风起长林》50集，《醉玲珑》一共56集，如此之长的周播剧让许多剧粉望而却步。
小编算了一笔账，一部56集的电视连续剧，每周更新4集，需要14周98天才能全部更新完成，网友不禁吐槽“从刚穿短袖开始追，穿秋裤了它还没播完”。如此虽然拉长了电视剧的生命周期，但通常雷声大，雨点小，剧播一半观众就失去了耐心，往往得不偿失。
播出时间冗长，或与国内周播剧剧情普遍拖沓有关。《楚乔传》往往是男女主角刚要和好，就马上会出现新的误会，来来去去不知几番轮回，《老九门》在第四集下矿时，其他人纷纷说“别再往里走了”，（投黑马>专注于文创领域的众筹平台）张启山又分别拒绝，这段毫无意义的下矿竟然用了三集才演完，情节之拖沓真是让人大跌眼镜，国内只仅学习了周播的模式，却未学习周播的内容，往往是积压的剧集打发到周播剧场来，换汤不换药，实质和日播剧没有任何区别。
另一方面，国内的周播剧往往没有悬念的设置和高潮的分配，周播剧由于每周一播的特质，所以应该在每周之时给观众留下谜团，并且让这一谜团成为观众下一期守候的动力，而失去了悬念的设置，观众的观看欲望就会大大降低。除此之外，周播剧的高潮设置也不甚合理，往往有一周平铺直叙，另一周又险象环生，《楚乔传》就被网友吐槽，“一周四集看不到女主角几次，感觉女主角是李沁”。
剧集过长，情节拖沓，没有悬念设置，和欧美日韩成熟的周播模式相比，国内的周播剧只空有其名，难怪乎，网友纷纷表示这是“伪周播”。
愈发多元的台网联动模式，实际也上抢走了不少的用户。不管是，半网半台，还是先网后台，亦或是会员抢先看一周，日益多元化的会员播出模式，正在进一步挤压周播剧的生存空间。以《楚乔传》为例，这部点击率破纪录的电视剧，收视却仅仅破1。
在新浪娱乐所发起的那项网友调查中，58.9%的人表示自己是在网站看周播剧，35.7%的人两边兼顾，仅在电视端收看的观众只占5.4%。
适应政策+精细打磨，打破周播魔咒
是不是在政策限制，行业倦怠的情况下，周播剧已经到了“山穷水尽”的地步了呢？笔者并不这么认为，在当下，其实也可以窥探出未来周播剧趋势的一些端倪，在打破单一元素，注重悬念塑造上，《秦时丽人明月心》已经做出了表率，首先在剧情上，分为江湖宫廷两大主线，结合了权术，后宫，武侠等多种元素，另一方面，注重悬念的铺设和高潮的合理分配，丽姬进宫取药，丽姬被俘等重要情节都能合理分配，不会让观众在某一周感到剧情乏味，而下一周的高潮又在上一周埋下伏笔，巧妙的设置了悬念。
为了适应政策和播出周期，应量身定做周播剧，缩短剧集，精细化打造，紧凑情节，提升观看粘度。最近大热的网剧《拜见宫主大人》仅有二十集，剧情紧凑精炼，高潮此起彼伏，虽为每周一更，但却不会让观众产生倦怠感。
而每周一更的周期，必然要求周播剧质量的整体提升，像《天才碰麻瓜》《唐宫燕》等被打发到周播的肥皂日播剧，无疑会降低周播剧的口碑和观众的期待值，而像《琅琊榜》《甄嬛传》等精心打磨的高质量剧集，到现在仍然被不断提起，其本身就有超长的生命力，则更能和周播剧的周期长，话题持续发酵相契合。
除了内容上和周播贴合，新的结构模式也应该适应周播的独立性，使每周的故事相对独立，又能形成完整的剧情体系。这能让观众脱离长时间追剧的束缚，单独只看一周不会觉得剧情断条，《轩辕剑》在每周播出之前，会有一位主角空降天天向上，讲述拍剧的经历和本周要播出的内容，又将剧情分为女娲石篇，神农鼎篇，伏羲琴篇等相对独立的章节，虽然内容上换汤不换药，情节依旧拖沓，但不失为周播新模式的探索。
栏目剧更是对新的结构模式的一种延伸，湖南卫视在这方面率先试水，《爱的妇产科》、《麻辣女王》、《懂小姐》、《唱战记》等周播栏目剧，几乎只需要两三周便可以更新完成。《爱的妇产科》的宣传广告语上写着“每期讲述一个生命的故事”，可以看出每周故事的独立性完整性，而在《唱战记》中，根据网络上的反馈及时调整剧情，更是在当下“先审后播”政策下最大限度的尝试。
不能奢求政策改变，就应该去适应政策，不应该让周播剧成为一个空壳，里面放着日播剧的内容，初现轮廓的尝试，或许能对周播剧今后的发展指明道路。2018年，将有《武动乾坤》、《莽荒纪》等大剧或以周播的形式播出，希望可以为目前的情况带来改变。
来源：金牌舆情官

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