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五大卫视收视率皆出现不同程度下滑 城市台不再单打独斗了

2018-01-10 15:58

2017年视频网站烧钱肆虐，强势的一线卫视腹背受压。统计发现，五大卫视收视率较2016年皆出现不同程度下滑。在如此境况下，数量众多却势微的城市台更是生存更难，单打独斗已经不可能创收，它们如何在夹缝中求生？怎样树立城市台品牌，构架行业新生态？
“预计2018年全网剧版权规模将超过传统电视剧市场，电视剧版权市场总量预计可以达到550亿元。”在2017中国影视艺术创新峰会上，华策影视集团影视研究院总监孟一斐这样展望2018年电视剧市场。
网络版权采购不断突破天花板，将卫视逼至墙角，已是不争的事实。孟一婓表示，综合华策掌握的大数据显示，2017年整体电视剧版权市场达到450亿规模，其中电视剧版权市场为238亿元，增速为20%，全网剧版权市场为220亿，增速为40%。
视频网站烧钱肆虐，强势的一线卫视都腹背受压，更何况势微的城市台。它们又如何在夹缝中求生？怎样树立城市台品牌，构架行业新生态？在日前举办的第五届中国网络试听大会上，数位城市台台长共议抱团取暖的生存之道。

▲中广联城市台地面电视联盟年会暨台长论坛（主办方供图）
传统电视硬广市场大概还有6亿，这是我们的生命线
新媒体强势来袭，“优爱腾”凭借资本靠山烧钱买剧。让长期以来，呈现五雄逐鹿的卫视平台，没法再过舒坦日子了。为了不跌出“一线”队伍，集中抢夺头部资源，成为提高竞争力的砝码。除了独播外，卫视更多采用多台联播来“摊薄”购剧成本，记者梳理2018年待播头部剧发现《如懿传》《巴青传》《一路繁花相送》等均为双台联播。

值得注意的是，记者通过对比一线卫视近年的收视情况发现，2017年五大卫视的收视率较2016年皆出现了不同程度的下滑。有大剧在手，也不一定就能“创收”。除此之外，在2018年卫视招商中，“老大哥”湖南卫视虽以50.69亿元的广告费创下三年来广告收入新高，但其王牌节目《快乐大本营》的招商额却同比下滑43.6%，从2016年的3.9亿元下滑至2.2亿元。

买得起大剧的一线卫视都腹背受压，更何况数量众多却势微的城市台。
“坦率讲这两年武汉电视台的总体形势不是非常好，主要是从经营角度来说。近期有稳中向好的趋势，但总体不是

余下全部

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