从18年这张近百部待播剧名单看电视剧市场的七大趋势

2018-01-10 15:17

转眼之间，进入2018年，和往年一样，中国电视剧市场白热化的竞争从未停歇。
虽为年初，但电视剧版图的全貌已几乎显现，“IP”“大女主”仍是重头戏，现实题材剧将持续发力，占据电视剧市场的半壁江山，涉案题材的反腐刑侦剧成亮点，各大卫视之间、各大金牌制作公司之间也将再掀混战，“内容品质”成关注焦点。
2018待播剧梳理（不含网剧）
都市剧情感：

筹备或仍在拍摄：《不婚女王》（佟丽娅、张亮）、《如果，爱》（张柏芝）、《天生购物狂》（【拟】马天宇、江疏影）
都市家庭类：

筹备或仍在拍摄：《小欢喜》（黄磊）
行业商战剧：

革命谍战剧：

反腐刑侦剧：

筹备或仍在拍摄：《破冰行动》（严屹宽、吴刚）、《瞄准》（黄轩）、《猎狐》、《橙红年代》（陈伟霆、马思纯）。
古装争斗剧：

筹备或仍在拍摄：《大明皇妃》（汤唯）、《凤求凰》（关晓彤、宋威龙）、《延禧攻略》（秦岚）、《蔓蔓青萝》（姚笛、乔振宇）、《芸汐传》（鞠婧祎）《凤求凰》（关晓彤）。
仙侠玄幻剧：

年代剧

战争军旅类：

筹备或仍在拍摄：《尉官正年轻》（王珞丹）、《生死巴格达》（陈伟霆）
悬疑探秘剧：

(以上剧目信息和播出渠道皆有可能调整，不代表最终结果)
七大趋势解析
现实题材持续发力
反腐刑侦成最大看点
凭借在CSM52城市网7.3%的最高收视率，和3.66%的平均收视，《人民的名义》力压群芳，成为2017的“年度剧王”。再加上《我的前半生》、《欢乐颂2》等剧集的后续领跑，使现实题材剧在2017年风头强劲。
在CSM52城公布的2017年晚间剧收视率TOP50里，排名前十的电视剧里，《人民的名义》、《欢乐颂2》、《我的前半生》、《人间至味是清欢》等6部是现实题材剧，这也再次印证了现实题材剧的抬头。
当然，这与总局近些年对现实题材剧的“关爱有加”密切相关。2013年，总局曾发文，明确鼓励现实题材剧，并要求“黄金时段播出集数的比例需求要达到总集数的50%以上”。
18年，乘着这股东风，现实题材剧将持续发力，全面开花，涉及的领域和内容更加广泛。关注留学生群体的《归去来》、聚焦高考的《小美好》、讲述空巢老人生活的《美好的生活》、行业商战的《创业时代》等多部将轮番上场。

但，最吸睛还是在反腐刑侦这一块。演员阵容上，仍旧以老戏骨和实力派的青年演员为主。拍摄上，以群像式描写为主。但剧情差异化明显，《拼图》主打反腐，《破冰行动》主打缉毒，《超感》则偏向年轻化，带有科幻和热血元素。
此外，最高人民检察院影视中心、公安部金盾影视等公安司法宣传的专业影视机构，亲自出马担任《国家行动》、《因法之名》等部分电视剧的出品方纷纷出手，也着实为刑侦反腐剧添了一抹亮色。

其实，现实题材剧讲究的就是四个字“贴近现实”。只要能够与观众的人生阅历有相似性，生活方式上有重合度，情感冲突上有共鸣，就足以唤起观众的观看兴趣。这一点看似简单，但却并非易事。很多现实题材剧最终口碑不理想原因大都与此相关。
另一方面，数量的激增势必会引起更为激烈现实题材剧的市场竞争，究竟谁能脱颖而出，延续《人民的名义》的辉煌，问鼎2018“剧王”，值得期待。
仙侠奇幻仍为热门
有望破冰回春
2017年的玄幻剧市场略显颓势，除了《三生三世十里桃花》，《择天记》、《思美人》、《轩辕剑之汉之云》、《醉玲珑》等都纷纷遇冷，《海上牧云记》在经历了“坎坷”播出之路后，虽然画面制作等方面被观众认可，但拖沓的剧情却一直是被诟病的对象。
尽管如此，2018年仍有多部玄幻大剧翘首待播。其中，《扶摇》、《烈火如歌》、《武动乾坤》这三部无疑是最受关注的。

号称“机场带货王”的杨幂，近些年的“带剧”实力同样不容小觑。《古剑奇谭》、《亲爱的翻译官》以及《三生三世》，部部狂揽收视。《三生三世》收官之际，全网播放量超过300亿，超越《花千骨》，创造了剧集网播新纪录。
《扶摇》虽未播，但微博官方粉丝已达10万，微博“杨幂扶摇”话题的阅读量高达20亿。而《烈火如歌》和《武动乾坤》同样势头强劲。以此趋势看来，或许2018年仙侠玄幻剧将走出低迷，破冰回春。
“大女主”仍是古装剧标配
但前景不乐观
最严“限古令”虽被辟谣，但总局对古装剧的态度却并未有所改变。《如懿传》挪档之事虽被澄清，但播出日期却迟迟未公布；由《武媚娘传奇》原班人马打造、总售价9.15亿的《赢天下》，改名《巴清传》后，才成功拿到广电总局发行许可证。
就算成功过审，能够抢到一线卫视古装份额也是难事。自2011年起，总局对于古装剧在卫视黄金时间段的播出限制愈加严格。
到2015年，《电视剧管理规定》的出台，明确指出“所有卫视综合频道黄金时段每月以及年度播出古装剧总集数，不得超过当月和当年黄金时段所有播出剧目总集数的15%”。
而以“大女主”为主的古装剧的剧集数量动辄就要七八十集，想要顺利拿到一线卫视播出权也并非易事。再加题材相近，大致的故事模式相似，明星阵容也旗鼓相当，正面PK是免不了的。
18年扎堆的“大女主”剧，想要在现实剧的“外忧”和同类剧的“内患”，以及观众观看要求提升的三重压迫下，突出重围，并非易事。
四大卫视各有侧重
选片紧绕主题
卫视之战年年都是电视圈的重头戏之一，2018年一线卫视之间同样免不了一番争斗。
想要取胜，获取高收视率，选片自然是重点。湖南卫视延续“独播”形式，紧绕“青春”主题，主打鲜肉小花。《甜蜜暴击》、《悲伤逆流成河》、《武动乾坤》以及《谈判官》等剧，都符合湖南卫视“年轻群体”为主流的收视群体的喜好。
东方卫视将持续巩固，由《欢乐颂2》和《我的前半生》等都市剧奠定的“都市成熟”观众群，继续主打都市题材剧。浙江卫视或将延续“大剧+综艺”的营销模式。
2017年，江苏卫视凭借《大军师司马懿之军师联盟》（豆瓣8.1分）、《鸡毛飞上天》（豆瓣8.2分）、白鹿原（豆瓣8.8分）等口碑剧，一跃成为黄金剧场豆瓣评分整体最高的卫视。据悉18年，江苏卫视将斥资18亿继续打造多部口碑剧，最值得关注的应该就是拟邀“黄渤、王迅、沈腾”三巨头和江疏影的《小巷名流》，如果阵容实锤，有望成为18年的一大爆款。

此外，不少“剧二代”也将登陆江苏卫视。《甄嬛传》的姐妹篇《如懿传》、《武媚娘传奇》的衍生剧《巴清传》（《赢天下》）、“先生系列”第二部《恋爱先生》、《小别离》原版人马打造的《小欢喜》等等。
“IP+明星流量”的模式延续
电影咖集体回归
毋庸置疑，2018年仍旧是“IP”爆发年。古装宅斗剧《知否》、现代爱情剧《悲伤逆流成河》、仙侠玄幻剧《武动乾坤》、当代涉案剧《橙红年代》、当代军旅剧《尉官正年轻》等，各类“IP”剧争先上线。从播出平台来看，四大卫视对于“IP”剧也极为重视。

“IP”盛行，自然使得“IP+明星流量”的模式被延续，杨幂、赵丽颖、杨洋、李易峰、唐嫣等一线电视剧小花、小生，几乎人手一部“IP”大剧。但很多作品的失败，早已说明“IP+明星流量”模式已不再吃香，对于观众而言，品质不过关，再NB的IP也只是一个P。
此外电影咖也纷纷回归，挤占了不少大热资源。周迅的《如懿传》，汤唯的《大明皇妃》、刘嘉玲的新版《半生缘》、刘烨的《老男孩》、以及陈坤的《凰权》和《脱身者》等，都将在2018年播出。电影咖的大规模集体回归或许对18年电视剧市场的发展有一定推动，但也使得影咖回流的稀缺性减弱，“收视灵药”的作用或将不保。
金牌制作公司掀混战
“内容”战打响
无论是“IP”、明星流量，还是回归的影咖，都是电视剧的一个噱头，在逐渐走向“内容为王”的国产电视剧市场，内容品质才是赢得观众的关键。这就要求制作公司要从源头把关，保障剧集的品质过关、过硬。
被观众称为“出品必属精品”、“良心代表”的正午阳光，2018将有《知否》、《都挺好》、《尉官正年轻》、《大江大河》四部大剧上映。
而作为2017大热剧《我的前半生》《风筝》等出品公司的新丽传媒，也将推出《爱情进化论》、《如懿传》和《欲望之城》三部类型不同的大剧。
华策集团则将迎来新一轮的大爆发，出品《时间都知道》、《橙红年代》、《创业时代》、《独孤皇后》、《老男孩》、《谈判官》、《甜蜜暴击》、《悲伤逆流成河》、《凰权弈天下》等多部大剧。
此外，柠萌影视、海润影视、芒果影视、陕西文投、唐德影视、嘉行传媒等其他国内较有名气和实力的制作公司也纷纷发力，一场金牌制作公司之间的正面交锋是在所难免。究竟谁能收获观众的心，成为2018收视和口碑的代表？拭目以待。
“先网后台”的范围或将扩大
网络独播或成趋势
并非所有的剧拍了就一定能播，国际电视电影节目交易中心负责人龙童就曾介绍，一部剧，“经过剧本报批备案、拍摄许可、发行许可等多层审核，才能真正进入市场。”多层审核导致电视剧很容易被卡在某一关，沦为“积压剧”。
反腐剧《国家行动》最初的档期是排在《人民的名义》前面，拟定的播出时间是在春节前后，之后透出消息改为17年五月份播出，但至今仍未播出。据悉，就是因为尺度过大才迟迟未能过审，必须进行补拍和后期制作。

另一方面，电视台受限于“一剧两星”、“收视对赌”、“限古令”等调控政策的影响，在档期上对电视剧的消化能力有限。尤其是一线卫视，数量更是有限。《云中歌》就曾因为电视台古装配额超标而两次被撤档。
但相对于电视台，视频网站的容量大，版权出价高。而移动互联网的普及，多屏时代到来，观众利用手机、PC等设备观看电视剧的行为逐渐增多，也使视频网站相对于电视台更具观看优势。
三方作用，使得“先网后台”的播出模式在近些年愈加受追捧。据资料显示，2015年仅有5部剧集选择“先网后台”，16年数量就翻了两倍，有13部剧加入“先网后台”的播放队伍。
17年先网后台则渐成常态。《云巅之上》、《狐狸的夏天》、《卧底归来》、《青云志2》、《军师联盟》等多部首轮上星剧都选择“先网后台”登陆卫视黄金时段。18年这种模式也必将被延续，数量范围也有望扩大。此外，直接放弃电视播放平台，选择“网络独播”模式。或将在18年发展成新趋势。
来源：犀牛娱乐

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