从《琅琊榜》到《风起长林》，正午阳光这几年

2018-01-10 15:08

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作为年末大戏，《风起长林》表现平稳。视频网站与两家卫视同步播出后，豆瓣评分8.3，微博能刷到相关热门短视频。
但鉴于它的前作《琅琊榜》9.1的成绩，《风起长林》还是显得略微局促：除了稳健的口碑，它还牵扯到黄晓明的演技、续作乏力、同期竞争环境更激烈等质疑，暂时没能“爆”起来。当然，观众对于一部作品的爆款期待，某种程度是对它信任之下的高要求。
“我自己觉得本来就没在神坛上，所以不牵扯走下去的问题，这是别人给的。”《风起长林》的导演孔笙在近期的一次采访中说，“其实不想受到外界的影响，没有办法，有的时候，就和长林府一样的，老被人盯着。”
从两年多前异军突起到今天，正午阳光在剧集界的地位确实有点像长林府：打过漂亮的仗，因此有了不错的地位。但成名的代价是一举一动都袒露在无数双眼睛之下，正午阳光因此成了一个显眼靶心。
而从最初的部部精品到被批评水准下降，这背后当然有大环境的变化：从2015到2017，是中国剧集市场最快速变动的三年，优秀作品集中爆发，观众阈值被明显拉高了。也正因如此，正午阳光在这几年之内的举动才更值得关注：一家有着老牌基因的新影视公司如何确保在时代的洪流里岿然不动？他们又是如何在光环与压力之下生存，并尝试抓住剧集行业的新形势？或许正午阳光，可以作为我们理解这两年影视行业的一个切口。

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正午阳光成名于2015年《琅琊榜》与《伪装者》的大爆，此后，其一跃成为国剧良心代言人。彼时正午阳光成立已有四年，核心为孔笙、侯鸿亮、李雪等人。而这三个人和山影（山东影视传媒集团）有着密切联系，因此也带动了一句话的流行：山影出品，必属精品。《闯关东》、《北平无战事》、《战长沙》等剧都出自山影。如今正午阳光的灵魂人物侯鸿亮在2014年山影上市前夕加入，并将公司定位调整为独立制片公司，此前正午阳光的定位是后期公司。他离开山影的原因很简单：不想带着枷锁跳舞，需要市场化程度更高的公司大展拳脚。
侯鸿亮的选择或许可以作为理解正午阳光接下来一系列行为的注脚：虽然它是一家有老牌基因的公司，但绝非铁板一块，拒绝市场。
2015到2017年，正午阳光连续出品了都市刑侦爱情剧《他来了请闭眼》、《如果蜗牛有爱情》、现实题材《欢乐颂》、IP剧《鬼吹灯之精绝古城》，乍一看与此前《生死线》、《钢铁年代》、《闯关东》气质差异很大，但据说这就是侯鸿亮及其团队寻求的“新鲜感”。“新鲜感会增加创作者的动力。”侯鸿亮在此前《经济观察报》的采访中强调，正午阳光不会放弃传统题材的拍摄，但是也想在内容制作、题材类型和播出渠道上探寻新的尝试。在平衡这点上，侯鸿亮的解释是：对于题材的选择有感性和理性两条线，感性是本心，理性是专业，只有两条线都合格了，才会去考虑。

跟在题材上的大胆不同，正午阳光的发展轨迹相对谨慎。2015年正午阳光的成功加快了侯鸿亮心中品牌树立的效率，原本计划三年，但一年半就达到了。但接踵而来的资源令他开始思考下一步方向：究竟是坚持内容制作，还是多线发展做覆盖全产业链的公司？
2014年前后，国内成立了数家新型影视公司，其中《择天记》的出品方柠萌影业、杨幂旗下的嘉行传媒做的就是全产业链，市场欣欣向荣。但是当侯鸿亮带着团队从美国调研回来之后，还是做出了摒弃“私心杂念”，做内容制作公司的决定。在公司定位这点上，正午阳光的对标是HBO：以内容为根本，吸引资本，带动公司整体上升。在做好剧目品牌的基础上，使公司拥有更多可能性。
确定了公司定位之后，很快迎来资本注入。以当时正午阳光的炙手可热来看，其在资本运作上的步伐并不快，直到2016年才宣布获得华人文化基金的A轮投资，后者持股25%，成为第一大股东，侯鸿亮以23.5%的股份位居第二。华人文化在投资领域上侧重内容传媒和娱乐行业，这或许是正午阳光认为“价值观契合”的原因之一。
2017年，《外科风云》和《欢乐颂2》大众口碑相对下滑，加之侯鸿亮第二的股东位置，外界开始质疑正午阳光被资本绑架，但侯鸿亮在去年6月的采访中明确称，“我们没有任何对赌，也没有一年要拍多少部戏的要求。”
而在3个月之后，正午阳光再次发布业务板块调整公告：“经过与公司各位艺人的充分沟通……即日起，正午阳光调整业务板块，取消艺人经纪业务，全部精力投入到内容创作中”。

从正午阳光近三年来的运行轨迹来看，先是确立内容公司的定位，后砍掉艺人经纪，不管是为IPO做准备还是远离舆论的喧闹，其在内容上的专注不可否认。如果简单地把制作都市剧和IP剧认为是资本裹挟，那是对剧集行业市场风向的选择性忽视。事实上，这三年之中，因为某部剧集或者影游联动的爆款直接冲击新三板的公司不在少数。正午阳光显然不是资本行业里的掮客。
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回到《风起长林》，这部剧从视效上来说在2017年的各种大剧之中并不那么夺目。这其实是正午阳光有意为之，因为他们发现眼下剧集制作都在往上走，只能选择做了减法，想让《风起长林》的质感更简朴一些。
事实上，正午阳光的压力不仅仅只体现在《风起长林》上，三年来剧集行业的快速发展使得行业整体水平有了较大提升，曾经出挑的正午阳光正在面对来自多方的新挑战。

以视频网站为依托，许多影视公司得到了资本、平台、宣发等多重扶持，精品的诞生几率也大大提升，去年《春风十里不如你》、《白夜追凶》、《无证之罪》等剧，都是兼具流量与口碑的作品。而回过头看，2015年剧集行业能被称得上爆款的，电视剧是《芈月传》、《武媚娘传奇》，网剧是《盗墓笔记》、《太子妃升职记》，和如今的剧集质量相比都相差甚远。换句话说，不是正午阳光变弱了，而是它的对手们更强了。
精品的增多也直接导致了观众对国剧审美的提高，后者主要表现在对整体制作和细节两方面上。因为退片风波而备受关注的《九州牧云记》虽然口碑两极，但其在服化道上的精致得到全网一致认可，相较起来朴素一些的《风起长林》自然就没有《琅琊榜》横空出世时那么惊艳。

而今年上半年播出的《外科风云》，豆瓣评分仅止于7.5，除了演员的桃色新闻影响，很大程度上也是观众口味更挑剔了：以丁香园这类专业PGC为代表，他们会在观剧时注意细节是否与真实行业情况相符，而不仅仅满足于“好看”。此外，剧集行业的繁荣也催生了一票黑马型题材，例如《颤抖吧！阿部》、《双世宠妃》、《镇魂街》、《端脑》等等，这些小成本剧虽然粗糙，但胜在新鲜，他们不会和正午阳光直接对撞，但多少会瓜分掉一些市场。
除了内容制作上的压力，正午阳光近两年在口碑上也有隐忧。口碑上的风险主要来自于正午阳光屡屡被卷进营销战。2016年10月，改编自丁墨的《美人为馅》和《如果蜗牛有爱情》同时段开播，于正在微博称正午阳光操控水军给《美人为馅》打低分。2017年初，《孤芳不自赏》的制片方克顿又称正午阳光为宣传《鬼吹灯之精绝古城》故意给自家差评。值得注意的是，《鬼吹灯之精绝古城》为纯网剧，《孤芳不自赏》为网台联动。
2017年4月，环球网又出来一篇文章称微博用户“天花”捧两部热剧（指《外科风云》、《欢乐颂2》），恶意抹黑《人民的名义》，矛头直指正午阳光。但这一事件很快被发现有可疑之处：原始信源网站的主管单位是《人民的名义》制片方兄弟单位；发声的微博用户也是个三无小号，并非文娱大V。
以上种种，虽然都无法证明正午阳光操控水军，但就内容公司而言，被卷进风波实非好事：因为大部分观众并不在意事件真相，却会因为这些事质疑制作公司。也难怪孔笙会自比《风起长林》中的长林王府：不想搞事，却总是“被搞事”。一位从事多年社会化营销、影视宣发的金乌（化名）在自媒体娱乐硬糖的采访中称，“我做这么久营销，动用过所有手段，最没用的就是水军。”一个被广泛引用，佐证正午阳光并未使用水军的例子是：他们出品的《欢乐颂》第一部与第二部豆瓣评价分别为7.3和5.3，要说水军控评未免控得太失败。

在今年早些时候，侯鸿亮在回应对于《欢乐颂2》的种种质疑时曾表示，“某种程度上来说，《欢乐颂2》是在为前一季《欢乐颂》延续的高热度及观众延续的高期待买单”。其实，他的回答放到正午阳光的任何一部作品上都成立：因为此前的热度和口碑，观众对每一部打上了正午阳光标签的剧都分外严格。
这也是三年来正午阳光遇到一系列批评的根本。刻板印象再好也是偏见。但侯鸿亮并未觉得这对公司是一件坏事，在他看来，三年前大众对正午阳光的赞美是过誉，带来了一定泡沫，如今观众的批评反而能减少这些虚高的部分，从长远发展来看，这对正午阳光是有益的。
当然，如上文所述，正午阳光也从来不是一个拒绝市场的公司，在种种压力之下，它也有自己的应对之法。在各家视频网站放出2018的片单之后，腾讯视频号称要承包正午阳光，除了纳入IP剧《鬼吹灯》系列、《知否知否应是绿肥红瘦》，简川訸执导的《都挺好》，李雪担任导演的《尉官正年轻》以及孔笙执导的《大江大河》都为腾讯独播。而截至目前为止，腾讯视频是目前国内流媒体领域付费用户最多的一家。
“其实并没有说是什么精品的保证，只是我觉得大家有一个很好的创作态度，对待一个事情的认真度，我觉得这还是从上到下，从公司这边的，侯总那里，大家的态度（是一致的）。或者说的更俗一点，大家情怀是相同的。”
在《风起长林》群访的最后，孔笙用了一个词来总结正午阳光现在的态度：情怀。也许这也是正午阳光区别于市场上大多公司的特点：不讳于谈情怀。不过，情怀虽好，一切还有待市场检验。
来源：何润萱

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