万亿市场的广场舞陷入僵局，年轻化或成良方

2018-01-10 15:06

由《中国广场舞行业研究报告》提供的数据，在淘宝提供的服装、音响和看戏机这三样与广场舞相关产品中，排除20%的刷单可能性后，其月销售额仍能超过2500万元，而对于中老年人群，线下销量一般是线上销售额的10倍，由此可以预算出广场舞市场是一个年产20亿的巨大市场。
广场舞对于我们来说并不陌生，因为我们在日常生活中经常看到一群群中老年人，在公园、广场甚至是街道旁的任何一个空旷地方，伴随着轻快而有节奏的音乐翩翩起舞，而这种多在广场聚集，且能娱乐身心的集体舞成为广场舞名称的由来。
银发经济爆发下，广场舞经济成为风口行业
国务院数据显示，中国60后和70后的人口数量大约为4.4亿人，中国老年人数占比预计到2030年将会增至24%。研究机构预测，由中老年人群体在旅游市场、餐饮市场和保健品市场带来的市场效益将在2020年达到3.3万亿元。随着人口老龄化日趋增重，国内银发经济也会迎来爆发式增长。
而在国民经济水平不断提升的同时，国内中老年人也逐渐拥有了“安享晚年”的空闲时间。但对于中老年人来说，不精通家用电器和智能移动设备，增加闲暇时间只是徒增了他们孤独与空巢的时间。2005年，在全民运动浪潮的推动下，闲居的中老年人开始走出家门进行户外运动。在众多零基础的中老年群体面前，动作简单易学、无需专业设备和场地，且具有社交和休闲功能的广场舞成为了他们首选的运动项目。并且随着走出家门的中老年人数量增加，广场舞迎来了爆发式增长。
糖豆数据显示，广场舞的领舞人群规模约为300万人、重度爱好者大约2000万-3000万人，总的广场舞爱好者大约8000万至1亿人。在庞大的中老年人口基数上，通过硬件、软件和相关配件形成的广场舞经济可达到20亿的市场规模。资本也让广场舞创业市场得到快速扩张，并推动其逐渐成为风口。
据广场舞市场的数据统计，自2015年广场舞创业元年始，共有60余个广场舞App上线，市场相当热闹。佼佼者如主打提供线上广场舞教学视频内容的99广场舞、舞动时代、糖豆广场舞；能提供广场舞设备的跳吧广场舞；以及能够提供电商和旅游等线上活动的就爱广场舞等，广场舞创业者们通过不同角度切入市场，试图通过广场舞APP撬开这个数以亿计的市场。
而对于资本来说，拥有庞大潜在用户群体的广场舞也是一块肥肉。因此，在如火如荼的广场舞创业产品中，多家企业曾频获融资，2015年糖豆广场

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