冰封期的手机市场，如何迎接2018？

2018-01-10 11:43

盘点那些年刺激手机市场繁荣的一个又一个红利兴起与消失，手机市场激情燃烧的岁月是如此诱人。
一、中国手机市场的20年变迁
国内手机市场1996年出现GSM手机；2001年模拟机退市；2003~2004年，国产力量进入第一个巅峰期——功能机；2006年，GSM手机低端普及化；2008~2009年山寨机步入巅峰。2009~2010年是3G元年也是智能机启动期，2011年智能机销量快速攀升，2012~2013年则是运营商投资拉动的激情岁月。
这个时期，在功能机智能化的大主题下，有运营商网络2G升3G与运营商定制模式的投资拉动两大助推，催生了手机市场的黄金岁月，可谓遍地黄金只要你来。
2014年开始已经有厂商开始喊出运营商定制化，积极拥抱互联网红利，运营商定制真是某些厂商下滑的原罪吗，其实不完全是，顶多算是外因，不要奢望每一次都踏准节奏，后来的线上/线下红利的节奏之争更是印证了这一点。
手机圈的互联网红利从2010年萌芽到2015年进入巅峰时刻，催生了互联网手机大潮，互联网手机伴随小米的火箭蹿升的神化到快速陨落，可谓大戏迭出，但是互联网模式对于手机行业思维、体验等改变是不应被磨灭的。2015~2017年的低线升级红利时代，诞生了OPPO、vivo奇迹，伴随的是业内对互联网模式负面效应的讨伐与是否追逐风口的大讨论。大潮退去后，荣耀青出于蓝走出了自己，而小米补课后进化到泛生态新零售阶段。
需要特别注意的是，2014~2017年叠加的是运营商3G升4G的网络升级驱动红利、安卓阵营硬件配置的极速升级竞赛。
回首历史，我们看到每一次红利的兴起与消失都推动了手机行业的螺旋上升，大江东去，不断有新人进入带来新鲜血液，也不断有旧品牌难以适应新形势而黯然离场，但他们都是推动手机行业前进的驱动力。
二、叠加型红利驱动逝去，手机市场正在进入冰封期
逝去的总是令人想念，特别是面对困境时，现在无论业界还是媒体应该是达成共识了，那就是手机市场激情燃烧的黄金岁月已经过去，各个环节都已感受到市场的寒意，无论是从资本市场、上游供应链还是已经对新机审美麻木。问题在于我们即将进入的并不美好的手机市场新阶段到底会有多长？
1. 市场大盘进入相对稳定期
回首过去，是为了更好的预见未来。过去十多年手机市场的高速增长的每个时期，都有多个叠加红利因素驱动，而现在我们正处于这个转

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