十问曹国伟：体育那么热，为什么没有新浪的份？

2015-05-31 14:14

阿里与腾讯已进入体育产业，百度很快或会宣布体育方面的计划，这意味着BAT已经全部开始加速布局体育。
有些尴尬的是新浪，这个曾经全球最大的中文门户，却在体育方面慢了不止一个节拍。
至今为止，新浪及曹国伟们或许还没有想清楚，体育的意义是什么？

几天前，在参加腾讯一个活动时，腾讯副总裁陈菊红大谈特谈体育产业以及腾讯对体育方面的重视。这有些意外，2013年时，我做过一个封面深度报道《门户转型，探寻频道垂直化》，当时跟陈菊红聊了大概两个小时，但她连一个字都没谈及体育。是的，一个字都没有（当时，她是腾讯网总编辑）。
“在门户，我们先拿首页来试验，垂直频道上，我们先拿科技、财经，然后才是娱乐、女性、时尚。”陈菊红当时说。
彼时，腾讯已经开始频道垂直化探索，以科技与财经频道为例，他们从《环球企业家》找来了杨福以及一干纸媒的财经记者。
与此同时，新浪也在搞频道垂直化探索。跟腾讯不同，新浪将体育提到一个很重要的位置。这可以理解，新浪的“灵魂”是体育——其前身就是一个体育论坛，过去多年，我也养成了每天必看新浪体育的习惯，每天的浏览时长达到10分钟左右。
不过，这些门户所谓的垂直化尝试都是“雷声大雨点小”。以新浪为例，从2012年就嚷嚷体育要彻底独立出来，但直到现在还没有清晰的头绪。
很多时候，不管是新浪、网易、腾讯还是搜狐，在门户方面或多或少养成了“大公司病”，想在旧有体制内进行改革或探索会非常艰难。这也就可以解释，为什么这些门户一直嚷嚷独立、垂直化运转，但效果却始终不明显。
但现实情况在最近两年发生了变化，尤其是体育产业。
自从去年46号文件发布后，体育已被提到国家战略的层面，这将是一场自上而下的运动。
也就是说，过去几百年体育行业是一个样子，但从去年下半年到现在，每天都是一个新情景。尤其是国家领导人对足球的喜欢——中国大公司们的领导者，都知道这个时候投入体育产业意味着什么，所以我们看到万达、阿里、乐视、腾讯等纷纷加入到这场号称5万亿规模的战役中。
唯独例外的是新浪。在巨头们纷纷加入体育的时候，新浪却表现出从未有过的退缩，这实在令人难以理解。
要知道，体育是新浪的核心频道，也是新浪的“灵魂&rdq

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