映客获趣店1亿订单，花椒开美团百万专场，但直播撒币们注定九死一生
2018-01-09 23:54
当你还在百万赢家、百万英雄、芝士超人、冲顶大会等直播答题平台狂欢分钱时，“撒币”模式已经大步迈向了商业化。
今天（1月9日）下午，映客创始人奉佑生宣布旗下芝士超人拿到趣店大白汽车1亿的广告订单，大有将“撒币”进行到底的势头。
比映客略早，花椒百万赢家已率先拿到美团广告订单，开启百万专场，其中植入四道美团问题。
而在昨晚，王思聪关于“撒币”的一条朋友圈被刷爆。内容是：“2018年的第一周总结：王思聪撒币，张一鸣撒币，周鸿祎撒币，奉佑生撒币。”
周鸿祎还回应道：“你们都撒币，我大撒币，比你们厉害。”看似调侃的回应，也将这场“撒币”之争推向白热化。
他们真的是在争当“大撒币”？从目前广告主相继入场来看，显然不是，他们是在“抢人”。
低成本、社交属性、高逼格是“抢人”关键
用户来了之后，变现才是目的
从最初王思聪为冲顶大会“撒币”10万“带节奏”，到现在单场上百万，各直播平台单日“撒币”已近千万，即便已有亿级广告主入场，也支撑不过半月。如此烧钱的买卖为何直播大佬们都在争先恐后地“撒币抢人”？
1、获取用户单个低至3毛，降幅上百倍
在“直播答题”之前，直播、短视频平台获取用户大多靠线下“地推”，单人成本在几十元以上，而且耗费着巨大的时间成本，同时又面临低效率的深度用户转化。
然而，“直播答题”使获取用户成本下降几十倍甚至上百倍。
据统计，1月6日晚，西瓜视频百万英雄的同时在线答题人数超过了100万人次。同一时间点上，芝士超人临时加场的同时在线人数也超过了100万人次。这两场的奖金均为100万元。平均每个用户的获取成本仅为1元钱。
同日，花椒百万赢家以132万元的奖金，获得了400多万网友的参与，获得新用户的成本平均仅在3毛钱左右。
2、拉动用户更广的社交圈，下载量5日涨10倍
“直播答题”中，
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