短视频竞争之殇，走着走着学起了快播

2015-05-30 22:50

早起看央视新闻，瞬时被“香艳”的内容击中——好吧，净网行动又有新进展了。
如果说，草榴社区是中国色情领域的“黄色根据地”，那么，新浪微博无疑是这一领域的山地丛林，极其适合打游击战。央视此次集中对几个传播色情视频的账号进行曝光，更像是一次围剿行动，至于是否可以达到预想的效果则不得而知。
当然，这也不是我想讨论的话题。更令我感兴趣的是，这些与监管者打着游击战的微博账号，不约而同选择了以色情短视频作为主打内容，诸如秒拍、微拍、微录客等的几款知名短视频应用都成了标靶，一一中枪。曾几何时，短视频成了色情领域的一大利器了呢？
早先在《创业小败局》一书中看到郑立和分贝网的案例，在扼腕的同时，也惊叹做色情视频这东西的“魅力”：符合国人特性的私密社交（只有“同好”，才会放心介绍进社区）+硬需求（孔子曰过：食色性也），简直是吸引力无穷的产品。如果不是触及道德底线、法律规定，这样的产品无疑是很有生命力的。当然，排除道德和法律的规约之外，单就市场规律而言，这样的产品最终会因其定位低端，导致自身发展瓶颈，但是，这并不妨碍人们在迫不得已的时候用上这伤人伤己的兵器。
因此，如果更深地看待此次净网中被清理的微博账号，我们看到的是，短视频在危机来临时的被迫之举。
1、短视频的中国之路
首先，让我们梳理一下“短视频”在国内的发展历程。
2013年，自“短视频”这一概念从海外舶来以后，这种新颖的媒介形式被寄予的厚望。而2013年也被认为是短视频发展元年，在这一年里，4G牌照似乎为短视频的爆发解决了一个重要的技术瓶颈：流量制约。在紧接着的2014年，几款主要的短视频应用也得以确立地位：美拍、秒拍、微拍、微视等等，知名的、不知名的互联网公司都加入了抢占高点的运动中，业界也颇多讨论，一时间群雄纷争，最后，连微信也忍不住推出了“小视频”的功能。但是，当时间进入2015年后，短视频爆发的迹象依然难觅其踪，倒是此前轰轰烈烈的腾讯微视率先宣布“阵亡”。
此前，许多持乐观态度的分析文章认为，一方面，流量——这一制约短视频、尤其是移动短视频发展的最大因素，随着4G技术的推广和应用终将被打破；加上网速的提升和资费的下调，会进一步促使社交短视频用户分享的主要内容。另一方面，与传统的视频网站相比，由于短视频往往可以借用社交网站的强用户关系，从而避免传统视频网站用户松散的问题，并进一步提高用户粘性。同时，由于视频所具有的视觉震撼力，如果与社交网站的传播力量相互叠加，可以形成更加强而有力的传播效果。
因此，短视频，在继微博、微信的火爆之后，曾被寄以厚望。
然而，时至今日，短视频并未如预期般爆发，倒更像是逐渐沦入了恶性竞争的怪圈——草榴化只是其中一角。
这两年多的时间里，短视频到底发生了些什么呢？
2、草榴化——短视频竞争下的被动选择
事实上，短视频的草榴化，只是其中国化道路的一个结果而已。
1）媒体属性的强化为短视频草榴化埋下伏笔
由于国人对隐私、对拍摄习惯的文化差异，导致了短视频从国外那种强调“秀自己”，转变为国内这种“窥伺他人”为主的取向。而这也正是去年对于短视频发展道路的大讨论中一个重要的取向：社交VS媒体。
就中国本土的特性而言，“围观”胜于“原创”，这也是在中国这片土地上做内容的一个硬伤。而如果要强调社交属性，某种程度上，就必须鼓励用户“秀自己”。从2013年到2014年，诸个短视频应用公司都努力在推动用户上传视频，使之成为下一个微博、微信，但是，最终以微视为代表，极大一部分短视频应用逐渐转向了向用户展现内容的模式，也就是强调媒体属性的模式。这也就为今天短视频的草榴化埋下了伏笔。
2）圈子社交推动短视频使用的私密化
与此同时，如果更为深入地观察媒体的流变历程，短视频的原型，并非instagram之流，倒更像是海外已经流行多年的“爆笑家庭录像”的互联网版本。这类视频在美国等地的电视台已经运作多年，普通家庭也接受了这种随时随地给家人拍上一段短小且有趣的视频，偶尔还能上上电视。
然而，在国内，这种习惯并没有养成，而亚洲人本身对隐私的注重，也导致凡是照搬国外那种“秀自己”模式的互联网产品通常都不是那么成功，反而是微信这类“圈子社交”的模式更为国内的消费者所接受，即在有限的范围内展示自我。也正因此，从微信的小视频可以看出，除了微商的产品展示外，小视频更多被用于“秀娃”上，真正有趣的内容难以产生，值得在整个社交平台上进行分享的视频内容也就严重不足了。要国人将短视频放到一个更为开放的平台上，显然就目前的受众习惯来说，是很难的。“圈子社交”也成为推动短视频草榴化的一个重要元素。
3）技术瓶颈并未实质性的打破
另一方面，4G通信在实际推广上显然还没有被多数消费者接受。虽然传输速度是提升了，但同时，也意味着更快的流量消耗和更高的资费，尤其是，在3G网络仍有其生命力的情况下，多数人对3G网络所产生不满还不足以促使4G网络的优势更为凸显。于是，许多分析人士所认为的技术瓶颈在多数使用者看来，并没有得到实质性突破。
4）竞争激励，逼迫铤而走险
外在条件的限制，加上区域市场内竞争者的快速出现，这就使得许多短视频应用开始铤而走险地进入“黄色禁区”。毕竟，走这条路，不仅在短期内可以提供大量的用户，而且，对内容的供给也可以有所保障，在互联网这个“剩者为王”的领域，更多用户、更多内容起码可以成为赢过竞争对手的有效砝码。
3、短视频的产品属性：冷媒介、非“爆品”
从产品的角度来分析，短视频更像是一个中间产品，既是“视频”，又足够“短”，在某种意义上说，短视频确实如微博的140字一样，符合了碎片化传播的需求，但是，另一方面，正因为短视频是处于交叉地带的“中间”产品，所以它并不符合互联网产品的“爆品”特征。
与图片、文字不同，图片和文字都可以用极简的方式来呈现，有时一句话或一张图就可以包含足够的内容，而视频则必须在足够的时间长度中才可以展现出较为完整的“内容”。当年，麦克卢汉提出了所谓的冷、热媒介之间的差异，冷媒介需要受众动用其他感官来补充其所传播的内容，而热媒介则不需要受众参与过多。视频要完整的呈现内容，就必须给受众足够的时间来“参与”其中、对其进行“加热”，这与图片、文字这类热媒介有着极大的不同。只有足够长度的视频才可以展现一个完整的“故事”。这也正是为何相对而言，《万万没想到》系列和《一条视频》等视频节目可以获得成功，他们正是做到了时间长度与内容的合理组合。
这也就决定了，只要是视频，就必须合理控制时间长短。长了，大家没耐心看；短了，无法起到震撼或促使人们分享的效果。
就这一点而言，网络色情视频由于天然具有“圈子社交”和鼓励用户UGC并分享这两大特性，使其可以与短视频这一媒介形式发生紧密联系。
4、短视频的未来出路：两极分化，或走或融
如果说，去年，多数分析家还在就短视频发展模式进行激励争论的话，到今年，恐怕可选的道路真的不多了。随着短视频的草榴化，接下来，我们肯定将见证一批短视频应用的关闭：那些强调媒体属性的，在缺少有效内容支撑的情况下，可能会向那些传统的视频网站靠拢，在视频制作上，可能会更加倚重专业人士；而那些强调社交属性的，在缺少用户习惯支撑的情况下，必然会加速覆灭；那些以工具化为主要方向的，如果没有更好的商业模式，以及能够在激烈竞争中胜出的更好功能，那么，就将面临被现有社交平台所兼并、成为平台内一个小工具的尴尬处境。

共有评论0条

<返回

<返回首页