平台大“撒币”，用户忙“抢钱”，最后谁是“赢家”？

2018-01-09 11:03

曾经，对于很多普通人来说，躺着赚钱是最不切实际的“白日梦”。但是，随着科技日新月异的发展，一切皆有可能，躺着赚钱现在却已不是什么稀罕事。比如一些智能硬件产品就已有帮助用户“赚钱”功能。
而在最近，让很多人疯狂的是，竟然可以边看直播边“抢钱”。一些视频直播平台推出了竞答赢奖金的活动，不仅可以让用户躺在家里看着直播“抢钱”，甚至还可以“抢”到大钱。比如在花椒直播1月7日晚的竞答活动《百万赢家》的百万战神场当中，就有182位用户幸运通关成功，共同均分了100万现金奖励，平均每人获得的现金高达5494元，这相当于一个一线城市白领半个多月的工资。
而且，目前花椒直播平台《百万赢家》活动的奖金金额还在持续高涨，根据花椒直播平台预告，在1月8日有多达7场的直播竞答活动，其中三场的奖金金额是10万元，剩余四场则场场都是100万奖金，当日累计奖金额度高达430万，奖金额度居所有推出竞答活动的平台之首。
疯狂“撒币”，这些平台是疯了还是傻了？
事实上，目前不仅花椒直播每天投入数百万元开展直播竞答活动，其他的参与者还有西瓜视频的《百万英雄》以及王思聪投资的《冲顶大会》，奖金金额虽然没有花椒直播这么土豪，但是其每日的奖金金额也在数万到数十万元。我们不禁想问，这些平台疯狂“撒币”的行为背后，到底是何商业逻辑？

就独立的竞答APP而言，竞答赢奖本就是其产品功能的核心，这个参与性强的游戏互动的设计无疑能够让其在最快的时间内积聚到用户。而一旦用户到达一定的规模，这类平台的商业模式就会马上浮现，诸如冠名赞助、内容植入等商业模式都是清晰可见的。
而对于像花椒直播这样的视频直播来说，除了这些基础的商业模式之外，推出高额奖金的竞答活动一个核心诉求点则可能是对于平台内容的丰富。
众所周知，直播大战已经硝烟弥漫两年，尽管花椒直播如今已经站稳脚跟成为行业内的佼佼者，但是激烈的竞争远没有结束，这从2017年年终各大视频直播平台扎堆举办直播盛典就可窥见一斑，而且直播平台还时刻面临着直播内容同质化的困境，因为尽管各大直播平台上主播不同，但是内容却大同小异，无非是跳舞唱歌、相声，乐器表演等娱乐内容，长此以往用户也会审美疲劳。
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