搜狐视频：韩娱营销IP化，内容营销下一个风口！_砍柴网

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搜狐视频：韩娱营销IP化，内容营销下一个风口！

2015-05-29 23:32

文/易北辰（覆盖100万读者的每日商业观察）
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由中国广告协会主办、大中华区艾菲推广组委会承办的“2015艾菲3+1实效趋势论坛暨艾菲实效排名颁奖盛典”在京举行。北辰有幸受邀参加了本次盛典，聆听“艾菲实效趋势论坛”上品牌主、媒体、业界知名专家、市场研究机构、品牌代理公司的顶峰对话。
艾菲论坛云集了当下前沿权威的实效趋势报告为企业在新一年度的营销计划提供专业的数据支持与趋势预测。艾菲论坛上各路英雄前言、犀利的思想、工具、方法论无疑对未来内容营销的开展有着前瞻性的指导作用。众沙拣金，在众多前言思想中，此役被评为实效媒体TOP 10的搜狐视频，其营销策略中心副总经理杲鹤川“韩娱营销IP化论”无疑是本次大会内容营销部分的最强音，或掀起新一轮的内容营销变革。他山之石，可以攻玉！
那么什么是“韩娱营销IP化”？为什么韩娱是一个大风口？韩娱营销如何落地？
今日北辰带各位走近搜狐视频，为你揭开搜狐视频“韩娱营销IP化”的独特面纱！
一、大环境：韩流势不可挡
韩流风靡一时，实际上，韩流从未走远。数据显示：过去的20年见，韩流文化从未间断的输出高质量作品，去年全球韩流粉丝数量约有2200万名，相比前年增加了一倍多。2014年韩剧/韩娱贡献全网播放量达到288亿，占全网流量近3成。一组数据表明：韩国文化产业产值已达5800亿人民币。
电视剧《来自星星的你》，演绎明星李敏镐、金秀贤，偶像团体EXO，综艺节目《爸爸去哪儿》都在中国发酵成现象级的IP。毫无疑问，韩流已成流行文化的风向标，正营销中国最具消费力的广大群体，而文化一旦被人选择去认同，就会成为根深蒂固的东西。
通过一组数据我们可以观察到，文化认同正在转化为消费路径：
1）刚刚过去的五一长假，韩国迎来了10万名中国游客；
2）三天里，韩国乐天、现代以及新世界百货的销售额增长了57%至58%左右；
3）海外时尚的商品销售额相较于其他商品增长率最高，为83%；
4）新世界百货女性服装的销售额在其店内的增长率居首位，达89%。
在这个眼球经济、内容娱乐化的时代，韩流创造了三大独特的价值：1）现象级IP2）粉丝经济3）爆点。
先来看看“现象级IP”。韩流正在创造&ldqu

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