百万+烧钱、两极化共赢，在线答题风口已到？

2018-01-08 09:16

2018年刚开始，第一个风口就被疯狂烧钱的各家直播平台推了起来。比如花椒直播在1月5日推出的《百万赢家》，还有今日头条旗下的《百万英雄》以及映客的《芝士超人》，包括王思聪此前在微博宣传的冲顶大会等等，在线答题就这样成为了百万人瞩目的一项全民娱乐活动。
不仅参与人数高达百万，专场奖金也在走向百万之路，花椒直播在1月6日单场打破102万记录之后，1月7日晚以及2月7日将分别再开一场，而火山、映客等此前也已开启过百万专场。
简单梳理一下便可了解，在这场以迅雷不及掩耳之势堆砌起来的风口之下，逻辑也并非那么复杂。
第一个逻辑：烧钱大战，而且越烧越高，单场最高达102万
那么现在已经高到一个什么程度了呢？据了解，在1月6日，也就是前天，前三场花椒直播的《百万赢家》场均10万奖金，但在23:25分的加场活动中，花椒直接将奖金推到了102万元。值得注意的是，火山和映客之前的奖金分别到过100万和101万，按照这个数字来计算，102万元已经是单场最高的奖金数额。
为什么花椒敢于打破单场奖金记录，可能由于火山、映客已经抛下引子，唯有一山还比一山高才能镇得住对手，而花椒又不想输掉气势。
看来，在线答题三国杀的局面似乎逐渐清晰。那么今晚花椒的百万专场可能会再次引燃战火，火山和映客又将如何应对，值得期待。
为什么直播APP要烧钱做在线问答，一来烧钱是获取用户的最快手段，不仅能够增加曝光率，而且还能带动直播平台的整体活跃度；二来烧钱可狙击竞争对手，还能稳固自己的市场地位，花椒敢于拿出单场最高102万奖金也是这个道理。
第二个逻辑：两极化共赢
在线答题仅仅兴起几日，便开始出现答题模式的分化现象。我们先来看一组数据，在昨天的百万场答题活动中，西瓜上仅有23人答对所有问题，人均奖金高达4万多。而映客人均奖金100多元，场均400万人参与的花椒则是人均奖金65元。
可以看出，各家在线答题的两极分化现象十分严重，这主要与题目的难度有关。一极是西瓜这样的“超智人群筛选”，难度之高让人咋舌，一级则是映客和花椒这样的“普惠式答题”，他们的题目也相对简单。从参与者的角度来看，这场零和博弈下，普惠式答题活动可能更有利于绝大部分参与者，毕竟能拿到实实在在的钱。
第三个逻辑：娱乐化效应，可观赏性逐渐提高
单纯的知识问答并非直播平台的基因

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