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错失全面屏风口 联想手机靠什么收复失地？

2018-01-07 19:49

在手机领域，联想无疑是一个掉队者的角色。尽管收购了全球手机鼻祖摩托罗拉，但仍旧无法改变联想手机失声的尴尬局面。市场调查机构IC Insights发布的去年全球前十大手机企业排名显示，联想位居第八，同比下滑28%。

不久前，联想旗下的子品牌ZUK彻底从联想手机版图上消失。在整个2017年里，联想手机没有打造出一款明星产品。在全面屏风潮仅剩余温之时，2017年的最后一天，联想的全面屏手机低调上市。
全面屏难以拯救联想手机
没有发布会，没有上市前的营销预热，联想的全面屏手机来了。来自媒体的报道称，联想官方商城悄悄上架了一款型号为K320t的全面屏手机，官方售价为999元。如果用户在1月4日10点抢购拍下K320t这款手机可以立减200元，优惠力度确实吸引人。
从联想手机的产品规划来看，这部低调上线的全面屏手机属于联想手机的低端产品。早些年，为了对抗迅速崛起的红米和魅蓝等互联网手机品牌，联想推出了K系列，乐檬也是K系列的一个产品线。然而，联想K系列低端手机并没有成功，最后淡出国内市场，转战海外。眼下联想K320t低调上市，可以看成是联想手机借全面屏热潮回归国内市场的一个信号。只是，全面屏难以拯救岌岌可危的联想手机。
工信部的信息显示，联想K320t搭载了一块5.7英寸18:9显示屏，屏占比达到了81.4%。作为一款售价不足千元的全面屏手机，联想K320t的其他硬件参数根本不入流。2G的运行内存，展讯的1.3GHz处理器，塑料材质的机身，如此低的硬件，被淘汰的制造工艺，注定了联想K320t无法在市场立足。

对比市场上的千元全面屏手机就会发现，荣耀7X和红米5 Plus这些全面屏手机都是3G内存起步，机身也是旗舰标准的金属机身。反观联想K320t这款全面屏手机，硬件配置严重落后，制造工艺也是淘汰的旧工艺，价格与荣耀7X和红米5 Plus一样。试问，联想K320t的卖点在哪里?核心竞争力又是什么?
除了全面屏勉强算一个卖点外，联想K320t确实没有什么亮点。更何况，全面屏技术的红利期已经过去，错失风口的K320t想拯救销量不断下滑的联想手机无疑是一句空话，收复失地更是无从谈起。
联想手机收复失地困难重重
借3G牌照发放的利好，联想手机一度是国内手机销量前3的角色。时过境迁，豪赌运营商渠道的联想手机，市场份额一路下跌。数据显示，2015年底联想手机的市场份额只有1.2%，甚至不及一些山寨厂商。
在第四届世界互联网大会上，联想集团董事长兼CEO杨元庆接受媒体采访的时候表示，联想手机业务同比增长60%，一改此前连续下滑的颓势，似乎正迎来复苏的机会。不争的事实就是，联想手机的市场份额并没有明显回升。市调机构CounterPoint给出的全球前十大智能手机企业出货量数据显示，联想手机的出货量同比增长4%，而华为、OPPO和vivo的出货量保持着20%左右的增速。
显然，联想手机业务还没有全面复苏。相反，联想手机市场份额下跌还未触底。在接连砍掉乐檬和T系列后，ZUK品牌也成为联想手机的弃子，联想手机目前只有摩托罗拉这一个品牌在苦苦支撑。显然，联想手机并没有找到突围的方向，反而在错误的道路上越走越远，当下的产品布局不难印证这一观点。

目前，除苹果外，三星、华为、小米等手机品牌的产品布局都非常完善。众所周知，除苹果每年只发布一款产品外，三星和华为的产品布局非常完善，分别有面对高、中低端市场的产品。其中，三星Note系列和S系列是定位高端的旗舰产品，C系列售价在2000-3000元，定位中端产品。同样，华为的Mate和P系列也是高端旗舰，Nova系列和畅玩系列分别针对中、低端市场的布局。
再看联想手机，摩托罗拉品牌只有一个高端的Z系列，2017年也只发布了一款产品Moto Z2018，售价9999元。与上一代产品一样，Moto Z2018依旧是模块定制手机。价格方面，售价9999元的 Moto Z 2018 只包括了一款快充电池模块和一块无线充电背板和一个皮质保护壳，诸如相机、音箱、投影等模组都需要另外购买，售价在499到2499元。截至目前，这款售价近万元的摩托罗拉旗舰销量并不乐观。
对于联想手机而言，要想收复失地，重新回到国产手机一线阵营，除了完善产品布局外，必须拿得出过硬的产品。虽说全面屏技术是一个热点，但硬件不入流，制造工艺难以上台面的联想K320t是无法拯救联想手机的。相反，非常糟糕的用户体验有可能会让联想手机的品牌蒙羞。
作者：贾敬华

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