李军：火热的体育培训市场背后 还有三座大山需要翻越_砍柴网

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李军：火热的体育培训市场背后 还有三座大山需要翻越

2018-01-06 12:16

2017年，对于体育产业来说可谓是颇具发展意义的一年，经历了政策助力和资本洗礼后，全社会也开始高度重视体育产业。从表面来看，体育产业是众人眼里的朝阳行业前景无限，但身处行业里的每一个人或许多少都有着一个共鸣：体育产业真是一个慢行业，现在还远远没到收获的时候。
作为产业的一部分，体育培训这两年也是非常都火爆。除了篮球、足球之外，像击剑、橄榄球、冰球的青训发展也是如火如荼。这在很大程度上也得益于政策与资本的助推，但是从培训市场连接的三大要素人才、场地、消费者方面来看，还面临着很大的挑战。
最严峻的是人才难题
首先，当下中国的体育人才远远无法满足市场的需求，因为在过去的几十年，中国体育产业的概念相当空洞。体育产业在很大程度上就等同于竞技体育，没有市场化的概念，没有为当前的体育环境建立任何基础。
以前运动员的培养方向也非常单一，在目前的商业社会环境里缺少复合型，综合型及多元化的能力，但是人才的培养需要时间的沉淀和积累。

以足球为例，2015年之前校园足球办公室是由中国足协牵头推动，全国已形成一定规模的学校在开展足球运动，2015年之后校园足球调整归口到了教育部，从而可以更加高效的推动校园足球的发展。
相较于以前单一的培养方式，受到学校系统培训的足球人才步入社会之后，他们的专业能力一定有很大的提升。
第一，相较于现在的体育从业人才，他们会更加懂得消费者，更能从用户思维出发。
第二，他们是从校园轨迹走出来的专业人才，具备更好的学习能力，能快速适应理念的革新，为消费者带来更好的服务和体验。
身体跟不上“灵魂”的场地
46号文的出台，明确提出2020年全国人均体育场馆占地面积要达2平方米，政策出台后民间也兴起了修建体育场地的热潮，厂房改造、商业体转型、楼顶改建......短期来看确实取得了不错的成绩。

建场地的最终目的是为了使用，如果忽略了这个本质问题，无异于浪费社会公共资源。但目前的现状是，本来就有的体育场馆都没有得到有效的利用，并且这项工作的进程进行的非常缓慢。
究其原因还是身体跟不上“灵魂”，国民素质还有待提高，开门容易但安全管理、卫生管理、财产风险都是难题，场馆的管理难度不亚于这两年较为火热的共享单车。
对此，有业内人士表示，开放本身是好事但如果因此多了一大推麻烦事，增加太多的管理成本确实需要谨慎，不过这个门开放一定程度上也是时间问题。
裂变式增长的消费者
近几年因为政策的推动，尤其是校园足球的快速发展，社会层面家长对于体育运动的参与性已经变得越来越高，认知也越来越深。

消费者的数量以一种裂变式的增长速度，随着培训机构的竞争加剧，消费者对于培训产品的认知也在提高，这对于市场也是一个缓慢洗牌的过程。
对于当前的培训机构来说，首先要解决的是如何把产品与服务做好，不要总想着盲目扩张，因为资本可以快速完成场地和找到消费者的工作，但还没有办法快速解决人才的问题。
（易体网/ 张婷婷）
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