内容消费趋势下，内容导购平台却受盈利方式束缚？

2018-01-06 11:02

相信很多人还没忘记被“双11”优惠券使用条件支配的恐惧，以及想趁着“双11”优惠购物却不知该买什么而通过各种渠道收集折扣信息以及优惠券信息的手忙脚乱。
当电商越来越多，大众设计品牌、小众设计品牌也多如牛毛时，和阅读一样，用户在购物时也需面对信息爆炸时代的选择难题，如何从琳琅满目的商品中挖掘出符合自己喜好的东西，成了一件耗费时间精力的事情。
用户选择成本增高，需要第三方将海量内容进行归类整理后进行二次分发，而内容导购出现的意义正在于此。不少消费者开始通过导购平台获取各个厂商的折扣信息，或是享受平台独有优惠。
导购平台不仅给用户带来了便利，对千千万万厂商和电商来说也有益处。众所周知，淘宝限制了第三方搜索引擎抓取平台的内容，但随着淘宝、天猫规模越来越大，合作商家越来越多，淘宝的推广费用也水涨船高。
对中小商家来说淘宝推广成本太高，会退而求其次选择垂直网站，但是由于商家SKU少，利润不高，垂直网站更愿意推广游戏，这使得中小商家推广存在难题，需要新的引流渠道。导购平台的存在，让中小商家可以通过优惠券等方式引流。垂直电商同理。
凭借认同感、参与感，“什么值得买”开辟一方天地
什么值得买是发展相对稳定的内容导购平台之一，与淘粉吧等以返利为噱头宣传的平台所不同的是，什么值得买平台只提供优惠券和厂商折扣信息，但不提供返利。其通过PGC模式，筛选店铺折扣信息或优质商品，再结合UGC模式鼓励用户生产众测内容。相比其他平台，什么值得买的用户粘性更高。
首先，什么值得买能紧跟用户需求增加内容品类，迎合了用户需求。什么值得买成立之初是为了给国内消费者精选综合电商的优惠信息，辅助消费者理性决策理性购物。随后海淘需求渐起，什么值得买也增加了海外电商的优惠商品区，当垂直电商崛起后，什么值得买也迅速与垂直电商合作，开拓了新的商品精选内容。什么值得买不断增加内容，满足了不断变化的用户需求。
其次，什么值得买上的PGC内容来自用户爆料，编辑再筛选收录，用户可以评价爆料内容是否有用的运营方式，增加了用户主动提供UGC内容的积极性。在此基础上，众测区的上线也增加了更多UGC内容。什么值得买通过PGC和UGC结合赋予用户参与感和认同感，整体上拔高了平台的用户活跃度。
用户的活跃度高低，也受平台与用户间的情感认同程

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