“听歌”进入社交化时代短视频加快音乐社群“变现”

2018-01-05 16:19

2017年度听歌报告刷遍朋友圈

2018新年伊始，一份“Hi，你的2017年度听歌报告”就在朋友圈刷屏了，一个音乐APP这份用大数据做成的听歌报告在朋友圈燃起了新年的“第一暖”。音乐与大数据两个置于不同坐标轴的要素巧妙地在新年节点上接轨：你听了多少歌，花了多少时间，哪首歌听得最多，最喜欢的歌手又是谁，哪天熬夜了，无疑是对用户心理需求的又一次洞察。在这个H5刷屏的背后，我们也不难看到大数据带来的巨大价值。
其实，早在2016年，该音乐APP就发布了《听歌多元化时代到来》的大数据报告，当时用户听歌行为已呈现出了明显的多元化、分众化趋势，音乐受影视、综艺等大众娱乐方式的影响日益深远，评论开始成为歌曲热度的重要指标，一种新的音乐市场评价体系已然形成。
新年伊始，我们不难发现，内容行业向“社交”这种多年前的老模式靠拢的趋势越来越明显，不论是音频方面的荔枝电台，还是视频领域的爱奇艺，都在开始大规模推广其粉丝社区，“听歌”这件事更是进入社交化时代。可以预计的是，随着短视频等传播载体的加入，音乐平台的经营思路会更“活”，普通人也将有更多真正参与音乐创作和交流的机会。
大数据
从简单记录到点燃情怀
新年工作日第一天，手机就被一份“听歌报告”刷爆了。其实，“手机报告”这个玩意最先发自于2017年初的“支付宝”年度账单，但当时，“金钱”与“大数据”的结合并没有给大众带来过多情感的注入，从某种程度而言它仅仅是数据的简单记录，背后承载的是一次次“剁手”战绩而已。
然而，今年的网易云音乐却用大数据呈现了个体内心的温情和暖意，用不会“说话”的数字成功点燃了个体的感情爆发。短短几页的报告，既记录了听歌的数量、类型和时间，歌曲中出现频次最高的歌词，也记录了一年中你反复听同一首歌、同一个歌手以及熬夜、怀旧生活片段，帮你留下“专属的年度歌手”“年度特别的一天”的痕迹。就这样，一份来自云村的画卷用数字堆砌起了平凡人的音乐世界。
这是数字音乐和年轻群体的“双赢”：这份H5的技术门槛其实并不高，但借助它，用户拥有了一个能向外界表达“我是怎么样的人”以及“我喜欢什么样的歌”等一系列标签，从而引发了情感共鸣，也增加了好友之间的互动和粘性，给了即将在新年整装待发的青年人一剂“强心针”；在歌曲数量、用户使用率等方面表现得并不“杰出”的云村，也以“比自己更懂你”的基调在这场同行竞争中成功“吸粉”，以“情怀”成为赢家。
音乐产业
借社交模式释放新能量
这次云村年度歌单刷屏，也是音乐社交模式的胜利。前不久，在由16所国内知名高校文化产业研究单位主办的“2017中国年度文化热词”评选中，“音乐社交”赫然在列。
要实现音乐+社交，既需要用户愿意将自己的听歌记录等信息分享出来，也要求通过音乐平台能实现用户的情感需求。随着中国整体经济的发展，普通人尤其是青年人对精神产品的需求越来越大，且审美水平也逐渐提高，对于日渐增长的用户需求加速对细分领域的布局，才能真正服务好广大的用户，从而实现用户增长。正如网易云音乐副总裁王诗沐所言，当下的音乐人正在从“80后”朝着“90后”甚至“00后”转移，电音、古风及二次元等分众艺人群体正悄然壮大，而分众时代下的细分才是音乐发展的基础。
前两年经过电视综艺的传播，民谣大火，2016年民谣在云音乐细分的15种音乐类型里占比同比增长了近3倍；2017年随着《中国有嘻哈》的火爆，国内嘻哈音乐市场全面爆发，入驻网易云音乐平台的独立原创音乐人数量同比增长超过100%，目前人数已经超过5万，“小众”音乐人的商业价值经过社交传播被公众推到了顶点。
据统计，目前网易云音乐上听歌超过万首的用户有数十万之多，曲风更是各式各样，且50%的用户习惯边听歌边刷评论，远高于行业平均水平。足够的艺人细分保证了音乐平台的内容生产，再通过UGC、社交和推荐算法等方式，让用户能从数千万曲库中轻松方便地发现适合自己的歌，通过社交寻找来自外界的认同。至于歌曲本身，它已经变成了一个载体，毕竟用户更在意的还是交流和慰藉。
市场前瞻
短视频加快音乐社群“变现”
互联网野蛮生长的年代早已过去。当今的用户尤其是年轻用户已经被过去十年来高速发展的互联网磨练出了“网络素养”。对于在线音乐而言，想要获得用户青睐只能依靠“体验”，而好的“体验”意味着用户的高粘性以及高消费转化率。
2017年，数字音乐专辑广受重视，众多一线艺人都推出了自己的全新作品，陈奕迅的数字专辑销量达29万张，连独立音乐人的专辑也突破了13万张。这里还有个数字值得留意：去年，在全网上线的21张专辑中，云村取得14张专辑销量第一的成绩，占比达三分之二，用户消费转化率远远高于同行。
除了数字专辑的销售，未来，音乐的商业价值还能如何变现？
“过去是流量、渠道为王的时代，一旦渠道变得畅通就回到了更原始的层面，未来将转变为社群场景为王，也即内容为王时代。”网易云音乐副总裁丁博就认为，未来音乐社群的价值还能进一步深挖。一方面，通过对大数据的运用提供更好的用户体验，另一方面也要创造更多活跃社群联系的“场景”，这些载体除了音乐，还有视频、线下演出以及各种社会话题。这也就不难理解，为何在2017年底网易云音乐在与亚洲数字音乐品牌KKBOX达成的战略合作中，除了歌单推广、音乐巡演外，还有短视频和原创音乐业务了。
音乐本身就是一个场景，任何一个场景都可以跟音乐产生联系，带来消费的可能性，进而产生商业价值。比如，K歌软件加入短视频功能后有效实现了声音和图像的结合，并推动了线上K歌和线下门店的连接，直接促进了线下消费。此外，K歌的场景也得以进一步扩展，如今，你走到商场、超市、机场、车站等繁华地段，几乎都能找到自助式、共享式的音乐休闲站了。
可以预见的是，2018年，随着短视频等传播载体的加入，音乐平台的商业链接和经营思路会更“活”，普通人将有更多真正参与音乐创作和交流的机会，音乐领域的能量将被“社交”进一步激活并释放。
来源：南方日报作者：周豫

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Facebook未入华前可能就会死掉？VR社交逼扎克伯格“退位”
绝不去创业？高晓松食言了，没能逃开经商这件事！
严肃讨论：王思聪喜欢的啪啪啪姿势，以及分答的未来
“晒勤奋”是一种病
讨厌我就直说，干嘛给我发这些微信
为什么社交电商在崛起？
iTunes终将被时代抛弃？
你以为奥巴马只是首位黑人总统？但他还是一个科技死宅！
90后唱主角，在线婚恋交友市场格局未定？
LiveHouse大调查：商业模式不成熟，靠情怀在坚持
多远都要在一起——VR社交初探
工作时科学听音乐，生产力不知高到哪里去了
“换脸神器”伙星App:博采众长后的青葱式生存逻辑
不管你看着顺不顺眼，Apple Music 的 UI 就要换了，还将能加入歌词
酷狗音乐一直在为版权做努力，但离做好似乎越来越远
朋友圈用了四年，却从来没发现这些功能……
从“闲鱼”说起，聊聊电商与社交
微信运动已显审美疲劳，2016年有哪些新玩法？
与其瞎猜，不如聊聊京东到家们为何需要抱团取暖
火的不是直播，而是直播背后的社交
从MV到演唱会，VR能颠覆传统音乐产业吗？
涂手App：一个文艺青年的节操与尴尬
为什么匿名应用容易昙花一现？
以微信读书为例：产品的社交化究竟要如何去做？
阿里剧透音乐平台“阿里星球”，这就是一个音乐版的阿里巴巴！
每个月付一笔钱就能收到 12 张黑胶唱片，这门生意怎么样？
社群媒体，下一个大风口？
95 后看产品：现在的校园社交产品从根本上就做错了
奥巴马家里的“情报员”，美国第一夫人米歇尔是如何玩转社交媒体的？
2015年流媒体音乐营收首次超过数字下载
一张图看完，IM社交产品中发现陌生人的意外设计
为何说“内容+社交”是奥运发展化趋势？
阿里音乐打算用大数据发掘下一个TFboy
一年呲牙52亿次，聊天时你为何如此喜欢“呲牙”？
酷我高颜值＋新体验好音乐"触"手可及
从红包爆发季到来前看为何难有百年社交？
李安嶙：社交时代的幻觉与黑色幽默
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全互联网都在“去中心化”，音乐人怎么办？
一刻钟录首MV 唱吧从一次元到三次元的转身
线上社交难以接入现实，谁来为这一窘境寻找突破口？
营销人做梦都想引爆社交媒体？先问自己这五个问题
漫漫社交路，易信走到了尽头
谷歌学苹果整合音乐：被收购服务一律关闭
图片社交之春：谈生态与差异化你必须考虑这些事
从社交到IP 庞大手游玩家大军迈向社群化之路
全民音乐时代来临音乐编曲APP带来的创作变革
连接第三方腾讯QQ家校.师生群向智慧教学一路狂奔
版权大限，各音乐平台都怎么盘算的？
腾讯携手网易，数字音乐由竞转合
社会化媒体资源平台微播易再获3.2亿人民币融资
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兴趣部落：后移动互联时代腾讯的另一盘棋
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中国社交金融市场专题研究报告2015
揭秘百度贴吧流量阵法的秘密
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掉坑里的垂直社交产品如何在坑里赚钱？
专访陈一舟：社交不是好生意，是投资者幻想出来的蓝海
在线演艺突围路：无社交不音乐
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移动社群3.0时代 QQ如何自我颠覆？
社交+电视能否挖到互联网新金矿？
四大格局成型，网络招聘能否在职场社交上抢一碗羹?
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演艺O2O时代来临：一文看懂四大主流玩家模式和四大发展趋势
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社交APP相约获得2000万A轮融资
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从估值20亿元的in，来谈下图片社交的玩法
陌生人社交App 成也约炮，败也约炮
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良品铺子的“来往饼”，凭什么搞社交？
从“从众心理”看微博清理垃圾粉被用户吐槽
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新浪微博玩火自焚打着构建生态的旗帜又高价卖粉
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奥巴马开通了总统专属的Twitter账号@POTUS
手游网络社交大潮下暗藏的顽疾
王曦手记：社交移动时代是小众产品的春天
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90后与大趋势，社交APP必须顺应的人性变革
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YouTube或遭10亿美元音乐播放权索赔
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