复盘贺岁档：热门电影站队在线票务之争，淘票票完胜猫眼

2018-01-05 15:55

2014年年中，博纳总裁于冬高呼“未来电影公司都是为BAT打工”，业界尚觉耸人听闻。时至今日，阿里腾讯分别入股大地、博纳，中端发行有淘票票和猫眼的双寡头，上游的内容制作商，要么背靠AT股东，要么须与当“女儿富养”的阿里影业、腾讯影业直接竞争。
互联网企业对泛文娱市场动辄砸下数百亿，早已不是野蛮人“人傻钱多品位差”的蹩脚姿态。从爱奇艺的网综爆款《中国有嘻哈》，到优酷腾讯的网剧《白夜追凶》、《致我们单纯的小美好》刷屏，互联网企业的文娱审美终于上线，且商业收益不菲。
如果说全年国产电影票房前两位的《战狼2》、《羞羞的铁拳》，是淘票票、猫眼与片方之间的相互成就，那大片扎堆的12月贺岁档，则是自9月猫眼微影合并，11月阿里大文娱换帅后，AT两家在电影领域的首次大规模竞争。
乐视万达败北贺岁档，在线票务成决胜关键
数据显示，2017年全国票房达559.11亿元，同比增长13.45%。可谓即2016年高速增长后急刹车下的回稳。其中，刚刚过去的12月票房达到50.62亿，观影人次也超过1.5亿，仅次于异军突起的8月暑期档和10月国庆档、2月春节档。
考虑到《长城》、《寻龙诀》、《智取威虎山》，3部当年国产电影票房前列的作品，均处于贺岁档，可见，12月的贺岁档，是龙头企业秀肌肉的重要舞台。

无论是一波三折让华谊“老树开新花”的《芳华》，还是乐视影业今年“最后的荣光”——《奇门遁甲》，亦或是万达英皇联手的日本IP《解忧杂货店》和风头正劲北京文化出品的《二代妖精》。名利场上粉墨登场的远不止是老牌公司的较量。
光是发行层面上，淘票票和猫眼在9部重量级影片中，占有率达9成，唯一一部剑走偏锋，坚持传统发行的《解忧杂货店》，因有万达影视作出品方，在发行上自然而然选择了万达发起的五洲发行。
不过，这种摒弃在线票务双寡头的策略，从目前来看，称不上成功。对比与其同日上映的另外三部影片《前任3：再见前任》、《二代妖精》、《妖铃铃》，自29日后，《解忧》的排片几乎一直位列倒数第一，票房占比也与三者差距不断拉开，元旦当天已缩水至3205万，仅为单日票房冠军《前任3》的四分之一。

虽然这或许与电影本身质量密切相关，毕竟8月下旬才

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