回顾2017，直播界“吃鸡”的忍痛转型

2018-01-04 14:41

2017年的最后一个月，这一年不管是好是坏，最终要结束了。这时候是不是该做个安静的美男子了，是不是该好好总结过去一年的酸甜苦辣了，是不是该当个佛系青年淡定迎接2018的全新开始了!但是直播界到现在还一点不消停，还在搞事情。
12月15日，宣亚国际发布公告宣布终止收购映客。至此，持续半年多的宣亚国际和映客重组以分手落下帷幕。
12月20日，360公司宣布主动、永久关闭水滴直播平台。水滴直播产品经理发表公开信，称未考虑到被直播用户的感受，“我们必须承认这个错误，也希望改正这个错误”。

直播行业在12月接连以令人诧异的消息为2017年收了一个稍显惨淡的尾。可是半年前情况不是这样的啊，那时候整个行业是风起云涌，高潮迭起的啊。
让我们再来回顾一下直播界的“疯狂5月”。据不完全统计，2017年5月获得融资的平台超过6起，融资金额超25亿元。其中，猎豹旗下的Live.me直播获6000万美元融资;虎牙直播完成7500万美元融资;映客“卖身”宣亚国际50%以上股份后，估值达到70亿元。花椒直播获得天鸽互动1亿元融资，估值已达50亿元;熊猫直播则完成10亿元B轮融资。
从2016开启的资本圈地、千播大战，再到互联网巨头纷纷抢占直播业务，一波又一波路人用尽奇葩招式成为网红，并让直播成为2016年文娱行业当之无愧的风口。但2017年这个行业洗牌的程度令人咋舌。直播到底怎样了?
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好的更好，小的跌倒
一些怀着要干一番大事的直播平台刚刚进入2017年就感受到了行业的冷酷无情，频频倒闭退出。年初被称为直播行业“独角兽”的光圈直播被自家员工曝料欠薪300万元、公司要倒闭，作为一个曾获得3家知名机构1250万元投资、且曾估值6亿元的平台就这样倒下，这撕开了表面欣欣向荣的直播行业残酷的内情。
政府接连对“空白行业”的相关政策出炉以及处罚之举，也让直播平台不得不谨慎思考市场扩张与道德法规的关系。在经历直播界野蛮成长的“疯狂5月”之后，6月下旬，YY旗下ME直播停止运营，六间房、秀色秀场相继被收购。随着监管部门不断重拳出售，那些对涉黄、暴力以及其他违规内容睁一只眼闭一只眼的直播平台也被加速淘汰。
虽然有很多小平台不断退场，但市场对那些居于行业前列的平台关注度并没有减少，第一、二梯队的直播平台仍凭借行业地位获得新的融资，继续活跃在行业中。
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网红不好做呀
据英国《泰晤士报》报道，过去两年，网络直播在中国已经积累了3.5亿忠实观众，提供互联网直播平台服务的企业超过300家，网络直播行业的年产值已近264亿人民币。
直播满足了成千上万怀着明星梦的少男少女的愿望，他们得到了一个能够展示自己的舞台，又明显不同于明星那般对颜值、才艺、涵养、人设的高要求。直播唱歌、跳舞，甚至吃饭睡觉，砌砖拉面，都有可能走红。“人人都能玩直播，人人都能当网红”，这是一段时间内直播行业日益火爆的现状。
在直播中最受欢迎的是年轻女孩，因为直播的观众超过三分之二为男性。“观众们并不在乎播的是什么，只在乎屏幕里的人是不是好看。”成千上万的年轻女孩通过直播网站，向数千万观众展示魅力。曾经男性粉丝并不在意她们的化妆略显仓促怪异，唱歌跑调，跳舞没有节奏这些细节，但现在网红越来越难走红。
举个例子，一名网红直播吃汉堡，他以前只用吃10个就能获得大量礼物，而现在恐怕吃20个都很少有人理会，因为其他直播间的人能吃30个，还有人表演直播吃200个饺子，观众已经见怪不怪了。成为网红并不容易。为了延长自己网络直播事业的寿命，很多主播不惜动手术整形。为了满足观看者的好奇心，主播们必须做很多吸引眼球的事甚至以身犯险。
平台方为了维持网红主播的声势，也乐于跨界直播+综艺。映客筹办了“樱花女神”和“映客先生”两大活动，通过“直播+综艺+线下盛典”，孵化平台上的优质主播;陌陌宣布投入千万资金全面进军音乐产业;一直播的“心动一下明星盛典”把六名主播推上了和TFBOYS同台的地位;花椒本就有“造星计划”，近日又宣布将在2018年打造线下的明星主播养成基地。
少量网红成为真正有影响力和商业价值的红人，大量网红只能过气。流量，开始消失。
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我的流量都去哪里了
行业竞争加剧，内容同质化严重，用户对颜值经济开始审美疲劳。再好看的男孩女孩，看多了还是会腻，选择太多了根本看不过来。直播行业无论从平台还是用户维度，都在向着垂直细分领域渗透。
改变，是不可避免了。今年以来，映客、花椒、陌陌等平台低调改版，开始向泛娱乐转型，花椒、陌陌倾向视频社交，映客、斗鱼则加码综艺，相比纯直播平台，泛娱乐的发展空间和流量入口明显更丰富。以今年异军突起的游戏直播为例，电竞市场的火热居然撑起了直播行业半边天。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，3.43亿网络直播用户中，游戏直播用户规模达到1.8亿，较去年年底增加3386万。

有统计显示，长盛不衰的“王者农药”贡献了直播平台30%到40%的流量。而下半年随着“大吉大利晚上吃鸡”的《绝地求生》大热走红，为游戏主播的涌出火上浇油。以MC天佑为代表的秀场主播表现开始中规中矩，但2017游戏主播的身价水涨船高超出以往。平台不仅帮游戏主播偿还违约金，还给出了比原来平台高很多的薪酬，只要有用户和流量，不愁赚不回来。
2017年的直播，厮杀惨烈，弱肉强食。随着行业的成熟，直播平台也是小的更小，大的更大，强的更强，弱的更弱。期待着2018年的直播，又会为吃瓜群众上演什么好戏。
作者：翟延新，科技自媒体“翟延新”，订阅号：互联网深度点评，个人微信号zhaiyanxin888，转载保留版权，违者必究。

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