妖猫传等电影宣传曲，音乐宣传并未起到作用

2018-01-03 16:15

不知道从什么时候起，只要打开数字音乐播放平台的新歌版块，总能看到影视剧的主题曲、推广曲，这自然是一个好现象，说明国内的影视剧终于补足了此前宣传上的缺失，也证明影视剧对音乐的重视度在提高。

不过影视剧的音乐宣传门槛，也随着越来越多的玩家入场而逐渐升级，曾经凭借一首歌就能为电影造势的好时候已经过去了，单纯的跟风，或者只是流水线般随便生产出来一首歌，似乎已经不能产生足够的宣传效应了。

读娱简单梳理了一下12月份上院线的票房过亿的电影，9部电影产出了17首宣传曲，有的电影甚至制作了5首宣传曲，可见音乐确实成了电影宣传中重要的一部分。

注：此表仅统计2017年12月票房过亿电影
仅从表中就能看出宣传曲的制作思路上分出了几类，一类是专门为某部电影创作的歌曲，其内容和电影的主题会更加贴合;另一类是已有的歌曲授权给某部电影，一般来说是歌曲传达的情绪与电影相近。而针对不同受众制作多首宣传曲，也成了最近的流行，希望在受众分散的当下，用不同类型宣传曲传递电影信息。
但不管片方在音乐宣传上放了多少心思，从最终的成果来看，票房和宣传曲之间并没有产生什么具体的关系。曲子多的如《心理罪之城市之光》票房也不过如此，而只是找了演员来客串唱主题曲的《奇门遁甲》也能有将近3亿票房。
并且在口碑上，任何一首推广曲都没能脱离影片自行生长，产生属于音乐的影响力，可以说至少12月这一批的电影宣传曲，是对电影宣传没起到什么作用的。说到这读娱君就想起了马上可能上映的电影《逐梦演艺圈》，不管其口碑多烂，但电影确实因为SNH48演唱的宣传曲而被大众知晓，最近其导演毕志飞亲自演唱了推广曲，让我们知道了这档电影又要上映了。

其实换句话说，电影的宣传曲并非不能起到作用，只是在大众越来越看重电影质量的当下，仅凭借宣传曲几乎很难打动观众走进影院了，因此现在也有一些电影，选择在电影上映后几天才发布主题曲、宣传曲，让已经被影片打动的观众，在影院外通过音乐再一次回想到电影的亮点，从而发酵好口碑，进一步刺激票房增长。

其实现在电影宣传曲的效果一般，问题并非出在模式上，而是在思路和执行上存在不足，要么就是歌曲的传唱度不高，以奇葩为卖点导致歌曲不好听，要么就是太绑定剧情，使得歌曲脱离了剧情就没有生命力。当然，今年第四季后影视音乐宣传也有个重大问题，就是跟风成潮，宣传曲与影片明显不贴合。
众所周知，今年因为综艺《中国有嘻哈》把说唱音乐带入了大众视野，一时间综艺节目中的rapper们成了赞助商、广告商争相抢夺的目标，自然影视的音乐宣传中，也不能缺少他们。在12月份的整理表中，就有4首宣传曲是说唱风格或加入说唱元素，然而如果你把这4首歌都听了，就会发现其与电影的关联性较差。
说唱音乐本就是极具自我意识的一种音乐类型，今年因综艺而火的说唱类型主要是trap，参与影视宣传曲的几位歌手也是trap为主，这种音乐最适合的电影类型还是硬一些的黑帮电影，其他说唱音乐类型也和国内电影主流市场中的喜剧、情感、故事、玄幻类等很难贴合。前面提到的这4首歌曲中，追热点追的最高明的是找来陈冠希唱的《夜来妖》，有《夜来香》的曲子打底，让这首歌减弱了不少说唱歌曲的自我意识。

前面也说了，其实想要宣传曲真的能为电影带来影响力，还是需要音乐能够有自我的生命力，进而形成良好的口碑，再促使电影票房的增长。当初有那么多文艺男女跑进电影院看《后会无期》，还是因为朴树的《平凡之路》足够打动他们，并且这首歌脱离电影后仍然是一首质量高的作品，这才展现出了宣传曲的能量。
但现在为电影制作宣传曲成了行业的标准动作，团队在其上所放的精力就明显不足，更像是流水线上产出的成品。要么就是创作一首不以好听为目的的病毒性歌曲，隐隐期待着自己能撞上大运爆火，要么就是创作一首抒情的歌曲找抒情的歌手来唱，扔到如今每天都有新歌的音乐平台中瞬间就会被淹没。这样的操作模式，怎么可能期待已经不傻的观众，再为片方用爱发电呢?
所以想要真正形成好的音乐与影视的联动，产生良好的宣传效应，还是需要团队用心去抓音乐与影视的共通点，或者是通过情绪打通听众与观众之间的界限，或者是用质量过硬的音乐内容来吸引关注，从而让音乐辅助了电影，让电影也能孵化出好音乐。
今年来说，电影已经进入了一个新的发展阶段，不再是大咖、大制作就能赢得票房，更重要的是质量过硬，故事丰满、演技在线成了如今好电影的标志，因此宣传曲的作用也随之改变，只能吸引眼球但无法为口碑做出贡献的宣传曲将会失去作用，只有好听的音乐、打动人心的歌曲，才能为电影起到宣传的作用。
所以，在读娱君看来，未来电影宣传曲的评价标准会更加偏向于音乐好坏的衡量标准，而非形成噱头的能力，质量更好的音乐才能与电影、电视剧形成良好的联动效应，让观众能听到更好听的音乐，让听众看到更有意思的电影。
（来源：蓝鲸TMT 作者：林不二子）

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