妖猫传等电影宣传曲，音乐宣传并未起到作用

2018-01-03 16:15

不知道从什么时候起，只要打开数字音乐播放平台的新歌版块，总能看到影视剧的主题曲、推广曲，这自然是一个好现象，说明国内的影视剧终于补足了此前宣传上的缺失，也证明影视剧对音乐的重视度在提高。

不过影视剧的音乐宣传门槛，也随着越来越多的玩家入场而逐渐升级，曾经凭借一首歌就能为电影造势的好时候已经过去了，单纯的跟风，或者只是流水线般随便生产出来一首歌，似乎已经不能产生足够的宣传效应了。

读娱简单梳理了一下12月份上院线的票房过亿的电影，9部电影产出了17首宣传曲，有的电影甚至制作了5首宣传曲，可见音乐确实成了电影宣传中重要的一部分。

注：此表仅统计2017年12月票房过亿电影
仅从表中就能看出宣传曲的制作思路上分出了几类，一类是专门为某部电影创作的歌曲，其内容和电影的主题会更加贴合;另一类是已有的歌曲授权给某部电影，一般来说是歌曲传达的情绪与电影相近。而针对不同受众制作多首宣传曲，也成了最近的流行，希望在受众分散的当下，用不同类型宣传曲传递电影信息。
但不管片方在音乐宣传上放了多少心思，从最终的成果来看，票房和宣传曲之间并没有产生什么具体的关系。曲子多的如《心理罪之城市之光》票房也不过如此，而只是找了演员来客串唱主题曲的《奇门遁甲》也能有将近3亿票房。
并且在口碑上，任何一首推广曲都没能脱离影片自行生长，产生属于音乐的影响力，可以说至少12月这一批的电影宣传曲，是对电影宣传没起到什么作用的。说到这读娱君就想起了马上可能上映的电影《逐梦演艺圈》，不管其口碑多烂，但电影确实因为SNH48演唱的宣传曲而被大众知晓，最近其导演毕志飞亲自演唱了推广曲，让我们知道了这档电影又要上映了。

其实换句话说，电影的宣传曲并非不能起到作用，只是在大众越来越看重电影质量的当下，仅凭借宣传曲几乎很难打动观众走进影院了，因此现在也有一些电影，选择在电影上映后几天才发布主题曲、宣传曲，让已经被影片打动的观众，在影院外通过音乐再一次回想到电影的亮点，从而发酵好口碑，进一步刺激票房增长。

其实现在电影宣传曲的效果一般，问题并非出在模式上，而是在思路和执行上存在不足，要么就是歌曲的传唱度不高，以奇葩为卖点导致歌曲不好听，要么就是太绑定剧情，使得歌曲脱离了剧情就没有生命力。当然，今年第四季后影视音乐宣传也有个重大问题，就是跟风成潮，宣传

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