相比建设新影城影院经营才是游戏的“Hard” 模式

2017-12-31 17:11

院线电影想市场成功，光搞定排场远远不够
2017年就要过去了，从暑期档延续的人气红利在秋季档和10月国庆档后已渐渐褪去，11月的影市大盘终于落脚在年度最低点。
月度放映场次800余万场次，相比上年同期增长三成。月度观影人次8481余万，相比上年同期微增7.9%，但也成为年度最低。月度票房26.97亿元，同样相比去年同期有5.9%的小幅增长，但是放在年度大盘里就是一个触底。
由于自8月之后，市场一直受超高人气拉动，连续三个月大盘增幅均在两位数以上，11月档中外新片数量为年度最高，有多部进口大片连续上映，也没有达到刺激消费作用，市场呈现不温不火疲软状，11月大盘开出如此一个触底成绩单，各院线经营者多少有些意外。

受大盘回调盘整影响，11月份各院线目标指数是此涨彼落，参差不一，表现不平衡。院线中降幅和增幅都有20%或更多。
总体上，院线盘子越大，增幅相对要小，一旦经营呈下滑态势，下滑就呈惯性，掉下去的就不是一星半点了。院线经营好比爬山，大家都很累时，比谁耐力好，能坚持到最后，谁就能抢先登上山顶。
同样，当市场大盘乏力不振时，考验的是院线经营的抗风险能力，若能在整体市场低迷中突围，就会赢得更多机会。
目前对放映市场有直接影响的依然是影片，在市场节目供给趋同的情况下，院线经营空间相对小，如果院线完全依靠扩大规模来拉动增长，市场上升通道将会越来越窄。
观察11月院线市场格局，虽然各序列院线的市场份额变化不大，但还是有些细微差别，即排名前十院线，观众人次和票房指标明显高于放映场次，一般要高出八个百分点。
排名11—20的院线场次、观众和票房指标份额基本一致，排名21—30的院线票房指标低于场次和观众。
这说明，让大家关注的排映场次，在不同院线或者在不同体量的院线有千差万别，一部电影的市场成功远不是搞定多少排场就可以了，由于院线的经营参差不齐，只考量场次排映，不能实现真正的经营效益。
11月市场平淡收官，年末贺岁档失去了一个预热期。同时也给院线经营者发出警示，“革命尚未成功，同志仍需努力”。虽然截止到11月底，年度大盘较上年同期有15%的上升，但是岁末最后一个月依然是关键，11月市场已触底为反弹蓄势待发。
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