印度电影市场全景扫描：票房年增10%，复杂的发行格局

2017-12-31 17:03

占据全球票房40%的亚洲市场，集结了美国以外的第二－四大市场（中、日、印），其中就包括“神奇”的印度市场：世界上最大的电影制作国，全球第四大票房市场，但印度每100000人只有0.9块屏幕（美国这一数据为14，中国为2.5）。今天我们就聚焦印度院线市场。
对于中国电影人来说，在“一带一路”政策利好下，中印两国的电影互动交流正日益频繁。今年作为批片引进的《摔跤吧！爸爸》在中国大陆创造的近13亿票房（2倍于印度市场票房）至今仍让人印象深刻。理解复杂的印度市场，有助于从中捕捉到机会。
年增10%的印度票房市场
2016年，印度的票房收入为19亿美元，在全球票房收入中排名第四，仅次于北美（114亿美元）、中国（66亿美元）和日本（20亿美元）。
2016年，印度的gross box office realization（一种衡量收入的标准）为17.5亿美元，预计这一数值将以11%的年复合增长率增长，到2020年将达到37亿美元。

注：crore为印度货币单位卢比，1000万。
这样漂亮的增长数据，结合以下印度这个国度的人口统计、传媒环境等相关数据，院线市场的特点就颇为复杂了，这将后面一一展开。
人口
--13.2亿人口（仅次于中国的第二人口大国，其中65%是35岁以下的人口）
--2.75亿户家庭
--7.5亿移动用户
--2.9亿智能手机用户
--3.85亿网络用户，其中2.6亿移动网络用户
语言
--主要有22种语言、720种方言，印地语是最常用的语言，将近54%的人都讲印地语；12%的人熟知英语。
传媒产业
--860个电视频道
--78200家出版物其中包括5600家日报
--360家无线电台

印度院线市场的六个重要基本面
1..电影产量：印度是世界上最大的电影制作国（电影是人们首选的娱乐方式），每年有将近1000部标准长度的影片（full length feature film）发行和大约20种语言的电影被制作。

《三傻大闹宝莱坞》剧照
2.电影院线：PVR（600）、INOX（485）、Carnival（410）和Cinepolis（326）是印度排名前四的多厅影院院线，大约占据票房总收入的35%。这四家主要院线的平均票价为2.75美元，相比之下，单厅影院的平均票价只有1美元。在印度整个电影产业的总收入中，国内院线收入占了65%的份额。
3.票房收入：印度的总票房收入中，印地语的电影占据45%，泰米尔语和泰卢固语的电影占据34%。剩余的11%由其他的地方语言的电影占据。
《摔跤吧爸爸》是目前为止成绩最好的印度电影，全球票房收入预计达到了2.93亿美元。有趣的是，《摔跤吧爸爸》在中国的票房收入是印度本土的两倍。

4.银幕数量：目前印度国内共有5500个单幕影院和2400个多厅影院，共9100块屏幕，其中60%是非数字影院，大约35%是多厅影院屏幕，每年平均增加150块屏幕。每8块屏幕大概100万的价格。考虑到人口基数，这些屏幕数是远远不够的。
5.电影发行：电影发行地区主要是由电影发行商按照语言和地域划分，一共有15个发行区域。泛印度地区的发行由多个发行商负责。所有关键的大都市的电影发行都由Universal India直接负责，大都市之外其他地区的电影发行则由郊区的发行商负责。

在印度，不同题材、不同语言的电影的发行方法都是不一样的。发行方法取决于电影的规模和题材，发行范围一般在50-300块屏幕。有4种语言配音版的好莱坞电影一般发行范围为1500-2000块屏幕。一部成功的配音版的好莱坞电影大约会在印度600个中心发行。

6.好莱坞电影：好莱坞电影在印度市场的比重不断加大，现在占据整个市场的10%。
英文原版：浪漫爱情类、剧情类和喜剧类的电影通常都只有英语版。
配音版：35%的好莱坞大片以配音的方式呈现，主要配了印地语、泰米尔语和泰卢固语三种音。不是所有的电影都配音，只有大片、采购片、动作冒险片和一些热门的恐怖电影才会配音。

在印度发行的排名前五的好莱坞电影中，有三部都是Universal India的，比如《速度与激情7》、《侏罗纪世界》、《速度与激情8》，所有这些电影都有多种语言配音。
由于激进的市场推广和发行策略、内容的本地化、市场的不断扩大和印度观众对好莱坞内容的接受度越来越高，好莱坞电影在印度市场的份额还将不断扩大。
挑战与机遇：数字创新为影院增收
在全球电影产业面临增长挑战的行业困局下，印度电影产业也不例外。
一方面，院线市场基础设施不完善/渗透还不够，单块屏幕目前面临盗版、高税率、平均票价增长缓慢、复杂的审查许可以及发行的成本高企等问题；
另一方面，由于印度传媒行业格局呈现多样化的特征，使得一部电影的市场推广成为挑战。以配音版电影为例，在印度，有55个电视频道包括英语频道和地方台频道；有90家报纸，却没有一个全国性的占主导地位的报纸，每个邦（省）都有自己的主要的英语报纸和地方报纸。

数字产业的创新也正给院线市场带来新机遇。印度的院线同行们，也正通过数字创新增加影院收入。可以发现，其中某些手段与中国市场有一定的相似性：
--印度出现首个能使用程序化广告的工作室，实现更广的用户覆盖；
--能为用户提供动态且富有创意的智能排档，确保形成健康的转换渠道，从而使得观众不再需要提前订票；
--品牌塑造可贯穿整个环节，与票务和支付系统共同实现创收。比如与所有主要的票务网站整合；为每个票务门户提供定制的模板，以增加收入；
--在400多家高端网站上，多种语言的视频横幅广告，有很大的影响力；
--创新的移动端消费品：利用视频、预告等细节元素，借由banner广告推销整个电影网站。

来源：东西文娱

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