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一场跨年晚会收益不到5％，为什么卫视们还要死扛？

2017-12-31 16:34

2018年的跨年倒计时已经敲响，卫视也将迎来一年一度的电视盛宴，即跨年晚会。据悉，今年拿到直播牌照的有湖南卫视、江苏卫视、东方卫视、北京卫视、四川卫视，这五家卫视跨年晚会的时间也都定于12月31日晚。微博有多名自媒体爆料称浙江卫视并没有拿到牌照，虽然浙江卫视否认了，但其跨年演唱会确实在12月30日晚进行，而12月31日跨年夜放出的则是“思想盛宴”。
从2005年湖南卫视的一枝独秀，到现在每年的各大省级卫视“争相斗艳”，跨年晚会已经从娱乐盛宴变成了卫视间的大比拼。但近几年，各大卫视的跨年晚会内容严重趋同，引发观众审美疲劳，为抢占收视率，各大卫视在明星阵容、舞美、编排、创意上可谓费尽心思。
这也导致各大卫视的晚会成本直线攀升，虽然跨年晚会也有广告收入，但赚钱只是小概率事件。据记者计算，一场跨年晚会办下来最终收益还不足5%，大多情况下是在赔本赚吆喝。吃力不赚钱，为何每年各大卫视仍要蜂拥而上？
成本7000万左右，广告难回本
2005年，湖南卫视首次开办跨年晚会，当年借由《超级女声》选秀走红的李宇春、周笔畅、张靓颖等纷纷亮相。在当时，湖南卫视的跨年晚会更像是选秀节目的衍生品，但这个一举拿下跨年夜收视冠军的玩法，也引来了各大卫视的效仿。从2005年湖南卫视的一枝独秀到后来卫视纷纷加入争相斗艳，跨年晚会最拥挤的时候高达16家卫视火拼，仅一夜烧掉的制作费就在数亿元左右。
在过度竞争、明星出场费水涨船高的市场局面下，总局出面调控。2013年，总局颁布“节俭办晚会限令”，并限制晚会数量，自此跨年晚会的直播牌照也成了卫视进入“战场”的准入门槛。双限之下，当年只有央视、东方卫视、湖南卫视和广东卫视4家拿到了2014跨年晚会的许可。
此后，每年拿到晚会直播牌照的卫视也只有几家，这虽在一定程度上缩减了举办跨年晚会的庞大队伍，但对实力强劲的省级卫视来说，跨年晚会的高烧仍未褪去。但在最近几年，“概念雷同”“内容相似”“明星走过场”等争议也让各大卫视的跨年晚会陷入瓶颈。
现在，观众对跨年晚会的要求已经不单是明星阵容，对精良制作和视听美感也有了更高的要求。为了在跨年夜搏出位，为了抢夺观众手中的遥控器，拼明星阵容、拼舞美、

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