UGC视频广告变现犹如困兽，AR技术能否打开囚笼？

2017-12-31 15:58

UGC视频在经过爆炸式的发展之后，整个市场的竞争已经彻底由蓝转红。随处可见的地铁广告和综艺节目植入，无不说明UGC平台的竞争已经进入白热化。不过相比大手笔广告投入的痛快豪爽，各个平台在盈利方面，更像是“挤牙膏”似得吞吞吐吐，鲜少有宣布盈利者。
可以说，UGC视频的变现步伐已经与其发展速度有些脱节，各大平台急需在疯狂扩张的同时，升级现有的变现路径。
而变现速度远远落后于UGC视频的发展速度，背后实际上是整个短视频、乃至UGC视频的行业痛点。正是如此，借助AR技术催生的AR广告似乎成为了解决这个痛点的最佳突破口。
星广互动前段时间正式宣布推出全球首个智能AR广告平台，其主要业务就是为客户提供基于人工智能的AR视频广告技术解决方案。在引起整个行业的关注之后，这种模式能否真正的升级视频广告的形态、模式，从而为UGC广告变现提供新的思路，则成为一个非常值得探讨的问题。
UGC视频如何升级广告模式已成为行业焦点
从网络视频诞生起，无论播放形式如何、时间长短如何，视频业务如何盈利一直都是首要问题。但是纵观十年前的投放模式和现在几乎没有实质性区别。视频娱乐本是用户刚需，但是发展数年，虽然行业格局和用户规模在变化，商业模式却很久没有过升级。这种现象其实在整个互联网经济中都不多见。
作为核心收入的广告销售，贴片广告、弹窗浮窗、插播等虽然属于较成熟的变现模式，但是对于正处在风口之上的UGC视频，现有的模式需要新突破。
首先，一般情况下，视频长度是影响用户对广告接受度的一个重要因素，长达一两个小时的视频内容，观众对1分多钟的贴片广告时间还是相对容忍。可一个最多5分钟左右的短视频，则会降低用户对传统广告的接受度。
其次，目前对于短视频、直播来说，浮窗或弹窗，以及插播广告应用得比较普遍。这种模式虽然也可以带来不错的曝光效果，但是投放模式和呈现效果较为单一，且如果运用得不够恰当，就会在一定程度上影响用户的观看体验，使得广告效果和传播效力大为减弱。
当然，如果UGC视频另有商业变现的其它有效出路，也可以不用考虑牺牲用户体验的广告模式。但事实是，从收益构成的角度来看，UCG视频广告变现取得的收益，比平台分成和补贴所得的数额一般要高得多。
既无法突破视频投放广告的用户体验限制，又不能脱离广告变现谈商业模式，这是所有视频业务的两难境地，尤其对于UGC

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