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苹果利润份额下滑，Android手机利润份额快速上升

2017-12-31 15:39

近日市调机构Counterpoint给出数据认为苹果三季度占全球智能手机市场的利润份额仅为60%，较去年同期的的86%出现了较大幅度的下滑，这证明三季度iPhone7更受市场欢迎，iPhone8的推出确实没能如预期般获得市场的欢迎。

市调机构canalys给出今年三季度的数据认为，在全球市场最受欢迎的手机是iPhone7，出货量高达1300万，之后的二至五名分别是iPhone6s、三星Galaxy J2 Prime、OPPO的A57和R11，苹果的iPhone8和iPhone8 plus不入前五名，这与往年苹果每次发布新款iPhone即迅速抢夺市场并超过旧款iPhone的销量显然迥异！
随后的11月份、12月份台湾产业链传出苹果缩减了iPhone8、iPhone8 plus的订单，这是iPhone诞生以来首次在上市两个月时间不到就出现砍单的现象；中国市场iPhone8、iPhone8 plus的表现更是跌破了眼镜，在上市两个月后中国渠道商即开始对这两款新iPhone降价1000多元促销，这同样创了iPhone诞生以来的记录。
应该是新iPhone的市场表现不佳以及旧款iPhone的大幅降价导致了苹果在全球智能手机市场的利润份额下滑，而在苹果出现下滑的时候三星和中国手机企业占有全球智能手机市场的利润份额均出现上升。
Counterpoint指三星三季度占全球智能手机市场的利润份额提高到25.9%，去年同期它由于Galaxy Note7的召回问题导致利润惨跌占全球智能手机市场的利润份额接近于0。不过以另一家市调机构Strategy Analytics给出的今年一季度三星占有全球智能手机市场利润份额为13%，以此做对比的话，确实三星占有全球智能手机市场的利润份额是上升的，并且近乎翻倍，这说明三星的高端手机在全球市场的份额有所上升，因此取得了利润的上升。
中国智能手机企业占全球智能手机市场的利润份额处于上升势头，其中华为手机的利润上升较快，Counterpoint认为华为去年三季度占全球智能手机市场的利润份额为3.3%，而今年三季度占全球智能手机市场的利润份额达到4.9%，同比上升近50%。
Counterpoint认为OPPO和vivo占全球智能手机市场的利润份额有所下滑，今年三季度它们占全球智能手机市场的利润份额分别为4.0%、3.1%，这较去年同期的4.2%、3.7%均有所下滑，其中OPPO可以理解它的中低端手机A57销量高于它主推的中端手机R11，这自然是不利于利润的提升的，估计vivo也是同样的原因它主推的中端手机不如以往受欢迎而不得不靠中低端手机来赢取销量导致了利润的下滑。
导致OPPO和vivo占全球智能手机市场利润份额的下滑估计还与它们的经营模式有关，它们主要依靠猛烈的广告营销和强大的渠道优势来推动手机的销售，在智能手机销量出现停滞的时候它们不得不花费更多的资金进行广告营销和维持渠道优势，因为在销量停滞的情况下渠道商会投入竞争对手的怀抱。
华为和三星占全球利润份额的上升，意味着它们在高端市场均取得了一些成绩，当下苹果的iPhone8、iPhone8 plus竞争力不足而iPhoneX的价格过高给予了这两家手机企业机会。
作者：柏颖

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