正在杀死动漫的，是抖音和快手

2017-12-31 15:38

阿里系的云锋基金入股A站的事情，目前看来已经比较靠谱了。这样一来，阿里和腾讯都将分别直接持有A、B站的股份。
这里我们暂且不讨论阿里是否有拯救A站的可能。今天要探讨的，是动漫行业目前所遇到的一点问题。或者说，他们遭遇了中途跳出的程咬金。
最典型的表现，是漫画市场今年明显的下行趋势。在孜本家沙龙上个月举办的一次“二次元”产业讨论中，漫漫漫画创始人水阑瑟提到，今年的漫画市场有两个明显的特征：一是所有漫画平台的总活跃人数有所下降，二是漫画图书销售的规模呈现断崖式下降。
这不是一个好现象。在整个动漫产业链条中，漫画处于上游位置。动画、漫改剧、游戏、衍生品等产业，在很多情况下，都需要以漫画IP的人气和影响力为基础。
水阑瑟把市场下行的原因，归结到了两个今年的新贵产品上：抖音和火山小视频。我个人赞同她的观点，但这个名单中，可能还要加上快手。
对于垂类内容来说，可以将全部用户笼统分成两个部分：一是出于强烈兴趣的、忠诚度极高的核心用户；二是泛兴趣的、时间消磨型的边缘用户。
相对来说，第一种用户较少发生迁移，即使迁移，也是在同类产品之间来回跳跃，原因也更多是由于他们喜欢的内容和作者；第二种用户则很容易被更新鲜的形式和事物转移视线。
在这种情形下，核心用户的数量是相对稳定的，第二种类型的用户，即垂类人群之外的流量，就成了行业格局的最大变量。
那么，抖音和快手们是如何攫取了原本属于漫画产业的用户呢？
这里的核心逻辑，是降维攻击：每当一个高维产品的门槛降低，必定会从低维产品手中抢夺用户。
快手、火山小视频、抖音等，都极大降低了视频上传和观看的门槛。一部分原本用漫画消磨时间的用户，会自然而然地去尝试这些新产品，并产生迁移。当然，遭遇掠夺的并不只是漫画。
我身边就有几个这样的例子。在我的印象中，他们都属于有精英文化烙印的人。因此在对方告知我他最近热衷抖音或火山时，我是震惊的。
他们给出了几个理由。第一，看起来有意思、很接地气；第二，视频很短，可以随时填补在碎片时间；第三，不会上瘾，可以随时停下。
其实，如今漫画产业的遭遇，正是当年小言（言情小说）所经历过的。更有趣的是，当年扮演掠夺者角色的，正是漫画。
水阑瑟回忆说，条漫出现后，漫画的分镜和故事的镜头语言变简单了，用户的阅读门槛被降低，争取了很多言情小说、泛娱乐的用户过来。
如今，这部分用户

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