吴亦凡牵手茶π，品牌代言竟然有这么多“套路”

2017-12-31 15:26

“大家好，我是吴亦凡。我现在是农夫山泉茶π的代言人，就是手中这一款饮品。茶π自成一派，那么敬请期待茶π的最新广告还有新包装。最后祝你们新年快乐，新年新气派，666……”
近日，农夫山泉茶π宣布当红偶像吴亦凡成为其全新品牌代言人。据统计，加上茶π，吴亦凡在2017年已经新增了9个代言，包括欧莱雅男士、麦当劳、爱奇艺VIP、Beats等。不过要是说到吴亦凡2017年最大的收获，却不仅如此。

在各个机构最近发布的2017年度十大网络用语排行榜中，“你有freestyle吗”赫然在列。这句话因吴亦凡在《中国有嘻哈》中的屡次提起而走红，这档节目不仅在国内掀起了一股嘻哈文化浪潮，还展示出吴亦凡对嘻哈文化的喜爱和在音乐方面的才能，堪称“流量小生”变身的年度最佳范本了！而吴亦凡与农夫山泉的缘分也开始于此。
keep it real，吴亦凡成品牌代言“宠儿”
作为“归国四子”中的第一人，吴亦凡在大众眼中的普遍印象：帅、高、粉丝多、人气高……而具备这些特质的艺人通常有一个共有标签——流量小生。

但在娱乐圈向来更新迭代快，每年都有数不清的年轻人想要挤进这个行业。随着竞争的加剧，“流量”并不能够成为艺人终身傍身的技能。在“流量小生”逐渐同质化的趋势下，如何打造专属自己的个性化标签尤为重要。不然同一个影视角色、同一个综艺节目、同一首歌，选你或选他有什么区别呢？
在《中国有嘻哈》之前，吴亦凡曾参与拍摄了冯小刚导演的《老炮儿》，徐克执导、周星驰监制的《西游·伏妖篇》等电影，虽然在影片中的表现有超出大众期待，但个性化标签还不足够出众。
而《中国有嘻哈》播出后，吴亦凡在大众心中的形象可以说发生了360度的改变。一句“你有freestyle吗”火遍大江南北，各大社交网站、短视频平台上的诸多用户带来了各种各样的freestyle，国内也掀起了一股嘻哈文化的热潮。

在深入节目后，观众发现，吴亦凡并不仅只会要求选手freestyle，其在点评中各种嘻哈术语、音乐专业知识信手拈来，充分体现了自己的音乐素养和专业实力，打破了此前观众对于他担任“音乐导师”的质疑，从“流量小生”华丽转身“专业音乐人”。
《中国有嘻哈》结束后，吴亦凡于11月发布了英文单曲《Deserve》，拿下美国iTunes总榜、美国iTunes Hip-Hop／Rap分榜双榜第一，创下华人歌手最好纪录。
值得一提的是，除了音乐上的才能得到认可外，吴亦凡在每期节目中的造型也广受好评，连参加比赛的选手也在模仿。在此之前，吴亦凡前卫创新的时尚态度、强大的带货能力已经使其成为行业“宠儿”，其不仅是第一位实现一线女刊满贯、男刊女刊大满贯的男艺人，还拿下了Burberry、Bvlgari等大牌代言，近期还将与Burberry 推出联名款Burberry X Kris Wu。

一路走下来，吴亦凡一直在寻求突破，他是青春偶像、时尚icon，也是音乐制作人、青年演员……而一直秉持keep it real的嘻哈精神，使其在一众流量小生中自成一派，而这也是他成为茶π代言人的主要原因之一。
吴亦凡代言茶π，品牌代言还有这么多“套路”
吴亦凡和茶π的缘分同样开始于《中国有嘻哈》，农夫山泉旗下的另外一款产品维他命水是该节目的独家冠名商。因此，《中国有嘻哈》的走红，不仅捧红了几位导师和一众地下rapper，还使得这款饮品大放光彩。

农夫山泉品牌负责人曾在接受采访时表示，之所以冠名《中国有嘻哈》，打动他们的点是，嘻哈正在变得愈加大众；以中国的人口基数看，即使曾经再小众的圈层，都不会太小；要想冠名爆款综艺，一定要找到一个精准的切口，配以足够大的压强，在其他人还未看明白的情况下，迅速爆发；同时，嘻哈歌手的整体感觉和维他命水的调性非常吻合，很酷、很real。
颇具趣味的是，彼时《中国有嘻哈》的其他冠名商中，如小米手机、麦当劳等均是由吴亦凡代言的。如此看来，农夫山泉与吴亦凡的合作其实是水到渠成。
在官方宣布之前，这对“CP”就在暗戳戳的“秀恩爱”了。11月5日，吴亦凡在深圳举办了一场生日会，可以很清楚的看到吴亦凡手拿农夫山泉饮用的画面（划重点：如果是非代言产品，艺人在使用的时候一般会撕掉或者遮挡住品牌logo）；在此之前，官微还曾转发吴亦凡的相关微博。

而纵观农夫山泉旗下的饮品，茶π的品牌调性与吴亦凡最为贴合。茶π的π，是个无限不循环数字，象征着人生无限不循环的可能性。此外，其品牌形象也非常强烈，不管是味道还是瓶身包装，均是根据年轻人的喜好和审美进行的设计。
对于茶π而言，其一直想要传递的理念都是——每个人都可以有自己的活法，不必被束缚固化，可以主流也可以特立独行。每一个人不应该被标签化，脸谱化。

这与吴亦凡对待青春和成长的态度非常契合，比如面对质疑，勇敢前行；保持初心，不断突破自我、撕掉固有标签，做最real的自己。而吴亦凡的号召力也可见一斑，茶π官宣代言人的那条微博，点赞数超2万，转发量超百万（在此之前，官博所发微博的点赞、转发数一般不超过三位数）。
与此同时，粉丝纷纷在茶π的官方微博下评论晒照，比如“茶π买起来”、“希望早日看到凡凡包装款”等，“自成一派”CP果然666呢！
“自成一派”CP颜值爆表，农夫山泉堪称“被饮品耽误了的设计公司”
一直以来，外界都有一种说法——农夫山泉是一家被饮品耽误了的设计公司，旗下各款产品的包装设计不要“颜值太高”。
以茶π为例，这款主要定位于90后年轻人群的饮品，包装主要采用了漫画涂鸦风，色彩上丰富、鲜艳，大胆活泼又充满个性的形象与年轻人的审美趋于一致，与吴亦凡的气质非常契合。
与此同时，茶π也是非常“宠”粉丝了。在代言消息发布后，很多妮妮（吴亦凡粉丝是梅格妮,简称妮妮）留言问，“茶π是否会在包装上印上wuli凡凡？” 茶π发布微博回应称，“答案当然是，YES！美美的带着凡凡的新包装，给大家共赏啦。”（真羡慕你们这种求什么来什么的粉丝）

从公布出的包装可以看到，5种不同味道的茶π饮料分别印有不同表情和姿势的吴亦凡头像。有粉丝表示，原来“自成一派”CP除了气质，颜值也如此合拍！看着这么“颜值爆表”的瓶身包装，真的很难忍住不下手买呢，五款口味都要get起来。看着这么帅的吴亦凡，饮料喝到嘴里也是味道“爆表”了。

之后，农夫山泉还将与吴亦凡进行更加全面和深入的推广，旨在更深层次阐述吴亦凡和茶π“自成一派”的理念。比如，不久前农夫山泉放出了一组广告宣传片剧照，片子的氛围和吴亦凡的造型都让人眼前一亮。据介绍，这个广告还是走的“烧脑”路线，小官也是非常期待了！
此外，全新包装的茶π将在1月初推出市场，如果着急的话，可以先去线上预购哦，第一时间把“自称一派CP”捧回家。
作者：卓倩

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