票补不能“补肾”只是“春药”，贺岁档还是得专注“养生”！

2017-12-31 14:29

《芳华》和《奇门遁甲》PK，验证了点映的“见光死”；《机器之血》和《妖猫传》PK，验证了票补的“低功效”。硬糖君真为电影工作者焦心，这以后的电影宣发，还能玩儿点啥？

仅过一天，《芳华》就强势反超，在三部新片的夹击下，以单日第四位的排片占比轰下破亿的单日票房。此时，关于《芳华》是否是“中老年最爱”的话题已经消失，转而是《芳华》究竟能否打开12亿大门。
当票补成为热门档期的“入场券”，市场却被票补推动走向了“口碑为王”的新时代。一时的票补带来的票房假象，难以真正补身补肾。只是暂时的一剂春药，首日“春宵”后，便是身体被掏空的空虚寂寥。
而对于以《妖猫传》为首的“贺岁三杰”来说，砸下的票补，许下的保底，又该如何收场？
《妖猫传》：赌上“性命”的一招险棋
贺岁档最令人意外的影片无疑是《妖猫传》。陈凯歌蛰伏6年，建城拍片，然而在上映前，毫无声音。除了小规模看片流出的两极评价外，其预售票房和首日排片在三部新片中也处于垫底水平。

这样的成绩，不禁让人怀疑陈凯歌这次的水准，更令人深思的是：业内人士已经普遍看衰陈凯歌了吗？
然而正式开画后，《妖猫传》强势“苏醒”。首日票房和《机器之血》不相上下，排名第二。而随着口碑保持在一个较为合理的范围，让其如今紧随《芳华》脚步，成为了三部贺岁新片里唯一一部次日排片反升的影片。
不过，相比电影本身的口碑，京东为其砸下过亿票补才是这部电影真正的看点。主出品方和发行方新丽传媒表示，《妖猫传》的宣发工作同京东合作，京东将把《妖猫传》IP与“双旦”大促结合，12月21日推出大促专题，并投入1亿元票补。

投资重大的《妖猫传》转而选择和电商京东进行整合宣发，这种策略的制定在前期看来既无效也无聊。毕竟相比猫眼和淘票票，京东本身并没有养成购票习惯，而放弃了腾讯和阿里系的强大入口，也被视为是贺岁档无奈的“战略性”放弃。
但《妖猫传》之所以能够突围，关键在于其口碑并没有在前期出现较大程度的滑坡。此后由口碑带动中产阶级消费欲望的提升，无疑让京东有了用武之地。不过，

余下全部

共有评论0条

<返回

<返回首页