嘻哈王者自成一派，吴亦凡代言农夫山泉茶π，如何玩转粉丝营销

2017-12-30 19:55

说起营销，农夫山泉“搞事情”的能力算是首屈一指：合作网易云音乐推出限量版“乐瓶”，牵手阴阳师设计果味水，今年暑期还冠名了网综爆款《中国有嘻哈》，和Freestyle结下不解之缘。这不，最近农夫山泉茶π就宣布了新晋代言人——吴亦凡。
2017对吴亦凡来说，注定是不凡的一年。最近，在微博发起的热搜疯狂打call活动中，粉丝为他刷了足足28个称号，而其中最大的title便是“嘻哈王者”。新浪盘点的年度十大娱乐热词中，与嘻哈相关的“Diss”和“Freestyle”全都榜上有名。

吴亦凡带火了Freestyle，而嘻哈也成就了他，完成了从流量明星、演员、时尚icon到音乐制作人的华丽转身。无论哪种身份，他都在传递keep it real、个性非凡的精神，估计没有谁，比他更契合茶π“自成一派”的品牌理念了。
粉丝经济时代，明星个人品牌化已经成为一种共识。明星形象与品牌理念的契合，能有效引导流量带来的品牌红利。这回，农夫山泉茶π将如何通过代言人吴亦凡，撬动粉丝经济，在营销界自成一派？

“嘻哈王者”、“自成一派”，
吴亦凡和茶π品牌相互赋能
农夫山泉与吴亦凡结缘，还得从嘻哈说起。今年暑期，由农夫山泉冠名的《中国有嘻哈》，可以说打造了一场教科书级别的品牌营销案例，无论是合作品牌、导师还是rapper，一切都在品牌化和人格化，张扬、特立独行、自我表达……成了嘻哈文化最抢眼的标签。
比如吴亦凡，过去大家对他最大的印象是颜值高、人气旺的流量小生。在《中国有嘻哈》之前，他曾参与拍摄了冯小刚导演的《老炮儿》，徐克执导、周星驰兼职的《西游·伏妖篇》，甚至出演国际导演吕克·贝松的《星际特工：千星之城》。虽然影视资源非常可观，但青年演员这个身份，留给观众的印象并不深。
而《中国有嘻哈》播出后，吴亦凡的一句“你有Freestyle吗”，很快掀起了一股嘻哈潮流，大众对他的认知也彻底刷新。节目中，作为导师的吴亦凡，对嘻哈术语与专业判断运筹帷幄，让他从此多

余下全部

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