五大关键词盘点2017中国手机市场

2017-12-30 19:34

2017年已经接近尾声，各大手机厂商也进入了最后的年底冲刺。盘点2017年的国内手机行业，产品不断升级、均价继续提升、销量增速放缓、渠道稳中有变。永远都是几家欢喜几家愁，用几个关键词盘点一下2017年的中国手机市场。
关键词一：品牌集中加剧
2014年12月，华为余承东曾表示：国内很多手机厂商没有向除高通之外的任何专利持有者缴纳专利费，市场很不公平。国内终端同行至少要留出10%以上的销售收入用于支付高通以外的专利费，但他们的净利润很少能有10%。”这就意味着一旦足额缴纳专利费，竞品将面临大面积亏损状况。因此，未来市场上能活下来的只有三四家，当下很多区域性品牌，未来将不复存在。

的确，中国市场TOP5的出货数据可以看出，top5总的出货占比从2015年的不足60%，到2017年预估的77%；而有的媒体甚至预测，2017年，top5的实际出货占比可能会高达90%，品牌集中进一步加剧！
任正非称曾表示：这个世界百分之九十几都是穷人，友商低端手机有穷人市场，不要轻视他们。华为也要做低端机，我们的老产品沉淀下来可能就是做低端机。可见，TOP5的厂家也要蚕食小厂商的市场。
市场研究机构GFK更是用T型市场格局来形容品牌的进一步集中：TOP5品牌继续扩张产品线，高中低价位全线洗牌；TOP6-10品牌空间大幅压缩，规模受限；小品牌产品与消费者形成断层，渠道难以渗透，市场活力大幅减弱，全市场压力倍增。

中国手机的增量市场已经触顶，如何抓住存量市场，是未来各家都要面对的问题。
中国手机市场“蛋糕不断增长”的时代远去，替代而来的是“僧多粥少”、“从对手口里抢食物”的状态。这种血腥的压力，不光存在于那些小手机厂商面前，也存在在中国手机第一阵营之中。
关键词二：品牌回归
2017年上半年，四大品牌的重新回归，想唤起人们对曾经辉煌的记忆，企图用情怀去打动消费者。
【1】2017年1月11日下午， HMD公司在北京召开发布会，正式推出了诺基亚6手机，标志着退出历史近3年的诺基亚品牌重新回到人们的视野！
时间回到2014年10月24日，微软宣布放弃Nokia Lumia智能手机品牌，改为Microsoft Lumia。标志着诺基亚品牌智能机退出了历史舞台。
诺基亚，绝对是

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