《海上牧云记》开发170种衍生品，想在国内走通迪士尼模式

2017-12-30 16:42

当初拒播《海上牧云记》的湖南卫视这次也忍不住吃了回头草，将从12月29日开始播出这部剧。在剧情和制作之外，这部剧的衍生品开发也颇具超前意识和探索精神，让人看到了中国影视剧IP授权以及衍生品开发的前景和希望。

一枚印有牧云族徽的项链售价299元，与黄轩手上的同款牧云珠手链149元……
随着《海上牧云记》上线播出，剧中宏大的魔幻场景和精美的服装道具都非常亮眼，以往观众只能望着这些服饰道舔屏。如今，轻轻一下“购买”，这些都能从爱奇艺商城唾手可得，而这都得益于以“海上牧云记”为核心的影视周边衍生品的上线。
根据内容开发的衍生品已经多达170余种，和内联升联合主办的“霓裳浅艳来何处”主题展也正在热展中。九州梦工厂在其开发的IP巨制《海上牧云记》上，除了内容的巨大投入，在IP授权以及后市场商业变现中，也做了多元创新和尝试。
在好莱坞，一部电影的投资回报30%靠票房收入，70%靠其他收入。迪士尼、漫威的衍生品开发早就深入我们的生活，赚的盆满钵满。国内的大影视公司，也都纷纷设立自己的衍生品开发部门，早早布局，但衍生品是个复杂的流程，绝不仅仅是把一个角色形象落地那么容易，国内影视剧的后市场拓展和衍生品开发，始终还处在简单粗放的发展阶段，盈利模式和开发链条要想真正成熟，还有很长一段路要走。

（《海上牧云记》主题伞）
“牧云记”全链条布局IP授权
深夜十点，晚归的上班族刘雯雯坐在地铁上，正追看最新一集《海上牧云记》，被里面各种精美的道具和服饰所吸引。这时，手机一声刺耳的低电量提示把刘雯雯拉回现实，她从包里拿出印有《海上牧云记》LOGO的充电宝，为手机续上“命”，然后下意识打开爱奇艺商城，开始下单一款印有牧云族徽的项链。最后，看到“牧云记”主题风格雨伞也很漂亮，刘雯雯又毫不犹豫地将它加入到购物车……
对于《海上牧云记》的观众来说，触碰这个庞大虚拟世界的方法不仅仅只有观剧这一条路，170余种涵盖吃穿用的精美衍生品，足以让粉丝们无缝和剧中人物以及那个魔幻世界融为一体。如果这些还不过瘾，你还可以抽空去内联升大栅栏总店三层非遗展厅看一场赏心悦目的展览，华美绝伦的服饰

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