20%增速背后，却遭内外夹击，土豆能否重返光荣？

2017-12-30 16:38

2017年3月31日，阿里巴巴文化娱乐集团盛大召开了短视频战略暨新土豆发布会，让土豆重焕新生，全面入局短视频领域。作为国内最早的视频网站之一，土豆也曾是数一数二的视频网站。从05年成立，到12年与优酷联姻，再到15年被阿里收购，最后在17年转型短视频领域，土豆的一系列改变不仅是因势而为，还承载着越来越伟大的发展梦想。半路杀入短视频红海大半年的土豆，如今似乎也过得不错，据《2017短视频行业大数据洞察报告》，自3月底转型短视频以来，土豆活跃用户数保持每月20%以上快速增长。
入场靠后，然土豆增势良好原因何在？
自2016年下半年开始，短视频领域便已进入爆发期，而土豆直到2017年第一季度末才入局短视频领域，显然有些晚，但就目前的增长速度而言，土豆的潜力是有目共睹的。土豆之所以有如此增速主要得益于以下两方面原因。
其一，老视频品牌号召力。公开资料显示，土豆是国内第一家UPGC视频网站，是最早的短视频专业社区，可以称之为一个先驱，而且，这也意味着土豆天生具有短视频基因，历经十二年的发展沉淀，不仅积累了大量的土豆忠粉，还挖掘了许多优秀的原创内容生产者，并促进了许多内容制作企业的诞生与壮大。可以说，深耕视频领域的土豆成就了他们，当土豆全面转入短视频领域时也必能受到他们的拥护。在这样的品牌效应下，用户与PUGC创作者之间存在一定的凝聚力，这也保证了土豆转型短视频后在流量和内容生产上不会太吃力。如今看来，土豆也已经拥有了一定的造血能力。
其二，背靠阿里大文娱生态，土豆进军短视频领域有光环加持。一方面阿里大文娱的雄厚资本、先进技术、大量资源皆能为土豆的进军之路保驾护航，在流量分发、内容推广、渠道拓展上形成矩阵效应可助力土豆进军短视频领域，如阿里鱼卡免流量观看视频，优酷头部长视频内容以短视频形式分发给土豆，来疯为土豆输送大量短视频、短视频向海外输送等。
另一方面则是对内容生产进行补贴，投入20亿现金打造“大鱼计划”。据悉，“大鱼计划”由大鱼奖金、广告分成、大鱼合伙人三部分组成。其中“大鱼奖金”用来每月奖励2000名垂直品类优秀内容创作者；广告分成上，创作者同时享有土豆、UC、优酷三大平台分成收益；“大鱼合伙人”则是针对MCN机构以对赌激励模式推出的奖励机制，即年播放量达

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