3年芳华5亿豪赌，直播第一女团黯然离场

2017-12-30 15:08

耗时3年，耗资5亿，平安夜的晚上，一纸官方通告宣布：直播第一女团“1931”正式谢幕。
1931含着金钥匙出生，背靠欢聚时代和YY直播平台大树，坐拥豪华运营团队，对标日韩女团模式，挣扎3年之后，仍难逃关停命运。
有惋惜，但没有太多意外，在业内几乎所有人看来，这个决定终于来了。
这是欢聚时代的问题？是直播的问题？还是偶像团体市场本身的问题？
5亿女子天团解散
三年前，2014年11月27日，1931女子偶像组合正式出道，雷军给YY直播CEO李学凌的女团送上花束，上面写着：今天起，站上属于你们自己的舞台。
三年后，2017年12月24日，平安夜，这个号称5亿打造的“1931女子偶像组合”，官方微博写着：将于11月29日正式停止运营。
梦想的舞台，黯然拉闸。

1931解散了，尴尬的是没有上热搜，更尴尬的是，解散微博热门评论第一的是“解散了才知道这个组合”。
大家忙着过节，这则解散公告激不起太多水花。上一次1931引起小范围争议的时候，还是今年1月马剑越在奇葩说发表“老板喜欢女团”言论的时候。
如果时间再远一点，当1931彻底被这批吃瓜群众遗忘后，一切就仿佛1931从未出现过。
但对女团成员和她们的粉丝来说，1931依旧是不可磨灭的团队符号。女团成员们纷纷留言表示不舍，已经毕业的马剑越也发文感谢。
目前，女团成员已经重开微博账号，去除了“1931”这个前缀。工作人员也告诉小红，未来女团成员以后依旧在舞台上出现，粉丝们依然可以去关注。
但粉丝都明白，小姐姐们以团队名义出现在剧场是不可能了。粉丝们纷纷发言缅怀，收集公演合辑。当然，抱怨的声音也不会少，甚至有粉丝写了长文，希望推荐成员范薇去隔壁的SNH48发展。
在外界看来，1931的解散似乎有点突然。毕竟12月22日，官微还在宣传女团成员刘思纤、宫冬雪主演的网络大电影《后座上的杀手》。
毕竟，11月27日，女团成员和粉丝们还在庆祝“成立三周年”。官微发文“三周年只是一个中点，而不是一个终点。”
没想到，1个月后女团就迎来终点。
事实上，这一切早在一个月前就有了征兆。
从暂停的周末公演开始，从小姐姐们若有若无的“告别微博”开始，从工作人员陆陆续续伤感的暗示开始，这一场“解散与否”的博弈在欢聚时代内部至少已经进行了1个月。
早在一个月前，1931成员范薇就曾对解散传闻做出解释，表示“结果还要等月底”；项目工作成员发博表示伤感，“希望这只是一场生死演习”。

（1个月前，团队成员范薇澄清解散传闻）
而小红也通过多个信源得到女团将有可能解散的传言……
接近月底，希望越来越渺茫，死忠粉们开始描述“不太平安的平安夜”就要来了。12月22日，女团成员在海南的商演，有粉丝描述“这是最后一次了吧。”
粉丝“为了海吧”发文感慨：“投入了几年的项目，说砍就砍，一个月就消失不见。就不能再坚持多几个月吗？真的很不舍得。”
但不舍归不舍，1个月的博弈之后的结果或许是最好的选择，再坚持几个月结果或许也不会变。欢聚时代号称5亿打造的女子天团，终究还是在偶像养成团体市场中宣告离场。
三年芳华豪赌
1931怎么了？直播不能做女团吗？
“1931已经算是女团市场里表现不错的了，”某女团经纪人告诉小红，“这证明只有钱是不够的。”
回顾下这三年，1931并非没有粉丝和作品，在女团中虽然比不上隔壁SNH和今年较火的5sing，但也不算最差。

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三周年公演时，几位男粉丝拉开粉色的应援旗帜，细心准备应援礼品。每周周末，广州天河区科韵路羊城创意产业园，1931的粉丝们会随着台上的偶像一起呐喊、安可。
这三年，1931无论推出的作品，还是参与的通告演出，在女团中也不算少的。小红梳理了1931妹子的作品（或有遗漏），发现团队3年内出了27首单曲、4张专辑。

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只是可惜，女团成员这场三年的青春豪赌，终究还是输给了市场和现实。
据小红得到的爆料，1931解散是“李学凌的意思”。这个被马剑越称为喜欢女团的大老板，为何忍痛砍掉女团项目？事实上，3年前成立1931，据说同样是李老板的意思。
答者用“入不敷出”概括1931解散原因。据悉，尽管没有传说中投入5亿那么夸张，但依旧是“赔钱”的，“一直老烧钱，看不到未来，很简单”。
而当初成立女团，是李学凌为了验证“线上到线下的打通”，将线上直播与线下表演打通，将直播陪伴式的用户习惯迁移到女团的养成系统；而担任1931操盘的则是知名音乐人任兆年，陈耀川，两人均是行业大佬，培养过多位港台大明星；那时，一切逻辑都异常通顺，只等开花结果！
一直以来，1931成员走的也的确是这个路子。1931是“直播+剧场”模式，这也和大多女团相似，剧场门票（虽然少得可怜）、周边、商演等等收入加上直播，大抵就是日常收入来源。
但讲道理，欢聚时代YY直播那么多粉丝，直播受众和女团受众也有重合度，怎么1931的直播变现就不行呢？直播平台做养成女团的思路，为什么行不通？
哪里出错不清楚，但这场试错结果已定，李学凌已然放弃。只是可以肯定的是，1931解散了，但想打造养成系女团的入局者依旧还有很多。
当SNH48出现之时，就已经出现了一批模仿者。到了被“女团元年”的2016年，演艺公司、直播平台和经纪公司等等都在推女团。贴吧女团、SING、萌萌哒、Nice……这股风潮直到2017年依旧没有散，只是势头开始缓了下来。
小红大致梳理了下2016年和2017年女团出道数量（不完全统计）。对比后发现，在2016年，新出道的女团数量高19（实际还有更多）。

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到了2017年，女团出道数量仅剩下12个。

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“除开48，今年最厉害的女团是Sing；除开48，去年最厉害的女团是1931”，网上有粉丝如是形容。去年最厉害的1931已经落幕，今年的5sing似乎表现抢眼，但仍旧被评论“火不过三个月”。
就连最火的SNH48，放话要拿第一的团队成员李艺彤最近也遭遇负面，和队长黄婷婷（现已因风波卸任）的撕逼依旧还在进行。连生日会唱的歌，都被媒体指“跑调”。此外，更为前女团成员爆出陪酒内幕（后道歉删微博），SNH48的公关也有点心累。
女团的粉丝们或许还在坑中，圈外的舆论更是不友好。今年《中国有嘻哈》现场，FFC组合成员黄薏帆扭臀热舞被骂惨，“没有实力”成为观众和rapper们的diss来源。
难道中国女子偶像养成团体就这么不受待见？亿元级别的投资，都捧不出本土偶像，那要怎么才能有下一个养成系偶像？
偶像养成“乐”与“悲”
“女团死得比直播公司还快”，业内人士YZ略为悲愤，“去年我司花了5千万做女团，还去韩国出道培训，不到半年就死。”
对于偶像女子团体市场的发展，小红采访了诸多业内人士，发现“乐观者”和“悲观者”占比相近。
乐观者依旧乐观，尽管认为“今年女团在往下走”，但随即依旧坚定认为“明年会迎来新一轮的爆发”。悲观者则用“基因不对”、“市场不行”等形容宣告离场的必要性。
但相似的是，总体上，大家对女子偶像团体市场现状及问题大致分为以下四点。
1、投入大，入不敷出。
女团最赚钱的当属SNH48的每年票选活动，每一年都创造了新的流水记录。但大多数女团除了剧场+直播模式，并没与其他多余的收入模式，入不敷出的女团不在少数。
就算收支相抵，没有资本持续投入来源的女团依旧难活。从小鹿智库汇公布的到2017年5月的融资情况来看，2017年的融资事件明显下降，从2016年的13起下降为4起。

2、运营无创新
目前偶像团体运营模式，要么韩国的流水线精品生产模式，要么就是日本的养成系粗放模式。“国内团队既不愿意像韩国一样长期大投入，只好学日系养成，但太雷同了”，女团经纪人SY如是说道，“没有特点就是最大的问题”。
养成系偶像不仅需要钱，更需要在运营下功夫，但也有业内认识指出，“传统音乐和互联网理念不同”，换句话，仅靠互联网运营偶像团体行不通。
3、内容基石不够
“中国不缺偶像，却的是有实力的偶像”，在SY看来，目前国内女团很少有成熟的作品出现，即使强如SNH48，也没有像AKB一样有国民作品出现。
4、宅男文化氛围不足
某演艺公司商务经理TY认为国内偶像产业还有待成长，主要表现为粉丝不足和养成文化氛围不足。
“女团是很多，但粉丝不够分啊。”TY如是说道。在他看来，国内并没有日本的“宅男文化”那么成熟，女团成员既没有做好成为偶像团体的努力，也没有做好接受“地下偶像”的心理准备。
（地下偶像是指基本不出现在主流电视等平台，仅出现在剧场等线下场所，主要满足粉丝的养成心理，更新速度快。）
问题是很多，解决办法呢？
有人说了，国内女团参考的鼻祖AKB都开始走下滑路了，或许中国的女团们，真的需要走出特色来。至于特色是什么？谁知道呢？
中国风的女团算是吗？不算，只是内容和定位上的区分。打造出TFBOYS的时代俊峰，其运营模式算吗？不算，复制成分多于本土结合。这回，乐观者也表示无奈，“特色这种东西，哪有那么容易。”
但乐观者依旧没有放弃，“可以肯定的是，偶像团体在中国还有巨大的市场空间，这个空间就可以让优质的头部团队走出来，或许也能有特色的模式出来。”
离下一个TFBOYS还有多久？中国式的AKB何时出现？“不如问下一个解散的1931是谁比较快”，悲观者也仍旧毒舌。
乐观还是悲观？对于女子偶像团体市场来说，这或许并不只是态度问题，也是资本和市场的选择问题。我们无法预知和支配市场，熊市还是牛市或许就看这风口吹得怎么样了。
编辑截稿时，欢聚时代发来了官方回应：（1）目前公司的战略重点在着力发展直播业务上，其他业务有短期的战略收缩是正常情况，完全不是外界所说的资金问题；（2）未来欢聚传媒还会继续在艺人经纪、影视投资及其他内容产业方面继续进行尝试。
对欢聚时代而言，这只是一次遗憾的试错，虽然太过昂贵；但对1931，对女团和粉丝而言，却留下的是青春芳华，随风而去……
来源：今日网红

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