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当代东方先后牵手两大卫视背后：加速内容与渠道融合，提高行业竞争力

2017-12-30 14:24

继牵手河北卫视后，A股上市公司当代东方在卫视平台运营版块再下一城。今天，当代东方发布公告，与云南广播电视台达成协议，云南卫视电视剧采购、广告经营代理等权益独家委托给当代东方。当代东方表示，这次合作将加速影视内容与渠道的深度融合，夯实公司在电视渠道端的综合竞争力。
服务升级，“全营销”加速内容渠道融合
如果说与河北卫视的合作，填补了在卫视平台运营的空白，那么此次牵手云南卫视，进一步夯实了当代东方在内容和渠道的综合竞争能力，同时反向赋能影视内容制作和传媒大数据、整合营销等业务。
“内容+渠道”建设一直是影视行业竞争的主旋律，随着互联网影视产业生态的日趋完善成熟，影视公司开始从“内容提供”向“全营销服务”转型升级，加速内容渠道的融合。
此次与云南广播电视台达成战略合作，当代东方将根据平台的特色，以“精品内容”为核心驱动，以“全营销服务”的理念，为剧场和广告运营提供增值服务，实现平台价值逆势上扬。
作为“传媒生态领跑者”，当代东方继并购盟将威影视后，开启合伙人时代，已引入耀世星辉、当代陆玖、百盈影业、当代亚美、当代互动等合伙团队。
至此，当代东方在内容版块开辟多元化生产线，涵盖了电视剧、电影、综艺节目、演唱会等；在渠道建设方面，以院线影城、卫视平台、移动互联网等为核心。内容端和渠道端的深度融合，让当代东方成为一个既有内容开发、拍摄、制作的能力，也有线上线下并行的发行渠道和运营能力。
行业领跑，内容与渠道共舞
内容与渠道共舞已成为传媒类上市公司提高竞争力的重要手段之一，相关案例也屡见不鲜。欢瑞世纪与北京卫视针对2017年周播剧场的电视剧排播权和广告招商运营权达成深度合作；慈文传媒与湖南卫视针对手机端打造“特供联盟互动平台”。
不过，周播剧场的概念仍在路上，欢瑞世纪承包周播剧场广告运营权是全新的探索，在广告经营方面更是“新兵”，与电视台相比并无明显的广告招商优势，以致于招商并不如预期乐观。
相比而言，在卫视频道运营方面，当代东方算是行业的“领跑者”。
2017年初，当代东方与河北广播电视台合作，共同成立河北卫视传媒有限公司。近一年来，机制改革、内容改版升级让河北卫视逐渐确立了自身的平台特色，在收视和网络影响力方面都呈现增长的趋势，覆盖人口达到了10.27亿。据当代东方2017年半年报显示，公司通过卫视运营实现广告招商收入13261.55 万元，占公司营业总收入的32.81%.
2018年，河北卫视节目将呈现3+5模式的全新布局，早晚夜三条新闻节目+晚间黄金时段“好、帮、悦、星、剧”五大系列构成一个全新的格局。河北卫视2018即将上线的五大系列节目，每一个系列都有产业基因，都将对垂直细分产业的经营产业链进行延伸。
创新求变，传媒产业生态初具规模
作为影视传媒类上市公司的后起之秀，当代东方董事长王春风表示：“我们要走的是一条创新之路，创新产品、创新营销、创新价值”。
随着视频网站的崛起，电视、影院、网络形成三足鼎力的局面，播映渠道进入多屏共振时代。当代东方通过“精品投资”策略抢占电视、综艺、网络市场的同时，夯实电视渠道端实力，快速加码影院和互联网渠道，实现多元化布局，传媒产业生态初具规模。
今年，当代东方投资出品了《大军师司马懿之军师联盟》、《虎啸龙吟》、《醉玲珑》、《热血长安》、《女儿红》等热播剧，《北京遇上西雅图》、《因法之名》、《搜索连》、《突击，再突击》等精品剧目也将很快与观众见面。
当代影城院线版块依托于当代浪讯、华彩天地、当代春晖等团队，继续扩大影院数量与市场覆盖范围。截至2017年6月30日，当代东方共拥有自营影院数量32家，屏幕209块，报告期内实现影院运营收入 6213万元，占公司营业总收入的15.37%，这一比重有望再度攀升。
在移动互联网方面，耀世星辉打了前站，成立仅半年，重磅推出的悦享视频俘获千万级用户，打造移动端全媒体平台，成为阿里系最大PGC合作商之一。为了夯实移动互联网领域，当代东方通过控股子公司当代互动，与中国移动集团开展全面战略合作，包括但不限于移动视频、音乐、动漫、游戏、阅读等新媒体业务的开发运营，这些业务会基于大数据定向发展用户群，实现快速触达、有效反馈、创新营销。
同时，当代陆玖凭借全媒体数据整合及内容营销融合的技术优势，融通了新媒体与传统媒体、衔接了线上线下等渠道，目前已经实现全国20多个省市自治区的数字电视、IPTV、OTT用户的多重覆盖，有效覆盖人群达11亿。基于此优势，当代东方在内容开发、制作、投资等环节上，能做到以平台用户需求为中心。这种针对特定客户和观众来制作影视剧，已成为新时代影视产业的发展新模式。
来源：读娱 作者：王君子

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