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砸100000000元电影红包《妖猫传》营销也像一场极乐之宴

2017-12-29 17:11

奢华瑰丽的极乐之宴，将电影《妖猫传》推向了第一个高潮，妖猫复仇的缘起，竟是李白在极乐之宴写下的“云想衣裳花想容”。这部陈凯歌倾注六年多心血的东方奇幻巨制，在今年贺岁档上映后极具关注度。
与此同时，《妖猫传》在京东的宣发营销也夺人眼球，“9.9元起购买《妖猫传》电影票”，这次不是一般的票补活动，京东将送出多达一亿元的电影券。大银幕外，《妖猫传》掀起了行业首次联合电商平台的深度合作，俨然一场电影营销的极乐之宴。
电影宣发首次跟电商深度合作 宣发六七成投向京东
“9.9元起购买《妖猫传》电影票”，陈凯歌导演的东方奇幻巨制《妖猫传》于12月22日踏入今年的贺岁档，这样的营销广告第一次出现在京东平台上。过去，这样的购票优惠在热门档期一般出现在猫眼、淘票票等平台，平台为了争夺用户流量，不惜拿钱补贴电影票价。
但这次在京东平台进行的9.9元购票优惠与以往不同，自《妖猫传》上映后只要登录“京东电影”就能买到9.9元的廉价票，而在猫眼等购票平台，9.9元的电影票一般需要在特定的时间段才能抢到。

▲除了电影票，京东商城还为《妖猫传》定制了相关衍生品（京东/图）
京东促销力度非常大，声称“《妖猫传》要送出一亿元电影券”，这么大的电影票红包，在行业屈指可数。《妖猫传》的出品方新丽传媒高级副总裁李宁表示，“这次京东和新丽传媒跨界合作进行《妖猫传》的宣发，是行业首次联合电商平台进行的深度合作探索。”
为何选择京东？李宁做了十几年的电影宣发，他坦言，跟电商平台合作做电影宣发已经是一个逐渐发展的趋势，“除了常规观影人群外，京东已经覆盖了国内最大一批中产阶级消费人群，这些用户代表着中国未来的消费趋势，拥有巨大的消费潜力，这也是凯歌导演还有新丽非常看重的层面。”
《妖猫传》是全球发行的商业大片，按照目前电影宣发的体量衡量，《妖猫传》宣发投入不菲。李宁透露：“宣发投入中有60%-70%投向了京东。”
在京东集团副总裁门继鹏看来，这次合作证明了一点，电商营销对于电影宣发行业来说是一个新的流量入口。门继鹏说，京东自带流量，“京东站内拥有超过2.6亿的年活跃用户；同时还与腾讯、今日

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