股价下跌、出货量下调，这并不是苹果最坏的时刻

2017-12-29 14:28

此前台湾《经济日报》周一援引消息人士的说法称，苹果将把第一季度iPhone X的销量目标下调至3000万部，低于此前的5000万部。周二苹果股价开盘报170.60美元，跌幅近3%。
市场不少分析师也开始看低iPhoneX的前景，据美国的JL Warren Capital预计，由于较高的价格以及缺乏有趣的创新，市场需求将受影响，而iPhoneX第一季度的出货量只会有2500万部。的JL Warren Capital预计，由于较高的价格以及缺乏有趣的创新，市场需求将受影响，而iPhone X第一季度的出货量只会有2500万部。
iPhoneX销量为何后劲不足？
我们知道，iPhoneX首发之后销量火爆，在中国市场首发5小时卖出550万台。但从目前的趋势看，iPhoneX后劲不足的态势显露了出来。为何会如此？
首先是产能问题依然是出货的一大障碍，从此前产业链消息来看，iPhoneX产能主要卡在FaceID的模组上，虽然FaceID整体模组良率在95%以上，但由于LGInnotek供应的发射端模组产能不足，目前该模组良率在70%左右，拖慢了FaceID模组的整体供应速度。
一方面原因在于行业的大环境与大趋势不乐观，整个2017年，智能手机出货增长都在下滑，但下跌趋势并未见底。数据显示，在2016年，全球智能手机总出货为14.7亿台，但依然保持了2.3%的同比增长，而在2017年第二季度，这一出货量已仅有3.416亿部，同比下滑1.3%。
因此，从全球来看，智能手机已经走向空前饱和，在中国市场，智能手机市场已经是存量市场，在这种态势下，iPhoneX的销量要想在价格高企的情况下保持稳定增长，难度太大。
另一方面，全面屏虽然有一定的需求但是由于各大厂商均已经将全面屏作为新旗舰的标配，因此在全面屏成为行业标配的情况下，一定程度上冲淡了iPhoneX的惊艳程度，而且这也导致用户的审美疲劳也来的更快，这导致更庞大的消费者群体对其高昂售价依然持观望态度。
而与此同时，由于iPhone8/plus更为实惠的价格以及在过去一段时间还在持续降价，导致其性价比更高，而许多购买了iPhoneX的消费者反响也并不热烈，这导致观望消费者群体有很大一部分倒向了iPhone8、iPhone8 plus阵营。
CIRP的研究数据也显示了这点，iPhone X上市开售30天的数据

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