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艾美特为什么做不成“小家电版”的格力

2017-12-28 14:18

根据欧美日等发达国家小家电的市场普及率，国内小家电市场虽然增长速度较快，但在整个家电市场中占比仅为13%。尽管中国的小家电市场正处于市场潜力集中开掘和爆发的阶段，但一个不能忽略的事实是，在普通大众消费中小家电已形成了巨头化的品牌发展格局，比如美的、飞利浦、九阳、苏泊尔等。
未来，在小家电市场，更多的品牌可能只能从小众或细分市场切入，但分得的羹只会越来越稀，而原本便在生活小家电行业的老牌们依然没有太大的起色，在品类上的创新也不够积极，如从事生活电器几十年的艾美特，依然做着电风扇、电暖炉等逐渐被空调挤兑的传统生活电器，奥维咨询空调环境事业部分析师王天进分析：“随着生活水平的提高，越来越多的消费者更愿意一次性在空调上进行消费。”
况且近年来松下、戴森、巴慕达等厂商推出的“新”风扇，由于智能化、人性化吹风、设计突出等因素也受到消费者欢迎，众厂商涉足智能风扇领域也在挤兑曾经的专业级电风扇品牌的市场份额。
小家电品类正在迅速扩容，追赶欧美小家电的普及率。此前受空调市场的冲击，电风扇市场受到挤压，外国家电企业的风扇发展之路为这些企业提供了一条新的出路，那就是高端化、智能化、功能化，增加产品设计、科技元素，增加电风扇的产品使用价值。
在高端电风扇市场，综合家电巨头美的将风扇产品的种类从原来的100多种减到了40多种，但内销市场份额不降反升，市场占有率从34%升至45%，意味着公司在高端市场方面占有率已远远超过45%。今年4月，佛山南海共90家电风扇企业申请了集体商标，试图抱团发展，据了解该地电风扇产量占全国电风扇市场四到五成。虽然艾美特在电风扇上占据了一定的份额，但是据资料显示，近几年来电风扇行业规模连年萎缩。2015年国内电风扇零售量同比下滑5.5%，零售额同比下滑7.9%。而2016年，中国空调零售市场实现4779万台的销量，同比增长9.1%，零售额1606亿元，同比增长9.7%。自空调兴起后，电风扇一直被边缘化，甚至被认为是“夕阳产业”。市场规模的缩水必然导致电风扇行业的竞争更为激烈。
仅仅依靠电风扇等作为支柱性产业显然是有一定风险性。专业性家电企业已经不再适用于当前的市场转型语境及消费场景，凭借着单品的优势只有达到格力空调的境界才能搭建起自己的护城河，否则不断的市场竞争也会掀翻制胜

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