免费模式，会成为数字阅读新标配吗？

2015-05-27 01:05

文/倪叔
曾为《免费》中文版作序的吴伯凡先生讲过一个故事，倪叔我记忆犹新：说当一个市场在找到其正确的模式之前，都是一个黑暗时代——暗无天日，伸手不见五指，人们聚合起来形成公司各自制造属于自己的火把，还经常互相比较谁的火把更大。还有各种媒体、各种论坛、各种第三方每日报道/评比：目前火把最大的十个人是谁，谁又刚刚宣称要成为东半球最大的火把，直到太阳出来了……
倪叔想来：这个故事想必会对于每一个曾经从事/深度接触过数字阅读行业的人都会产生巨大的触动。
数字阅读行业，在中国环境之中的尴尬是无须赘述的：版权环境糟糕，所有搜索流量都流向了贴吧与盗版站；缺少良好的变现机制，用户移动阅读的需求与习惯俱在，就是变不成白花花的银子。
在信息泛滥的今天，要说服用户购买一个可无限复制的电子书拷贝，无论是零售还是打包（包月VIP）都不可能单凭一句”保护版权“能做到的，用户不愿意付费是一个客观事实。
这种窘境类似：90年代初期的门户业务，被当时的中国主流媒体调侃为“耍猴经济”：认为门户企业，通过将信息收集起来，在互联网上发布的行为：就好比在这街上弄个猴子在那儿耍，一大堆人来看，一旦收费的时候大家都跑了。
此话放在今天来看，自然是大谬，但放在当时来看，又精准无比。当行业处在“黑暗时代”，还没有明确与清晰的模式之前，每个行业的处境都大抵如此。

免费！免费！免费！数字阅读行业的破局之路
在过去几年之中，倪叔在不同场合下，多次遇到投资人/媒体人以《免费》理念敲打：数字阅读从业人，为何不懂巧妙利用“免费“手段，绘制出瑰丽的商业蓝图，言词恳切，痛心疾首。
据倪叔所知，关于“免费”数字阅读行业发起过多场战役：最早的战役叫做：汉王，主打的理念为：数字阅读免费，硬件收费，曾一度成为股市热点，但今天只剩余音渺渺。
另一场知名的战役：来自数字娱乐领域的两代旗手：盛大与腾讯。他们所定义的模式，称为全版权开发模式，核心观点为：文字是成本最低的生产模式，是最大的创意版权池，用户的阅读行为是用脚为创意投票，通过开放阅读平台产筛选出顶级创意，再通过：“文字-音乐-漫画-电影-游戏-周边

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