响铃：中国空调贴牌出口打“持久战”， 海尔怎么做才是最正确的？_砍柴网

首页 > 科技头条 > 新视界 >

响铃：中国空调贴牌出口打“持久战”， 海尔怎么做才是最正确的？

2017-12-27 16:51

2017年即将结束，回首这一年，“出海”二字俨然成为各行各业的关键词——比如手机厂商都纷纷选择出海淘金。而在空调市场，同样如此，诸如海尔等中国空调企业也扬帆出海。显然，随着互联网进程的加剧，经济以及产品的全球化已势在必行。不过问题是，在这样一种大趋势之下，空调市场的“淘金者”们的出海成绩如何？给予行业和市场又是何种思考？

全球化战略提速，空调企业布局海外市场
12月19日，来自马来西亚、菲律宾、越南等东南亚国家和地区的共700多位经销商、合作伙伴，齐聚在泰国，参加了海尔空调以“未来为您而来”为主题的泛东南亚经销商大会。此次会议上，海尔亚洲发布了东南亚高端创牌战略，海尔空调则同步发布自清洁、帝樽、云鼎、商用磁悬浮、无线多联机等全系新品空调。与此同时，世界最高端的卡萨帝天玺、云鼎系列以及高端净界自清洁套系、舒适风套系都惊艳亮相。
当然，不止海尔，近年来一些其他中国空调品牌也都在进军海外市场。关于这背后的原因不难猜测——利益驱动之下，结合国产空调企业自身的实力增强，寻求更大的市场便是理所应当。
有人欢喜有人愁，海外成绩又是如何？
毋庸置疑的是，在国内市场，中国空调企业的表现普遍良好，占据近九成的市场份额，并且市场前五均是国产企业。但走出国门，走到别人的地界儿，还是这么一回事儿吗？显然不是，在海外市场，中国空调企业的品牌竞争力明显不足。
前不久，根据泰国市场统计数据显示，在排名前10位的空调企业中，中国空调企业仅有海尔上榜，与日韩企业同台竞技成为泰国主流家电企业。至于大家耳熟能详的国产空调企业并未出现在榜单上，令人唏嘘。
“幸运儿”只是少数，在唏嘘的同时，不少国产空调企业在海外市场的境遇也让我们深思。

背后的原因，值得深究
实际上，海尔空调在东南亚市场的“热度”只是其在全球市场中的一个生动缩影。至于为什么这么说，我们可以来看看下面两组数据。
其

余下全部

共有评论0条

相关推荐
东北大兄弟去年热怕了 喜迎苏宁空调节
快手与牡丹江市达成战略合作，助力县级融媒体平台探索
家用空调：当“高温”不再是热销答案
家装市场增速回落 中央空调巨头寻求转型升级
空调线上增幅是线下8倍 谁会欢喜谁会忧？
电商战火燃向海外市场，快递业“下半场”竞争瞄向全球化
京东物流海外布局初见成效，国际化战略长尾价值凸显
苏宁呼吁设立服务工程师节，有些事比618大促更重要
从东南亚到欧洲，OPPO海外市场业务扩张的10年
专利无力、渠道偏移……走偏的奥克斯空调还有救吗？
品牌年轻化战略代表作？ 解读三星Galaxy A9 Star
小米8开售1分37秒售罄 火爆背后难掩战略上的信心不足
最大空调换新季到来 苏宁开启空调万人抢模式
美的格力海尔海信等齐发力，家电业迎来移动空调的新商机！
美的格力海尔海信等齐发力，家电业迎来移动空调的新商机！
美的格力海尔海信等齐发力，家电业迎来移动空调的新商机！
连续分红10年突然不分红了，业绩大好的格力为何变身铁公鸡？
2018年空调市场的夏天还会象2017年一样热吗？
一季度增速放缓 空调业急需拓展新增长点
2018年空调市场的夏天还会象2017年一样热吗？
受原材料成本影响 空调面临涨价压力
空调业遭遇危机：宁可少赚十块也不去赌一块
Netflix欧洲内容制作预算增至10亿美元 抢占海外市场
消费者要的不是一台空调，而是海尔空气
物联网时代空调格局生变 海尔领先世界“造空气”
物联网时代空调格局生变 海尔领先世界“造空气”
空调如何“创造”美好生活？看美的新品“三剑客”
美好生活健康为先，苏宁“净肺工程”让空调送出洁净风
既想时尚又想舒适，美的海信TCL这三款空调如何？
智能空调除甲醛？部分企业宣传存在夸大问题
2月数据：空调4000万台的库存真相在这里
量价齐飞一年后，空调行业现调整态势
量价齐飞一年后，空调行业现调整态势
空调行业质变乏力 海尔以“无霾空间”社群交互重构行业边界
空调品牌层出不穷乱象：假洋鬼子销量超真外资
日本大雪让空调失灵 网民诉苦称无计可施
风头不再！空调行业或将进入调整期
2017年的这些事件将影响中国空调行业走向
海尔中央空调亮相美国AHR 再度深化中国自主品牌“高端创牌”路
第四季度拐点 空调市场由热转冷
第四季度拐点 空调市场大幅萎缩由热转冷
华为进美市场或生变 传运营商AT&T已经放弃与之合作
2017年空调产销规模均创历史新高
去年空调零售额增长超三成今年增速或放缓
TCL空调年产销量突破千万引行业洗牌 新游戏规则将成？
专家预测：空调行业明年将进入调整期
今年空调零售额增长超30% 受三大因素影响
多牛传媒与完美世界战略合作 将重组后者旗下星游传媒
中国手机五强“T型”竞争 海外成下一战场
聊聊空调2018年的事：小心大牌放水
肥得流油的空调业背后谁能“吉利吃鸡”？
家电行业格局优化 龙头增长具备提升空间
家用空调出口再次下滑 电费高竟也是原因之一？
空调业呼唤绿色替代技术 R290前景被看好
中国海关：2017年家用空调出口二度下滑
曾经的空调大王, 如今却沦为国产家电没落代表
美博空调共享模式跑偏：本质上属于租赁
我国空调销量871.6万台 同比增长21.2%
美博共享空调与松下压缩机战略联手：构筑全球产业链
任正非重视低端机言论背后：华为手机战略的总结及反思
OPPO的成功真的是精品战略的成功么？
“新”高后空调市场展望：激活农村市场是关键
空调行业制冷剂替代：R290渐成燎原之势
葛洲坝与英皇集团签署合作协议 又一地产跨界布局影视市场
葛洲坝与英皇集团签署合作协议 又一地产跨界布局影视市场
是什么让海尔中央空调在节能减排新时代决胜千里？
格力回应消费者投诉问题，销量太大没货空调发货拖延
空调行业遭遇滑铁卢？各大厂商应该如何破解
曝3款空调不合格 美博凭什么堪称“国际品牌”？
空调行业R22替代技术国际交流会即将召开
空调业新一轮市场危局悄然来袭！
2018“新冷冻年”空调市场要刮这4股风
天气趋冷 取暖空净成双十一苏宁主打爆品
天气趋冷 取暖空净成双十一苏宁主打爆品
天气趋冷 取暖空净成双十一苏宁主打爆品
天气趋冷 取暖空净成双十一苏宁主打爆品
[江苏]质监局公布三批次不合格空调
“消失”的春兰：昔日空调霸主、格力偶像咋了
聚焦“QDCI”四基点，GMCC推动可持续“质造”
空调销量猛涨 “智能化”成行业新风口
空调行业需要蹭上“共享”这个热点吗？
拟入股科大智能 京东要布局人工智能？
2018冷年 空调市场规模有望保持稳定
空调不制冷就要加“氟”？既不经济也不环保
空调行业进化加速 海尔御樽站上时代风口
智能空调去甲醛和PM2.5？只是美好的设想
空调业高温天不忘“冷静”创新 产销均创新高
智能空调旗舰新品大比拼：日系大金松下遇冷
志高空调三大战略齐发力，领跑家电转型3.0时代
魅族黄章的战略摇摆
美国司法部调查Uber 以确认其海外扩张是否行贿
中央空调和普通空调哪个更省电？结果让人吃惊
在中东创业是种什么体验？
惊魂！格力空调突然爆燃 疑因管线安装不当
网约车新战役：海外巨头节节败退，中国玩家抢滩海外市场
格力美的双寡头难撼动，奥克斯海尔谁能稳坐空调老三？
董明珠冲击手机失败，雷军的小米空调能成功吗？
国内手机市场大局已定，开拓海外市场已势在必行？
乐视重整旗鼓调整战略 电视和影业做上市体系“火车头”
空调双雄的多元化较量：由价格战打到专利战
彩电苦空调甜 家电黑白两道为何冰火两重天？
《逆时营救》看新线索电影类型化之路：战略升级IP生态化
美的反诉格力一哥智斗一姐 空调新冷年意外提前开盘
五星电器重磅抗暑：空调可享六免特权
卖了20年空调的经销商：竟然看不清当前的市场真相了
自清洁正在撬动全球空调业三场革命
手机“失意” 空调“得意”
空调不清洗 细菌超标比马桶还脏60倍
各出营销奇招 空调厂商圈地旺季市场
完美世界影视准备的7张战略底牌要怎么打？
空调如何改变了世界？真相远远超乎我们的想象
空调进入补库末期 需求缺口谁能填补？
能效管理推动节能空调市场良性发展
7千台空调洗出45吨黑水：自清洁普及迫在眉睫
越贵的空调品牌在农村卖的越好：透露家电业两大生机
空调产业表现亮眼 家电企业Q2业绩料继续提升
如何识破空调维修陷阱 空调维修6个真相
质量难保证押金要不回 租空调小心这些坑
高颜值爱自拍的HUAWEI nova 2暗藏华为手机未来战略
国家下调电价1分：空调厂商会是最大赢家吗？
质量难保证押金或要不回 租空调小心这些坑
解码荣耀手机：如何构建贯穿纵深的竞争力？
家用中央空调走强：美的格力海信海尔谁是老大？
空调销量快速增长 白电龙头值得关注
海尔空调1杯清水背后：非自清洁空调淘汰进入倒计时
空调维修潜规则盛行 线上维修平台靠谱吗？
一不小心就中毒空调空净也会成室内污染源
空调库存重回生死线 专家:存在潜在风险
高温助力空调库存释放 甜头刚尝又逢风波
空净行业发展快， 新国标再次修订呼声高
空调库存破警戒线？当务之急看企业怎么说！
制冷剂涨价一倍 空调价格或受波及！
别管原材料怎么涨:空调厂商当严防压货赌高温
乐观预期加速产能释放 空调超高库存何解
国内“疯狂”的共享充电宝在国外是门好生意吗？
深耕海外市场近20载 印度电影何以在中美同时闪光？
华为手机海外市场环比下滑受到严重的挑战
驱蚊空调、电视——专为印度人定制的产品
数据大盘点:4月份空调采购额约4.2亿
空调提前半月进入热卖季 中央空调成亮点
空调库存量破警戒线 月底将攀至4500万台
制冷剂价格上涨致使空调企业成本受压
日立扬子缺陷空调在粤被召回：商家用户可维权！
谁将是下一个千万台空调品牌?
旺季到了 2017空调智能化的春天也要来了
空调维修“潜规则”横行 如何保障合法权益
把握“一带一路”机遇 多家传媒公司海外业务快速增长
R32空调易爆炸,是产品设计问题还是安装不当
中国制冷空调行业履约进行时 天然工质受青睐
短视频烧钱换流量 拓展海外市场成盈利新出路
智能手机出中国记
2017年众多空调厂商的好运气还会有吗？
科技公司开创“新空调产业”空调被智能建筑取代？
智能制造的趋势下空调市场表现如何？
老旧空调超龄工作吃力不讨好 换不换?
空调电商化趋势不可逆 安装售后是关键
人工智能应用不输电视 长虹空调跨入语言交互时代
2017空调业告别价格战 加大产品创新研发
空调移机过程加收费用成行业“潜规则”
神州优车计划1.5亿元投资中关村并购母基金
滴滴处境不乐观：快车业务被边缘化 海外市场硝烟四起
2017空调新冷年：智能成主力 电商不可挡
“三驾马车”齐发，苏宁“极致服务”打响空调战第一枪
首汽约车打造B2B开放平台 面向全国发布开放加盟平台战略
家电产品普遍涨价 空调电视涨幅较大
借助出境旅游的东风，看BAT如何拥抱海外市场
国际化大势所趋，看看BAT大佬们是如何进击的
LG在北美召回超过50万台存火灾隐患便携空调
传OPPO年底将进军美国市场 提高海外销量
海信强势聚焦商用空调，变频专家形象亮相2016迪拜五大行业展
中国家电企业进军海外市场，需要解决五大问题
空调去库存成效初现，智能化成其发展方向
中国资本涉足日本动画行业，这对中国动漫能有多大帮助？
快递巨头百亿空战：“空中”战略的布局
空调为何要选变频？三个小测试给你答案
小米副总裁：小米近期将进军美国智能手机市场
“机海战术”背后仍存隐忧，华为或将重蹈三星覆辙?
多年高速狂奔的小米终于要停下来“聚焦、补课和探索”了
中国家电巨头里约“约架” 美的格力争抢空调金牌
个性化需求提升 儿童家电夏日应季走俏
做三好学生：空调企业告别一招鲜吃遍天
空调行业价格战“退烧” 转型效果明显
空调厂家集体减产 行业库存减少1000万台
掌握这几招 保证一台空调用十年不是梦
中国空调产业产品发展综述
华为进军中高端市场，双旗舰战略到底为哪般？
小家电海外战略：中国品牌如何“逆袭”？
乐视云启动A+融资 CEO称希望引入多元化投资人
BAT的操作系统梦：野心、僵局和突围
美的收购意大利中央空调企业Clivet 80%股权 布局欧洲
Uber融资背后的逻辑：“走别人的路，让别人无路可走”
刘江峰携前华为人入局，华为乐视将开战？
直播撞上VR，花椒的“小伎俩”背后的野心可不小
顺丰商业之战略复盘：嘿客是如何坠落的？
面对前所未有的挑战，联想未来依靠什么拯救自己？
历时三年，微信的全球化目标为什么还是失败了？
刘强东：保护好行业老二老三是京东重要战略！
奶茶哭了 刘强东：我与董明珠彼此非常欣赏
滴滴宣布获得苹果公司10亿美元战略投资
盘点 | IP争夺战，看看BAT在IP产业的上中下游都怎么布局
在国内的呼风唤雨的BAT，为什么要做海外支付？
初夏降温使用要适宜 谨防染上“电器病”
二孩时代，京东如何抢跑万亿母婴电商市场？
2016年已过三分之一 空调企业出路在哪儿
空调免费安装“蛋糕” 会吃才好消化
格力逆市涨价 空调价格战恶果显
除了“奋斗者”形象，我们还该向华为学什么？
董明珠：别人的幸福是唱歌跳舞搓麻，而我就爱卖空调
空调春季促销热 教你如何防止购买“僵尸空调”
空调性能的重要几个指标 你知多少？
奥克斯空调16年广告投放新玩法 业内惊呼：疯了
你根本不知道，空调氟利昂根本不需要一年一加
从130mm炫薄空调看奥克斯的转型之路
IP大热的背后，中小CP海外市场如何谋生？
汽车不怕晒，有这种智能玻璃就够了
洗牌在即 空调制造商们如何突围？
电信联通真的要合并吗？这并不符合新常态下的国家战略需要
美团也玩上门O2O 或是战略“臭棋”
奥巴马邮件被偷看，阿里启动“2015智能化战略”
继腾讯之后，EC再获用友战略投资
如何将移动战略整合进实体店运营中?
9张图解释Facebook10年战略计划
风口上的马蜂窝，“自由行”战略升级新模式
大数据国家战略还需跨过几道坎？
从苏宁“空”袭看大数据的潜在力量
TestBird手游真人众测发布，腾讯云服务市场战略又添一块拼图
互联网渗透农业，联想打造“全新农业产业生态圈”战略布局
一种神奇的3D打印瓷砖，竟然可以代替空调！
Win10主打跨平台战略,电脑平板随心切换
携微软战略合作 腾讯电脑管家新定义Windows升级
微软宣布与360战略合作 为96%的中国用户免费升级Win10
李彦宏：希望从国家战略层面推进人工智能计划
58同城架构换骨后:战略浮出 暗藏杀机
Duang的一下，2015年空调触底价来了！
探秘亚马逊硬件战略：Fire Phone哪里出错了？
空气净化器这根鸡肋还要啃多久？
2015年移动互联网大战，BAT谁能笑到最后
再造新浪，大数据时代的战略转型
三星陷入困局，“联网家庭”战略将是出路？
充当“连接器”，腾讯想要干什么？
QQ开放战略的痛点在哪里？
QQ开放战略背后的机遇与挑战
大环境巨变，多元化战略成三星累赘
从微软战略调整，说它的未来
布局微店，京东移动端“3+2战略”成型
Twitter的电商战略能否成为颠覆之战？
地图数据产业的一堂战略课
从腾讯游戏到腾讯，腾讯价值观输出的海外战略
iPhone 6：赢得用户，输掉战略
即是战略产品又被选择忽略，应用宝是不是企鹅的真爱？
战略转型和重组，巨头们应该如何裁员？
小米和万科的碰撞：竹林战略还是丛林战略
京东部署母婴频道被指“过河拆桥”，自营和平台冲突该如何缓解？
马云战略布局盘点：买下半个中国互联网
阿里O2O冰火两重天：后院起火 自身战略的不清晰
海外扩张谈何容易 微信在南非的差异化战略能否成功？
惠买车利剑出鞘 易车平台化战略再布一子
芒果独播战略启动 电视台和视频网站谁将笑到最后
传阿里巴巴战略入股优酷土豆 双方均不予置评
长虹连环出杀招 空调市场必将血雨腥风？

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2025年12月19日 05:59:14