响铃：中国空调贴牌出口打“持久战”，海尔怎么做才是最正确的？

2017-12-27 16:51

2017年即将结束，回首这一年，“出海”二字俨然成为各行各业的关键词——比如手机厂商都纷纷选择出海淘金。而在空调市场，同样如此，诸如海尔等中国空调企业也扬帆出海。显然，随着互联网进程的加剧，经济以及产品的全球化已势在必行。不过问题是，在这样一种大趋势之下，空调市场的“淘金者”们的出海成绩如何？给予行业和市场又是何种思考？

全球化战略提速，空调企业布局海外市场
12月19日，来自马来西亚、菲律宾、越南等东南亚国家和地区的共700多位经销商、合作伙伴，齐聚在泰国，参加了海尔空调以“未来为您而来”为主题的泛东南亚经销商大会。此次会议上，海尔亚洲发布了东南亚高端创牌战略，海尔空调则同步发布自清洁、帝樽、云鼎、商用磁悬浮、无线多联机等全系新品空调。与此同时，世界最高端的卡萨帝天玺、云鼎系列以及高端净界自清洁套系、舒适风套系都惊艳亮相。
当然，不止海尔，近年来一些其他中国空调品牌也都在进军海外市场。关于这背后的原因不难猜测——利益驱动之下，结合国产空调企业自身的实力增强，寻求更大的市场便是理所应当。
有人欢喜有人愁，海外成绩又是如何？
毋庸置疑的是，在国内市场，中国空调企业的表现普遍良好，占据近九成的市场份额，并且市场前五均是国产企业。但走出国门，走到别人的地界儿，还是这么一回事儿吗？显然不是，在海外市场，中国空调企业的品牌竞争力明显不足。
前不久，根据泰国市场统计数据显示，在排名前10位的空调企业中，中国空调企业仅有海尔上榜，与日韩企业同台竞技成为泰国主流家电企业。至于大家耳熟能详的国产空调企业并未出现在榜单上，令人唏嘘。
“幸运儿”只是少数，在唏嘘的同时，不少国产空调企业在海外市场的境遇也让我们深思。

背后的原因，值得深究
实际上，海尔空调在东南亚市场的“热度”只是其在全球市场中的一个生动缩影。至于为什么这么说，我们可以来看看下面两组数据。
其

余下全部

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