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电竞小镇“生态”：收入靠娱乐、教育 需避免跟风盲动

2017-12-27 13:53

21世纪经济研究院分析师 李果　　导读
据不完全统计，目前全国有6个地区公开宣布建设“电竞小镇”计划，其建设均采用“政企合作”模式。电竞小镇需要持续的客流量做支撑，这也是项目能否持续运营的关键，东部地区有望成为电竞产业最发达的区域。作为新兴产业，建设电竞小镇仍需理性谨慎，应避免跟风盲动。
2017年，电竞游戏持续升温，王者荣耀、“吃鸡”游戏等一时风靡，带动电竞产业快速发展。而随着电竞产业的发展，其产业价值被越来越多的地方政府所重视。
据21世纪经济研究院分析师不完全统计，目前公布将建设“电竞小镇”的城市，包括重庆忠县、湖南宁乡市、杭州下城区、河南孟州市、江苏太仓市和安徽芜湖市等。
作为一种新兴的“特色小镇”类型，电竞小镇以怎样的形态存在，未来究竟哪些地区的电竞小镇最有希望率先成功？为此，21世纪经济研究院通过对上述6个项目数据的详细对比，希望能一窥发展趋势。
电竞小镇靠什么赚钱
从地理位置看，目前东中西部地区均有项目落地，但数量上以长三角地区为主，包括杭州、太仓和芜湖。
21世纪经济研究院分析师认为，电竞小镇在长三角的聚集，和区域内电竞产业发展程度、GDP总量、人口密度等经济指标有密切关系。从目前的趋势看，长三角以杭州、上海为代表的城市，有望成为中国电竞产业最发达的区域。
在中西部地区，还分布着三座电竞小镇，与东部地区相比，这里的电竞基础并不发达，21世纪经济研究院分析认为，这或表明，在电竞小镇的运营初期，政府扶持的持续性和力度将是关键因素。
电竞小镇的建设，均采用的是“政企合作”模式，即政府提供建设用地、负责场馆建设等，专业的电竞企业、赛事运作机构等则负责电竞小镇的实际运营工作。
芜湖市将与腾讯合作，共建“腾讯电竞小镇”，重庆忠县三峡湾电竞小镇的主要合作方为大唐电信。
目前，尚有部分小镇未公布具体投资细则。从已经公布的地区看，位于湖南省宁乡市的关山电竞小镇投资额度最高，计划5年总计投资150亿元。投资额度最少的为河南孟州电竞小镇，仅计划投资20亿元。
21世纪经济研究院分析师认为，上述电竞小镇投资额存在较大差异，主要和两方面因素有关，即小镇选择的原有条件，以及小镇规划建设的规模。
就第一方面而言，如重庆忠县的电竞小镇在建设前，还面临拆迁、交通基建等任务。而杭州的电竞小镇，则不需产生上述开支。
就第二方面而言，电竞小镇主要投资去向为专业场馆建设成本。目前，包括重庆忠县和湖南关山电竞小镇，都有此方面规划。其中，总投资50亿元的忠县电竞小镇，其场馆目标的建设资金就达到了14亿元。
进一步分析上述电竞小镇的规划建设项目，可发现目前国内在电竞小镇建设中存在一定的趋同性。除电竞场馆外，电竞文化主题公园、电竞孵化、培训中心、电竞内容制作传播等，亦几乎是所有小镇的“标配”。
21世纪经济研究院认为，目前国内电竞小镇的主要模式可概括为“产学研”模式。即以比赛、内容制作、主题公园构成的“电竞娱乐产出”部分，以人员培训构成的“电竞教育”部分，以及以游戏设计构成的“电竞研发”部分。
上述部分中，究竟哪一类构成电竞小镇的主要收入来源？21世纪经济研究院分析发现，其主要来源在电竞娱乐和电竞教育部分。电竞娱乐主要通过赛事的广告收入，内容版权收入和主题公园的门票收入获得，而电竞教育的收益则来自学费，电竞研发由于存在不确定性不纳入考虑中。
较为特殊的模式是河南孟州电竞小镇，该项目由河南孟州市人民政府与华体电竞（北京）体育文化有限公司合作建设运营，其特色是“全国首家保税电竞特色小镇”。
该项目依托河南自贸区和德众保税物流中心的口岸通关、保税物流、保税加工、保税金融、跨境电商等方面的独特优势，打造一个集电竞及相关设备保税仓储、加工、国际物流配送、检测认证、进出口贸易、展示体验等功能于一体的国际性电竞设备交易中心和示范基地。
东部电竞小镇具先发优势
作为实体项目，无论是赛事举办或其他文娱项目，电竞小镇需要持续的客流量做支撑，这也是一个特色小镇项目能否持续运营的关键。
21世纪经济研究院分析师重点分析了上述项目的辐射能力，考量的指标包括地方GDP数据、常住人口数量、游客数量、与百万人口以上城市的距离、交通通达能力等。
从上述指标考虑，位于东部地区的三座电竞小镇无疑将享受长三角地区丰厚的“流量经济”。比如，杭州作为全国重要的旅游城市，2016年游客数量超过1.7亿，其电竞小镇也将在其中受益。
在东部地区，特别需要关注的是太仓电竞小镇。从区位条件看，尽管太仓市距离江苏省省会南京距离较远，但却在上海1小时经济圈内。综合各方面因素，21世纪经济研究院分析师认为，在上述电竞小镇中，太仓是先天基础条件突出的一个。
作出上述判断的理由主要基于三点。
第一是太仓交通便利，到长三角任何一个城市都有便捷交通。
第二是太仓靠近上海，可受益于上海的电竞产业发展辐射，尤其是上海已经明确将在“十三五”期间建设“全球电竞之都”。根据12月中旬上海出台的《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》，其中明确了“加快全球电竞之都建设”的目标，包括发展电竞产业集聚区，做强本土电竞赛事品牌，支持国际顶级电竞赛事落户等。
第三是来自地方政府的支持，太仓市不仅高度重视电竞产业发展，还将其写入“十三五”规划，大力培育发展电子竞技及相关配套产业。
在中西部地区的三座电竞小镇中，发展前景较看好的是关山电竞小镇。该电竞小镇不仅背靠GDP超过千亿元的宁乡市，而且距离湖南省会长沙的距离仅15公里，未来电竞小镇的发展将充分享受两座城市的相关资源。
更为重要的是，长沙市近十年来依托湖南卫视的强大制作和推广能力，在娱乐产业方面已经积淀了丰厚的资源，这也对关山电竞小镇的运营有所帮助。
就上述指标分析，一些在GDP总量、常住人口数量、游客数量、与核心城市距离、交通通达能力等指标均较为逊色的电竞小镇需要更有策略地推进建设，谋定而后动。
如果区域内存在人口净流出现象，则导致周边地区游客并不能完全满足电竞小镇运营需要。如果距离邻近的核心城市距离超过200公里，也将客观上影响该地区的电竞小镇辐射能力。
21世纪经济研究院认为，在电竞产业快速发展的背景下，电竞小镇作为一种新兴的“特色小镇”类型，体现了地方政府及市场对该产业的认可与重视。但是，建设电竞小镇仍需理性谨慎，应避免跟风盲动，切忌一拥而上。

来源：和讯网 作者：21世纪经济报道 李果

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