2017虚拟偶像数量井喷：首现男性化角色，商业变现仍是最大难题

2017-12-27 10:35

2017年，传统偶像的“人设崩坏”现象，以及主力消费人群年龄层的下移，引发了品牌商们的商业焦虑。结合了二次元与偶像文化的虚拟偶像成为越来越多公司寻求市场突破的“窗口”。
本期是数娱梦工厂二次元行业年度盘点的第三篇，将带来2017年度虚拟偶像市场的盘点与分析。
根据公开资料统计，至今中国虚拟偶像市场上一共推出了26名虚拟偶像及组合，单是2017年一年，就有14名虚拟偶像及组合正式在中国出道（虚拟歌手以音源声库正式发售作为正式出道），超过往年总和。值得关注的是，今年有4名男性虚拟偶像正式出道，在此之前，这个数字还是零。
此前国内的虚拟偶像基本是清一色的“娘子军”，主要是以复刻日本虚拟歌姬初音未来的模式去运营，盈利模式则以授权经营和开发衍生周边为主。但是初音未来的商业价值是UGC聚合的产物，需要经过多年持续的投入和积累，因为在国内目前的虚拟歌姬中，占领头部位置的仍属少数。

复刻初音模式的虚拟歌姬市场竞争激烈，除了舶来的初音未来，同样脱胎自V家模式的洛天依已经占据头部市场。新生的虚拟偶像需要更加细分市场，由此衍生出了主打不同概念的虚拟偶像，其概念边界也被扩展。
例如动画CP公司、动漫平台和游戏公司计划从虚拟偶像市场分到一杯羹，腾讯动漫计划将《狐妖小红娘》动画中的女主角涂山苏苏打造成为虚拟偶像，玄机科技将《秦时明月》的女主角高月以虚拟偶像的形式在线下展会上推出，都是将动画、漫画中现成的角色打造成虚拟偶像。
虚拟偶像数量成倍增长
首现男性虚拟偶像

2017年的虚拟偶像市场，相比前几年而言，从数量来说，有了突破式的增长。
数娱梦工厂根据公开数据统计，2017年之前，在中国正式出道了12位虚拟偶像及组合，到了2017年，光是在今年正式出道了就有14位。而在今年出道的虚拟偶像中，男性偶像有4位，女性偶像有10位。而2017年之前，女性偶像有12位，男性偶像还未正式出现。

今年正式出道的男性虚拟偶像分别为：哇唧唧哇娱乐文化有限公司的荷兹、上海天矢禾念娱乐集团的乐正龙牙、上海铂熠文化传媒有限公司的SuperV虚拟偶像翼、上海望乘信息科技有限公司的悦成。
其中，荷兹和SuperV虚拟偶像翼所属的公司旗下还拥有真人偶像男团资源，推出虚拟偶像的同时，也宣布了未来将会与真人男团进行大量的跨次元合作。
近两年，女性向漫画升温、偶像男团井喷式涌现，在泛二次元消费市场中，女性群体的付费能力正在受到市场的关注。洛天依所属的上海禾念CEO曹璞就曾表示，在旗下女性虚拟偶像洛天依的千万级粉丝中，女性占比43.79%。
这些涌现的真人偶像男团，一方面希望通过虚拟偶像吸引国内庞大的泛二次元人群，另一方面则希望借助新的概念进行差异化竞争。
不仅是虚拟歌手，越来越多不同身份的新兴虚拟偶像在2017年陆续诞生，他们背后的公司也从以人工智能技术开发或是艺人经纪为主的公司，逐渐转向了动画公司、漫画平台，甚至是游戏公司。
2017年3月，中国移动旗下的咪咕动漫联手日本通信公司NTT DOCOMO推出了虚拟偶像“麟&犀”
2017年4月，七灵石动画宣布启动项目“Project 聆”，打造以“聆雨、聆霜、聆秋”三人团体形式出现的虚拟歌姬组合
2017年4月，腾讯游戏旗下的《天天爱消除》携手林俊杰推出虚拟偶像乐团“消除联萌乐队”
2017年4月，玄机科技将《秦时明月》的女主角高月以全息影像的方式现场表演，与粉丝互动，这也是国内第一个将动画角色“虚拟偶像化”的作品
2017年4月，腾讯动漫联手凯撒文化宣布，将旗下头部IP《狐妖小红娘》的女主角涂山苏苏打造成为虚拟偶像
2017年8月，西山居宣布推出西山居首席偶像“帝菲儿Diffir”
2017年9月，浅夏动漫和杰威尔音乐联手推出包括小说、游戏、条漫、页漫在内的多种媒体形式作品打造的虚拟战斗偶像“Idoling Project”。
授权与衍生品开发
仍是释放角色经济价值的最主要途径

虽然不断有新玩家加入，但是能够在市场中抢占到资源、最终得到大众认可并存活下来的，还是少数。
早期，受到以Vocaloid音源为核心，主要依靠UGC内容丰富人设、曲库的初音未来与脱胎于V家的洛天依影响，国内虚拟偶像运营思路，主要是打造声库，培育虚拟歌手，再向外衍生出演唱会、广告代言、开发相关周边等商业模式
虽然举办演唱会是虚拟歌手的必经之路，但是从盈利角度来看，举办演唱会却是整条产业链中利润空间最小的一环。
今年6月，洛天依在上海梅赛德斯-奔驰文化中心举行了全息演唱会，但整场演唱会主要还是用来进行品牌推广，公司盈利要依靠授权，比如游戏的植入、品牌代言等。
数娱梦工厂根据公开资料的不完全统计，截至12月18日，洛天依今年一共接了10例品牌广告和游戏代言，涉及的品牌包括长安汽车、光明乳业、森马休闲服、百雀羚护肤品、肯德基等。并且在去年参加了湖南卫视的跨年演唱会之后，今年也登上了湖南卫视的中秋晚会，也参与了湖南卫视核心综艺节目《天天向上》的录制。

而在今年进入十周年的初音未来，也在11月25日举办了纪念十周年的“未来有你·初音未来2017中国演唱会”。根据接近初音未来中国版权方上海新创华公司的知情人透露，在这次演唱会上植入的广告代言，基本上能够抵扣大多数投入成本，举办演唱会主要的利润收入仍是来自于现场贩售的周边衍生品。

在曾负责洛天依等Vsinger人物设定，如今《Project 聆》的制作人王杲看来，虚拟偶像的本质是角色经济，而角色经济的产业链在动漫二次元行业中覆盖非常广泛。在今年，有越来越多的动画和漫画公司正在试图开发虚拟偶像以释放发角色经济价值，诸如腾讯动漫《狐妖小红娘》的涂山苏苏、玄机科技《秦时明月》的高月公主等。
这种从内容端入手，通过动漫、游戏等内容做大IP，再利用二次元和三次元联动扩大影响力的做法，更接近日本《Love live！！！》和《偶像大师》的模式。从音乐游戏起家，经过歌曲、动画等形式拓展，使《Love live！！！》成为了日本国民级的大IP。这其中，动画化是扩大IP影响力最重要的环节之一。
在2017年7月，北京蜜枝科技有限公司推出了国内首个AR虚拟偶像女团And2girls安菟，在发布了几首单曲和动画PV后，于近日宣布了动画化的决定，计划于2018年春提出OVA，于2018年冬推出动画番剧。同样推出了动画番剧的还有咪咕动漫在2017年3月提出的偶像组合麟&犀，也在今年8月份上线了动画《麟&犀×AI韵律♪ 》。
偶像歌手不再是唯一做法
虚拟偶像商业模式多样化

然而，值得注意的是，无论是初音未来、洛天依这样的头部虚拟歌姬，还是《Love live！！！》、《偶像大师》这样的国民级大IP，都是经历了数年的发展，才在作品和商业价值上有所积累。在二八定律逐渐清晰的国内虚拟偶像市场，从虚拟歌手形式入手，要面临着长期的持续投入培育，和越来越激烈的市场竞争。如何开发新玩法在市场中突围，逐渐成为新入局的“玩家”思考的事情。
比如在去年6月获得宋城演艺集团千万级战略投资的上海望乘，在今年推出的两位虚拟偶像中，有一名定位为时尚设计师的虚拟偶像“楚楚”，已和国内著名内衣品牌YALANKA（雅兰卡）合作，推出了代言内衣产品的走秀。明确的角色设定指向了既定的变现路径，虚拟偶像与时尚资源结合，出演一些时尚大片，乃至成为一些时尚品牌的代言人在日本早有案例，至于国内时尚市场对虚拟偶像的接受度还有待观察。
从去年开始，市场也开始尝试将虚拟偶像和真人偶像相结合，2016年6月出道的偶像女团SSIDOL中，就有一位虚拟偶像成员次元酱。而到了今年，偶像男团也开始尝试这种做法。
由哇唧唧哇在今年4月份推出的虚拟偶像荷兹，是今年首个正式出道活动的男性偶像。在由企鹅影视、哇唧唧哇、微博联合出品，腾讯视频独播的偶像养成类节目《明日之子》中，作为首个参加综艺节目的虚拟偶像，与真人同台竞技而受到关注。
荷兹所属的公司哇唧唧哇，旗下艺人中还有真人偶像男团X玖少年团。同属于哇唧唧哇公司，专注于二次元虚拟偶像的荷兹，与传统真人偶像的X玖少年团，在同时期先后正式出道，并且在《明日之子》的最终决战中，X玖少年团作为嘉宾，与先前淘汰的荷兹进行了表演合作。
而由铂熠文化在今年5月推出的SuperV虚拟偶像翼，也是同样的情况。铂熠文化在去年12月公布旗下真人偶像男团X-TIME一期生时，也宣布启动“SuperV虚拟偶像计划”，推出虚拟组员加入组合，而SuperV虚拟偶像翼就是这个计划的第一位成员。
来源：数娱梦工厂作者：陈小小

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