去北京宜家，住爆款综艺？腾讯视频的线下跨界逻辑

2017-12-27 10:34

想去宜家逛逛，却和爆款综艺不期而遇。明星们录节目到底啥感觉，观众终于可以亲自体会，外加合影留念。
“黑科技！圣诞趴！来吃鸡！”，腾讯视频在与北京宜家俱乐部“合体搞事情”的前期宣传中，留下了这么一串悬念。12月20日，腾讯视频终于道出真相：
《吐槽大会》、《明日之子》、《拜托了冰箱》、《放开我北鼻》四大自制综艺IP，正式落地北京宜家四元桥、五棵松和西红门三家线下门店，分别推出四大主题展间。这场主题为“给快乐更多可能”的跨界活动将持续到1月8日。

将重点IP场景化并落地线下，让用户能够沉浸式体会腾讯视频综艺的内容魅力，这已经不是腾讯视频的第一次线下实验。今年以来，从“好时光，一起燃”的口号承包北京地铁，到《全职高手》、《鬼吹灯之黄皮子坟》的内容挺进餐厅，都猛刷了一波在线视频的线下存在感。
当在内容生产上已经充分深耕，腾讯视频开始探索服务附加值，释放综艺IP的多元价值。
随着在线视频行业进入腾讯视频、优酷、爱奇艺三国争霸的下半场，三家皆兵强马壮，单纯的争夺版权或着力自制，还是很难从内容层面彻底强调出各家的差异化。此时，加强对优质内容的深度运营，不只是“播”得精彩，还要“玩”得全面，服务升级开始成为各家攻坚的重点。
从本质上看，这是一场在线视频的“消费升级”。以往，用户只是观看优质内容就够了，视频网站也都是用头部内容来争取更多付费用户。但随之带来的问题是，用户因内容而来，当有吸引力的内容结束，付费很可能因此中断。
不想只有内容，用户“看完就走”；视频网站能靠这种服务附加值让人“爽了再来”吗？
比“体验力”更重要的，是“分享力”
腾讯视频将它在北京宜家的四个主题展间称为“综艺游乐场”，不仅能看，关键是能玩。
首先从家庭生活开始，《放开我北鼻》的主题展间“未来北鼻房”，吸引了不少情侣和准爸妈前来体验，客厅、卧室、儿童房，都充满着温馨气息。

其中的亮点在于，男女顾客通过门口放置的智能终端设备扫描脸部，或直接上传照片，可以生成后代的

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