IP＋流量模式失灵，从《轩辕剑之汉之云》总结玄幻古偶剧的出路

2017-12-27 10:22

回顾国剧市场，2016和2017两年对于仙侠玄幻题材的古偶剧来说，是发展较为艰难的两年。不少大卡司大IP大投资的古装剧都以惨淡成绩谢幕，而一些在收视和热度上数得上名号的剧，又容易陷入“疑似抄袭风波”、“造型特效吐槽”以及“狗血套路的剧情故事”被广泛吐槽，未能取得良好的口碑。古偶剧扎堆奈何大多表现疲软，难得爆款，成为市场中的普遍现象。
种种迹象表明，对古装玄幻剧来说，IP和流量这两件法宝已经越来越不灵光了。当大IP古装玄幻剧的狂热期过去，观众逐渐变得理性而自制，不再盲目崇拜明星大咖，也不再满足于眼花缭乱的特效所带来的感官刺激，玄幻仙侠题材的古装剧应当如何自处，又该怎样作为突破现下正在经历的瓶颈期，求新求变求突破，想必是行业中许多内容生产者共同思考的问题。
12月14日，游戏改编的古装玄幻剧《轩辕剑之汉之云》在东方卫视迎来大结局，作为这类题材下的典型代表，这部剧在明星阵容上并不突出，绝对称不上爆款，却规规矩矩、稳扎稳打，在台网联动互相加持下，爱奇艺尚未完结播放量已破22亿，东方卫视的播出期间与同期上线的剧集相比成绩也十分不错，甚至被被包括韩国、越南在内的多个国家积极引进，实现了对外输出。总算在2017年底，给挫折连连，饱受争议的古偶玄幻剧画上了一个较为圆满的句号。当然，更值得我们注意的是，这个“句号”背后，悄然改变、升级，试图为玄幻剧注入新活力的尝试与探索。

流量失灵，卡司贵精不贵大
追溯游戏改编的仙侠玄幻古偶剧惊艳一干观众的国产影视剧历史，还要从《仙剑奇侠传》开始，作为首部国产RPG游戏改编的电视剧，这部剧一直被诸多观众奉为经典。此后，2009年的《仙剑奇侠传三》和2012年的《轩辕剑之天之痕》都取得了不错的成绩。这一题材再次爆发，则是其在周播剧场的一番大展拳脚。“限古令”一度引发业内震荡，却促成了古偶剧开辟周播市场的大势。2014年《古剑奇谭》大火，将李易峰等人推向粉丝视野，人气暴涨，2015年《花千骨》一夜红遍大江南北，霍建华再度迎来事业高峰，赵丽颖也因此成为真正意义上的一线女星，正式开启了她的“大女主”之路。
也正是这次爆发，引来了资本对IP古偶玄幻剧的疯狂追捧，为这类剧集的式微埋下了伏笔。人人都试图借助“流量明星+IP”的标准配置，复刻出另一个“古剑奇谭”或“花千骨”的辉煌。初期，这种操作尚且奏效，明星带来的流量确实让剧集有未播先火之姿态，然而时间渐长，观众对这种模式也愈发审美疲劳，窘境便随着而来。我们眼见一大批玄幻剧纷纷立项上马，又见得众多剧集一个接一个落马而下。
观众的冷静也终于给过热的资本降了温，剧集生产者们终于意识到明星不是万能的，演员的选择，适合角色才是第一位的。可以看到，在《轩辕剑之汉之云》中，已经不是单纯的IP流量组合，出品制作方们开始兼顾目标受众的爱好与口味和角色的配适度，选择从流量明星向年轻化的新鲜面孔转移。

玄幻剧的走红，得益于观众群体的年轻化，目前我国年轻电视观众的比重明显提高，中国5.65亿网络视频用户中，年轻用户为主力。为抓住这些年轻人的眼球，就演员选择上，《轩辕剑之汉之云》将目标定位在年轻一批的演员中。张云龙、于朦胧、关晓彤、张佳宁、鞠婧祎和高伟光这几位主演的共同之处在于，他们既有一段时间的演艺经历的磨练，保证了演技在线，又属于比较年轻的面孔，可以给观剧人群带来新鲜感。
此外，《轩辕剑之汉之云》主要讲述了三个古代王国鼎足而立之时，英雄儿女惩恶扬善的故事。主演不仅年龄与其出演的角色契合度高，避免了以往作品被批“装嫩”的尴尬，在个性演绎上更是最大程度上贴近角色。张云龙饰演的朝云稳重沉着有担当。其弟暮云由于朦胧饰演，外表冷峻内心重情重义，以及关晓彤饰演的单纯活泼的耶亚希，实打实的少女感由内而外。总之，演员与角色互相成就，几位主演对角色的诠释赢得了观众的高度认可，塑造出了一批又记忆点有辨识度的人物形象。
内容为王，认认真真把格局做大
《轩辕剑之汉之云》的另一大特点，就是充分借助其游戏原作的世界观优势，认认真真地构架起了一个大而不空的格局，并开始加重“家国天下为重”“兄弟亲情至诚”的情感比重。
先让我们回顾一下近两年来连翻扑街的玄幻古偶剧，内容空洞没思想，情节套路无新意，几乎是其通病，也是饱受争议屡屡遭遇大规模吐槽的原因。这些剧集总是试图营造一个庞大而纷繁的世界，主角也往往是这个世界中以拯救苍生为己任的“大人物”，他们张口就是为天下苍生黎民百姓的安危着想，闭口就是替四海八荒三界众生谋安稳，架子是端得够足，可仔细一看，终究不过是男女主角之间的情爱纠葛，只是在不停地替换“外壳”，进行无意义的重复而已。
令人欣喜的是，《轩辕剑之汉之云》终于避开了这种近乎工业化流水线的创作方式，脚踏实地开始解决玄幻剧这一令人焦虑的问题。
《轩辕剑之汉之云》以古千年传说为背景，当时，尧汉、骁月、苍梧三国鼎立，其三者之间，有因利益制衡引起的联合，如尧汉征战，苍梧借粮；也有因自恃雄强，进而引发征战，如骁月屡犯尧汉国，才使得丞相公羊朔忍无可忍，亲自挥师讨伐。在这样的大背景下，朝云是尧汉一方中飞羽军首领，暮云则代表了骁月国铜雀军主力，兄弟二人甚至一度为各自立场刀兵相见，直至双方相认，家国大义与手足亲情如何取舍也长期拷问二者内心，并因此衍生而出种种经典虐心桥段，成为比以往玄幻剧中的“虐恋”更令人心疼的一大虐点。

女主耶亚希也是派来为尧汉送军粮的苍梧公主，并致力于帮助朝暮兄弟寻找神器，消弭战火，还黎民百姓一方安居乐业之地。主角的首要任务不再是谈谈情、恋恋爱，披着玄幻外衣讲个偶像故事，而是认真地面对战争，认真地思考天下局势，走的是正经的剧情线，心怀的也是家国天下大情怀。

放眼国外，《魔戒》、《阿凡达》的魔幻题材作品，总能够借助其创造的魔幻世界，对现代社会进行反映和反思。反观我国的玄幻作品，却大多沉浸在玄之又玄的虚幻之中难以自拔。好在《轩辕剑之汉之云》已经开始了一种将现代化的价值观融入玄幻故事，并在潜移默化中传播的探索，也许尚不成熟，但对整个玄幻仙侠题材剧集而言，这是一个值得肯定的转变。
人物塑造用心，群像形象惊艳
主角人物扁平无特色，不是玛丽苏就是杰克苏。配角人物脸谱化还脑残，时长搭配着对主角莫名其妙的爱或恨，但同一都是领着反派的工资做着助攻的事。人物塑造的失败也曾是玄幻仙侠古偶剧遭遇的吐槽重灾区。得益于《轩辕剑之汉之云》将天下大势，三足鼎立的格局立得足够稳，使得该剧在人物上，尤其是群像的打造方面的闪光点格外突出。
首先，主角智商在线，没有时时事事被“恋爱脑”左右的剧情。在这方面表现得最为突出的，要数男主角朝云，在故事一开始，因战况激烈，战争戏较多，视角便更多地集中在男主与其团队的作战上，虽然和女主的感情线够甜够可爱，但绝不因此贻误战机，让留守大本营的女主还经常遭遇“下线危机”，一度成为网友趣谈，赢得颇多好感。

其次，国产剧最被诟病的脸谱化人物在《轩辕剑之汉之云》中几乎绝迹。各方人物没有标准意义上的好坏之分，更多的是代表不同国家的不同立场。最值得一提的当属白衣暮云的师父张晗，他不算是传统意义上的正面人物，但在与飞羽十杰的对战中选择慷慨赴死，为国捐躯，剧中赢得了焉逢的尊重，在剧外也让观众万分感慨。

最后，《轩辕剑之汉之云》在优质群像的打造上可谓近年来玄幻古装偶像剧的佼佼者。不止几位主角，飞羽十杰、铜雀尊者、各个国家的军师将军，或多或少几乎都有独立的故事支线，繁而不乱，且个性鲜明，让每个角色都格外丰满，更加真实。

据传“最严限古令”或将出台，作为古装剧中的一个重要分支，玄幻剧也会面临更加紧张的外部环境，可以说留给仙侠玄幻古装剧发挥的空间已经不大。可以说近几年，是古装玄幻剧“瓶颈期”的时段，也是其门槛提高的“生死劫”时期，在这种关键时刻，求新求变求转型，是这个题材的必经之路。
来源：壹娱观察

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