IP＋流量模式失灵，从《轩辕剑之汉之云》总结玄幻古偶剧的出路

2017-12-27 10:22

回顾国剧市场，2016和2017两年对于仙侠玄幻题材的古偶剧来说，是发展较为艰难的两年。不少大卡司大IP大投资的古装剧都以惨淡成绩谢幕，而一些在收视和热度上数得上名号的剧，又容易陷入“疑似抄袭风波”、“造型特效吐槽”以及“狗血套路的剧情故事”被广泛吐槽，未能取得良好的口碑。古偶剧扎堆奈何大多表现疲软，难得爆款，成为市场中的普遍现象。
种种迹象表明，对古装玄幻剧来说，IP和流量这两件法宝已经越来越不灵光了。当大IP古装玄幻剧的狂热期过去，观众逐渐变得理性而自制，不再盲目崇拜明星大咖，也不再满足于眼花缭乱的特效所带来的感官刺激，玄幻仙侠题材的古装剧应当如何自处，又该怎样作为突破现下正在经历的瓶颈期，求新求变求突破，想必是行业中许多内容生产者共同思考的问题。
12月14日，游戏改编的古装玄幻剧《轩辕剑之汉之云》在东方卫视迎来大结局，作为这类题材下的典型代表，这部剧在明星阵容上并不突出，绝对称不上爆款，却规规矩矩、稳扎稳打，在台网联动互相加持下，爱奇艺尚未完结播放量已破22亿，东方卫视的播出期间与同期上线的剧集相比成绩也十分不错，甚至被被包括韩国、越南在内的多个国家积极引进，实现了对外输出。总算在2017年底，给挫折连连，饱受争议的古偶玄幻剧画上了一个较为圆满的句号。当然，更值得我们注意的是，这个“句号”背后，悄然改变、升级，试图为玄幻剧注入新活力的尝试与探索。

流量失灵，卡司贵精不贵大
追溯游戏改编的仙侠玄幻古偶剧惊艳一干观众的国产影视剧历史，还要从《仙剑奇侠传》开始，作为首部国产RPG游戏改编的电视剧，这部剧一直被诸多观众奉为经典。此后，2009年的《仙剑奇侠传三》和2012年的《轩辕剑之天之痕》都取得了不错的成绩。这一题材再次爆发，则是其在周播剧场的一番大展拳脚。“限古令”一度引发业内震荡，却促成了古偶剧开辟周播市场的大势。2014年《古剑奇谭》大火，将李易峰等人推向粉丝视野，人气暴涨，2015年《花千骨》一夜红遍大江南北，霍建华再度迎来事业高峰，赵丽颖也因此成为真正意义上的一线女星，正式开启了她的“大女主”之路。
也正是这次爆发，引来了资本对IP古偶玄幻剧的疯狂追捧，为这类剧集的式微埋下了伏笔。人人都试图

余下全部

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