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《琅琊榜2》、《虎啸龙吟》热度爆冷，揭秘背后原因

2017-12-27 09:59

两年前，《琅琊榜》在开播之初不被看好的情况下，成为了当年最受瞩目的电视剧，不但包揽了当年的大多重要奖项，也让男主角胡歌和王凯攀上了事业巅峰。在豆瓣上，《琅琊榜》的评分高达9.1分，被誉为国产古装剧的标杆之作。
两年后，《琅琊榜》的续作《琅琊榜之风起长林》回归荧屏，播出热度却不及前作。12月18日，《琅琊榜之风起长林》登陆东方卫视和北京卫视首播。由于播出时间较晚，收视率一直在0.26%左右徘徊。在豆瓣上，该剧的评分也只有8.0分，与前作相比有不小的差距。

无独有偶，《大军师司马懿之虎啸龙吟》也遭遇了类似的窘境。该剧是上半年播出的《军师联盟》的下半部，但仅在视频网站上播出。虽然开播首日点击破亿，但《虎啸龙吟》的话题度和关注度都不及《军师联盟》，显得有些不温不火。明明有前作的口碑光环加持，为什么《琅琊榜2》和《虎啸龙吟》的播出热度还不及预期呢？
《琅琊榜2》《虎啸龙吟》热度不及前作
说到最近的热播剧，不得不提到《大军师司马懿之虎啸龙吟》和《琅琊榜之风起长林》。前者是《大军师司马懿之军师联盟》的下半部，后者是《琅琊榜》的续作，虽然有前作口碑光环的加持，播出后却都显得有些不温不火。
12月7日，《虎啸龙吟》登陆优酷视频播出。首播当日，该剧的网播量就已经破亿。但在网播破亿之后，《虎啸龙吟》的网播量却并没有像《军师联盟》一样出现一个热度的翻升。根据艺恩智库的网播数据，《虎啸龙吟》播出期间，网播量始终在4000万-1亿之间徘徊。只有在12月20日当天，日均网播量突破了1亿次。

而上半年播出的《军师联盟》，开播一周后单日播放量就冲上了3亿，围绕该剧的话题讨论也层出不穷。相较之下，《虎啸龙吟》无论是播放热度和话题度方面都有不小的差距。截止到发稿前，《虎啸龙吟》的网播量刚过10亿，与同期播出的网剧《柒个我》（8.8亿）相比，也并没有明显优势。
两年之后重回荧屏的《琅琊榜之风起长林》，也面临着同样的尴尬。12月18日，这部续作登陆东方卫视和北京卫视播出，收视率却只能用“惨淡”来形容。播出前三天，该剧的收视率始终在0.2-0.3%之间徘徊。上线4天，该剧的网播量刚刚超过1.5亿，日均播放量在3000-4000万左右，同样不算特别出色。
优质续作的表现不温不火，背后有何原因？
这两部续作的播放热度和话题度不及前作，难道是因为质量不行吗？事实却并非如此。
具体来看，《风起长林》讲述的是《琅琊榜》五十年后的故事，剧情延续了第一部的设定，依然讲述的是大梁朝堂上尔虞我诈的权谋斗争。虽然主演阵容来了个大换血，但剧情和制作水准并没有掉线。就目前播出的剧情来看，该剧的剧情张力十足，人物形象鲜明，场面设计和服道化也不失水准，因而在豆瓣上获得了8.0分的高分，已然是网友盖章的“良心剧”。

《虎啸龙吟》同样也没让观众失望。由于上下两部是一起拍摄的，故事节奏和制作水准并没有明显差别。但令男性观众惊喜的是，下半部的家庭戏明显减少，权谋戏和战争戏则明显变多了。正如上半部饰演曹操的于和伟一样，饰演成年曹睿的刘欢，也因为炸裂的演技圈粉无数。在豆瓣上，《虎啸龙吟》的评分高达8.6分，超过了《军师联盟》的8.1分。
既然《虎啸龙吟》和《风起长林》的剧情表现、制作水准都跟前作相差无几，为何播放热度和话题度都不及前作呢？文创资讯认为，主要有以下三个方面的原因——
1、剧情的变化，导致部分观众流失
回顾上半年播出的《军师联盟》，你会发现这部剧的剧情设计非常巧妙，既用君臣斗智、权力争斗的剧情吸引了男性观众，也通过温馨有趣的家庭戏博得了女性观众的青睐。根据艺恩视频智库的观众画像，这部剧的男性观众占比58.8%，女性观众则为41.2%，这对一部“男人戏”来说是比较难得的。

而在《虎啸龙吟》中，随着剧情的推进，战争戏和权谋戏越来越多，家庭戏则明显减少。从第四集开始，战争戏一连上演了十几集，虽然让男性观众大呼“过瘾”，却让部分女性观众大呼“审美疲劳”。虽然这样的剧情安排符合史实，但似乎并不符合部分女性观众对该剧的心理期待，因而导致了部分女性观众的流失。
《琅琊榜之风起长林》也存在同样的问题。由于该剧的故事发生在《琅琊榜》50年后，与前作剧情的联系比较薄弱。而观众对前作的感情又太过深厚，甚至在追看几集之后，仍不能接受这是一个没有“苏哥哥”和“靖王”的全新故事，这在一定程度上影响了该剧的口碑。
另一方面，《风起长林》的剧情主线虽然也是揭露朝廷阴谋，但长林军补给断绝一案，并没有《琅琊榜》的七万赤焰军惨死般惊心动魄。萧平旌替兄长查出真相，也没有梅长苏忍辱负重十余年，终于让赤焰军冤案沉冤昭雪来得令人震撼。当然，目前《风起长林》只播出了6集，现在谈论剧情好坏还为时过早。但不得不说的是，前期剧情缺乏震撼力，很容易导致观众流失，影响该剧的播出热度。
2、播放平台和时间对口碑发酵不利
播放平台和播放时间的变化，也是这两部续作热度下降的重要原因。《军师联盟》和《风起长林》都是在上星频道的黄金时段播出，既能圈粉年轻观众，也能吸引不少中老年观众。
然而，《虎啸龙吟》放弃了卫视播出，仅在视频网站上播放，观众群体受限也在意料之中。虽然多数年轻人已习惯在网络上追剧，但电视播出的优势也不容小觑，既能吸引中老年观众，也能促进剧集的口碑发酵。毕竟《虎啸龙吟》不属于一部专为年轻人打造的剧集，放弃电视观众还是相当可惜的。

《风起长林》虽然在上星频道播出，但播出时间不再是黄金档，而是在晚上22点播出。另外，这部剧还采用了周播的方式，仅周一到周三播出。在电视机打开率愈发惨淡的今天，《风起长林》选在工作日的非黄金时段播出，只能说是很有勇气了。虽然这部剧的主力观众也都在网上追剧，但非黄金档的播出时段和周播方式，同样不利于该剧的口碑发酵。
3、缺乏新鲜话题，难以引发观众的讨论热情
回想今年热播的《人民的名义》和《我的前半生》，你会发现这两部剧有一个共同特点，那就是击中了时代的痛点和热点，很容易引起话题发酵。《人民的名义》尽显真实官场生态，呼应了观众“反腐”的呼声。而《我的前半生》把“婚外恋”赤裸裸地抛到观众面前，探讨离婚女性生存现状，很容易引发观众的讨论热情。
相较之下，古装剧在戳中社会痛点、引发观众共鸣方面本身就是相对弱势的。如果是古装玛丽苏剧，还能让女性观众有一定的代入感。诸如《虎啸龙吟》和《风起长林》这样的古装权谋剧，很难找到自身与当代观众的连接点。

上半年的《军师联盟》能够引发热议，一方面是因为剧情存在“洗白”司马懿的嫌疑，引发了一些“三国粉”的争论。另一方面是剧中轻松有趣的家庭戏，给观众带来了一定的新鲜感。但到了《虎啸龙吟》中，这两个话题都已经不再新鲜，很难引发观众大规模的讨论了。
《风起长林》也存在同样的问题。两年前《琅琊榜》播出时，观众除了对剧情津津乐道，还对梅长苏和靖王，梅长苏和蔺晨等“好基友”CP深感兴趣。而到了这部《风起长林》，无论是剧中真正的CP，还是网友起哄的CP，似乎都不如《琅琊榜》中“相爱相杀”的靖王和梅长苏来得有趣，这也是该剧话题度不足的重要原因。
除此之外，《风起长林》和《虎啸龙吟》的播出档期正是一个古装剧扎堆的档期。除了这两部剧，仍在热播的《海上牧云记》，也是一个强大的对手。三部优质古装剧的同场竞技，必将造成观众的分流，单部剧的播出热度不及预期，也就不太令人意外了。
当然，这两部剧都还在播出之中，现在就下结论说不如前作，也未免有点为时过早。就目前播出的剧集来看，这两部剧都属于标准线之上的良心之作。至于哪部剧能够成为经典，甚至超越前作，就要看后续的剧情表现如何了。
来源：文创资讯 作者：任珊

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