中国女排明星实力不菲，商业价值为何与之不匹配？

2017-12-27 09:58

昨晚，2017中国十佳劳伦斯冠军奖揭晓，惠若琪获得了最具人气女运动员奖。接受采访时，26岁的惠若琪萌生退役，表示不知道明年是否还会打球，已经开始商议退役事宜。
作为一名女排运动员，惠若琪的职业生涯了无遗憾。里约奥运会，她作为队长率领中国女排重返世界之巅，而且贡献了冠军点的扣球。2017年，她同样以队长的身份带领江苏女排获得了联赛和全运会冠军。
她的名字已经成为成功最好的注脚。经历过两次心脏手术之后，惠若琪完成了人生的逆袭，此时选择离去可以理解。
惠若琪与朱婷，算是中国女排最有号召力的两大明星。与前辈冯坤、赵蕊蕊等人比起来，她们的曝光率、商业价值得到了更大程度的体现。可与她们的人气比起来，她们的代言数量、商业活动价码却并不匹配。
据我了解，惠若琪在里约奥运会之后商业活动的价码在60万左右，而傅园慧一度炒到了100万左右。朱婷的商业代言也并不多，“体坛加”曾撰文称：“朱婷成就与商业价值不相符”。
惠若琪形象气质俱佳，朱婷成绩斐然、粉丝众多、具备国际影响力，为什么她们的商业价值没有与她们的成就相匹配呢？
女排终究是一个团体项目

从上世纪80年代至今，女排都是作为精神符号存在的。我们言必称女排精神，个人的贡献并不会特别突出。
当然，郎平是一个特例。她“铁榔头”的形象太深入人心，而后成为中国女排主教练、美国女排主教练，个人的价值和意义不断被突出，从而成为了女排精神的代言人。
雅典奥运会，陈忠和治下的中国女排又一次夺得了奥运冠军，却并没有某个运动员能够超脱于集体之外。在里约奥运会那支金牌之师中，朱婷、惠若琪的地位不言而喻，却也不至于有鹤立鸡群之感。
女排毕竟是集体项目，个人英雄主义不会被过分强调。参加里约奥运会的女排姑娘全都是奥运冠军，但具体到运动员，大多数人的影响力和商业价值并不大。
女排不同于足球、篮球另外两个项目。足篮影响力足够大，而且以联赛为主体，顶级明星比如易建联、郭艾伦、郑智、冯潇霆，个人的光芒会被释放出来。对于女排姑娘们，顶级大赛是她们闪烁的舞台，更多时候都是以一个整体形象出现。
较难平衡个人与集体的关系

无论是朱婷、惠若琪，还是其他女排奥运冠军，她们首先属于中国女排，其次是各省体育局。这里面就牵扯到需要平衡个人与集体之间的关系。
在集体层面，中

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